Кантэкстнае нацэльванне: стварэнне бяспекі брэнда ў эпоху без печыва

Кантэкстнае таргетынг рэкламы для бяспекі брэнда

Бяспека брэнда з'яўляецца абсалютнай неабходнасцю для маркетолагаў, якія рухаюцца наперад у гэтай палітычнай і эканамічнай зменлівай абстаноўцы, і гэта можа нават змяніць захаванне бізнесу. 

Цяпер брэнды павінны рэгулярна выцягваць рэкламу, бо яны з'яўляюцца ў непрыдатным кантэксце 99% рэкламадаўцаў занепакоеныя тым, што іх рэклама з'яўляецца ў бяспечных для брэнда асяроддзях

Ёсць сур'ёзная прычына для непакою

Даследаванні паказалі, што рэклама, якая з'яўляецца побач з негатыўным зместам, прыводзіць да Зніжэнне намераў спажыўцоў у 2.8 разы звязвацца з гэтымі брэндамі. Акрамя таго, дзве траціны спажыўцоў, якія раней заяўлялі пра высокія намеры пакупкі брэнда, мелі меншую верагоднасць набыць брэнд пасля таго, як яны патрапілі ў рэкламу адной і той жа кампаніі з неадпаведным зместам; плюс уяўленне спажыўца пра гэты брэнд знізілася ў сем разоў.

Кантэкстнае таргетынг: новы ўзровень бяспекі інтэлекту

Добрай навіной з'яўляецца тое, што кантэкстная арыентацыя забяспечвае бяспеку брэнда, аналізуючы змест і выключаючы размяшчэнне на вертыкалях і ўтрыманне, якое лічыцца небяспечным. Сапраўды эфектыўныя механізмы кантэкстнага таргетынгу здольныя апрацоўваць усе тыпы змесціва, якія існуюць на старонцы, і даць сапраўдныя 360-градусныя рэкамендацыі адносна сэнсавага значэння старонкі. 

Добрыя інструменты дазваляюць выкарыстоўваць больш складаныя падыходы, чым простае супадзенне ключавых слоў, і дазваляюць маркетолагам намінаваць асяроддзя, якія яны хочуць уключыць, і, што асабліва важна, тыя, якія яны хочуць выключыць, напрыклад, змест з выкарыстаннем мовы варожасці, гіперпартыйнасць, гіперпалітызм, расізм, таксічнасць, стэрэатыпнасць і г.д. 

Напрыклад, такія рашэнні, як 4D, дазваляюць пашыранае аўтаматычнае выключэнне гэтых тыпаў сігналаў за кошт эксклюзіўнай інтэграцыі са спецыялістамі-партнёрамі, такімі як Factmata, і іншыя кантэкстныя сігналы могуць быць дададзены для павышэння бяспекі месцаў рэкламы.

Ці бяспечны ваш брэнд рэкламнага асяроддзя?

Надзейны інструмент кантэкстнага таргетынгу можа аналізаваць змест і папярэджваць вас аб нюансавых парушэннях бяспекі брэнда, такіх як:

  • Clickbait
  • расізм
  • Гіперпалітызм альбо палітычны ўхіл
  • падробленыя навіны
  • Дэзінфармацыя
  • Мова нянавісці
  • Гіперпартыйнасць
  • Таксічнасць
  • Стэрэатыпізацыя

Кантэкстнае арыентаванне па-за тэкстам

Некаторыя прасунутыя кантэкстная арыентацыя Інструменты нават маюць магчымасці распазнавання відэа, дзе яны могуць аналізаваць кожны кадр відэакантэнту, ідэнтыфікаваць лагатыпы альбо прадукты, распазнаваць бяспечныя выявы брэнда з аўдыяскапіяй, якая інфармуе ўсё пра гэта, каб забяспечыць аптымальнае асяроддзе для маркетынгу ўнутры гэтай часткі відэакантэнту. Сюды ўваходзіць, што важна, кожны кадр у відэа, а не толькі загаловак, мініяцюра і тэгі. Гэты ж тып аналізу таксама прымяняецца да аўдыякантэнту і малюнкаў, каб гарантаваць, што сайт у цэлым бяспечны. 

Напрыклад, інструмент кантэкстнай арыентацыі можа прааналізаваць відэа, якое ўтрымлівае выявы маркі піва, вызначыць праз аўдыя і відэа, што гэта бяспечная для брэнда асяроддзе, і паведаміць маркетолагам, што гэта аптымальны канал і маркетынгавы змест пра піва. з'яўляцца перад адпаведнай мэтавай аўдыторыяй.

Старыя інструменты могуць аналізаваць толькі загалоўкі відэа ці аўдыя і не паглыбляцца ў выявы, гэта значыць рэклама можа апынуцца ў недарэчным асяроддзі. Напрыклад, назва відэа можа быць бяскрыўднай і лічыцца бяспечны старым кантэкстным інструментам, напрыклад Як зрабіць выдатнае піва аднак змест самога відэа можа быць вельмі недарэчным, напрыклад, відэа, як непаўналетнія падлеткі вараць піва - цяпер рэклама брэнда ў гэтым асяроддзі не можа сабе дазволіць ніводзін маркетолаг.

Аднак рашэнні падабаюцца 4D стварылі першы ў гэтай галіне кантэкстны рынак, які дазваляе абраным тэхналагічным партнёрам падключыць свае ўласныя алгарытмы ў якасці дадатковага ўзроўню таргетынгу, а такія партнёры, як Factmata, прапануюць брэндам абарону ад расісцкага, недарэчнага або таксічнага зместу і могуць прымяняцца для забеспячэння бяспекі брэнда і прыдатнасць кіруецца правільна. 

Даведайцеся больш пра кантэкстную арыентацыю ў нашай апошняй даведцы:

Кантэкстнае таргетынг: вяртанне ў будучыню маркетынгу

Пра Silverbullet

Silverbullet - гэта новая парода інтэлектуальных маркетынгавых паслуг, распрацаваных для пашырэння магчымасцей бізнесу дзякуючы унікальнаму гібрыду паслуг перадачы дадзеных, інфармацыйнаму зместу і праграмным забеспячэнні. Наша сумесь штучнага інтэлекту і чалавечага вопыту дае веды, якія забяспечаць вашыя маркетынгавыя пераўтварэнні ў будучыні.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.