Наколькі дрэнна сайты завышаюць колькасць наведвальнікаў?
ComScore толькі што выпусціў яго Белая кніга па выдаленні печыва. Файлы cookie - гэта маленькія файлы, да якіх веб-старонкі маюць доступ, каб захаваць інфармацыю для маркетынгу, аналізу, аналітыка, а таксама дапамагчы ў карыстанні. Напрыклад, калі вы ўсталёўваеце сцяжок, каб захаваць дадзеныя для ўваходу на сайце, яны звычайна захоўваюцца ў файле cookie і атрымліваюць доступ пры наступным адкрыцці гэтай старонкі.
Што такое унікальны наведвальнік?
У аналітычных мэтах кожны раз, калі вэб-старонка ўсталёўвае печыва, яна пазначаецца як новы наведвальнік. Калі вы вернецеся, яны бачаць, што вы там ужо былі. У гэтага падыходу ёсць некалькі відавочных недахопаў:
- Карыстальнікі выдаляюць файлы cookie ... значна больш, чым вы думаеце.
- Адзін і той жа карыстальнік атрымлівае доступ да вэб-сайта з некалькіх камп'ютэраў або аглядальнікаў.
Рэгіянальныя навінавыя сайты могуць плаціць з рэкламадаўцаў на падставе такой інфармацыі. На самай справе, у мясцовай газеце "Індыянапаліс" гаворыцца,
IndyStar.com з'яўляецца галоўным інтэрнэт-рэсурсам Індыі для навін і інфармацыі, які праглядае больш за 1 мільёнаў старонак, 2.4 мільёна унікальных наведвальнікаў і 4.7 мільёна наведванняў у месяц.
Такім чынам, колькі можа перакручваць лічбы выдалення печыва?
Вынікі даследавання паказваюць, што прыблізна 31 працэнт карыстальнікаў камп'ютэрных камп'ютэраў у ЗША ачышчае ўласныя файлы cookie за месяц (альбо выдаляе іх з дапамогай аўтаматызаванага праграмнага забеспячэння), у сярэднім на гэтым самым сайце ў гэтым сегменце карыстальнікаў назіраецца 4.7 розных кукі . Папярэднія незалежныя даследаванні, праведзеныя Belden Associates у 2004 г., JupiterResearch у 2005 г. і Nielsen / NetRatings у 2005 г., таксама прыйшлі да высновы, што файлы cookie выдаляюцца як мінімум 30 адсоткамі карыстальнікаў Інтэрнэту за месяц.
На падставе хатняга ўзору comScore ЗША ў якасці асновы для Yahoo! было заўважана ў сярэднім 2.5 розных печыва на адзін кампутар. Гэта адкрыццё паказвае, што з-за выдалення файлаў cookie серверна арыентаваная сістэма вымярэння, якая выкарыстоўвае файлы cookie для вымярэння памеру базы наведвальнікаў сайта, звычайна завышае сапраўдную колькасць унікальных наведвальнікаў у 2.5 разы, гэта значыць завышэнне да 150 адсоткаў. Аналагічным чынам даследаванне паказала, што сістэма рэкламных сервераў, якая выкарыстоўвае файлы cookie для адсочвання ахопу і частаты рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце, перавышае ахоп у 2.6 разы і заніжае частату ў той жа ступені. Фактычная велічыня завышэння залежыць ад частаты наведвання сайта альбо ўздзеяння кампаніі.
Ці карыстаюцца рэкламадаўцы?
Можа! Вазьміце такі сайт, як мясцовыя навіны, і колькасць яго мільёнаў у 2.4 мільёна імгненна падае да мільёна наведвальнікаў. Навінавы сайт - гэта сайт, які таксама часта наведваюць, так што колькасць можа быць значна ніжэй. Цяпер дадайце колькасць чытачоў, якія наведваюць сайт дома і на працы, і вы зніжаеце гэты лік яшчэ на значную колькасць.
Гэта праблема для старой натоўпу "вочных яблыкаў". Хоць людзі заўсёды прадаюць па лічбах, на іх сайтах можа быць значна менш наведвальнікаў, чым у канкуруючых СМІ. Зразумела, рэальнага спосабу "выправіць" праблему няма. Хоць любы вэб-спецыяліст з паловай мозгу разумее, што гэта так, я не спрабую заявіць, што сайты мэтанакіравана завышаюць сваю колькасць. Яны не завышаюць сваю статыстыку знарок ... яны проста паведамляюць стандартныя статыстычныя дадзеныя. Статыстыка бывае вельмі і вельмі ненадзейнай.
Як і ў любой добрай маркетынгавай праграме, арыентуйцеся на вынікі, а не на колькасць вочных яблыкаў! Калі ты знаходзяцца параўноўваючы паказчыкі паміж тыпамі носьбітаў, вы можаце ўжыць невялікую матэматыку, каб лічбы былі крыху больш рэалістычнымі!