Тэхналогіі рэкламыАналітыка і тэсціраванне

Наколькі дрэнна сайты завышаюць колькасць наведвальнікаў?

ComScore толькі што выпусціў яго Белая кніга па выдаленні печыва. Файлы cookie - гэта маленькія файлы, да якіх веб-старонкі маюць доступ, каб захаваць інфармацыю для маркетынгу, аналізу, аналітыка, а таксама дапамагчы ў карыстанні. Напрыклад, калі вы ўсталёўваеце сцяжок, каб захаваць дадзеныя для ўваходу на сайце, яны звычайна захоўваюцца ў файле cookie і атрымліваюць доступ пры наступным адкрыцці гэтай старонкі.

Што такое унікальны наведвальнік?

У аналітычных мэтах кожны раз, калі вэб-старонка ўсталёўвае печыва, яна пазначаецца як новы наведвальнік. Калі вы вернецеся, яны бачаць, што вы там ужо былі. У гэтага падыходу ёсць некалькі відавочных недахопаў:

  1. Карыстальнікі выдаляюць файлы cookie ... значна больш, чым вы думаеце.
  2. Адзін і той жа карыстальнік атрымлівае доступ да вэб-сайта з некалькіх камп'ютэраў або аглядальнікаў.

Рэгіянальныя навінавыя сайты могуць плаціць з рэкламадаўцаў на падставе такой інфармацыі. На самай справе, у мясцовай газеце "Індыянапаліс" гаворыцца,

IndyStar.com з'яўляецца галоўным інтэрнэт-рэсурсам Індыі для навін і інфармацыі, які праглядае больш за 1 мільёнаў старонак, 2.4 мільёна унікальных наведвальнікаў і 4.7 мільёна наведванняў у месяц.

Такім чынам, колькі можа перакручваць лічбы выдалення печыва?

Вынікі даследавання паказваюць, што прыблізна 31 працэнт карыстальнікаў камп'ютэрных камп'ютэраў у ЗША ачышчае ўласныя файлы cookie за месяц (альбо выдаляе іх з дапамогай аўтаматызаванага праграмнага забеспячэння), у сярэднім на гэтым самым сайце ў гэтым сегменце карыстальнікаў назіраецца 4.7 розных кукі . Папярэднія незалежныя даследаванні, праведзеныя Belden Associates у 2004 г., JupiterResearch у 2005 г. і Nielsen / NetRatings у 2005 г., таксама прыйшлі да высновы, што файлы cookie выдаляюцца як мінімум 30 адсоткамі карыстальнікаў Інтэрнэту за месяц.

На падставе хатняга ўзору comScore ЗША ў якасці асновы для Yahoo! было заўважана ў сярэднім 2.5 розных печыва на адзін кампутар. Гэта адкрыццё паказвае, што з-за выдалення файлаў cookie серверна арыентаваная сістэма вымярэння, якая выкарыстоўвае файлы cookie для вымярэння памеру базы наведвальнікаў сайта, звычайна завышае сапраўдную колькасць унікальных наведвальнікаў у 2.5 разы, гэта значыць завышэнне да 150 адсоткаў. Аналагічным чынам даследаванне паказала, што сістэма рэкламных сервераў, якая выкарыстоўвае файлы cookie для адсочвання ахопу і частаты рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце, перавышае ахоп у 2.6 разы і заніжае частату ў той жа ступені. Фактычная велічыня завышэння залежыць ад частаты наведвання сайта альбо ўздзеяння кампаніі.

Ці карыстаюцца рэкламадаўцы?

Можа! Вазьміце такі сайт, як мясцовыя навіны, і колькасць яго мільёнаў у 2.4 мільёна імгненна падае да мільёна наведвальнікаў. Навінавы сайт - гэта сайт, які таксама часта наведваюць, так што колькасць можа быць значна ніжэй. Цяпер дадайце колькасць чытачоў, якія наведваюць сайт дома і на працы, і вы зніжаеце гэты лік яшчэ на значную колькасць.

Гэта праблема для старой натоўпу "вочных яблыкаў". Хоць людзі заўсёды прадаюць па лічбах, на іх сайтах можа быць значна менш наведвальнікаў, чым у канкуруючых СМІ. Зразумела, рэальнага спосабу "выправіць" праблему няма. Хоць любы вэб-спецыяліст з паловай мозгу разумее, што гэта так, я не спрабую заявіць, што сайты мэтанакіравана завышаюць сваю колькасць. Яны не завышаюць сваю статыстыку знарок ... яны проста паведамляюць стандартныя статыстычныя дадзеныя. Статыстыка бывае вельмі і вельмі ненадзейнай.

Як і ў любой добрай маркетынгавай праграме, арыентуйцеся на вынікі, а не на колькасць вочных яблыкаў! Калі ты знаходзяцца параўноўваючы паказчыкі паміж тыпамі носьбітаў, вы можаце ўжыць невялікую матэматыку, каб лічбы былі крыху больш рэалістычнымі!

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.