Наколькі дрэнна сайты завышаюць колькасць наведвальнікаў?

Вэб-трафік

ComScore толькі што выпусціў яго Белая кніга па выдаленні печыва. Файлы cookie - гэта маленькія файлы, да якіх веб-старонкі маюць доступ, каб захаваць інфармацыю для маркетынгу, аналізу, аналітыка, а таксама дапамагчы ў карыстанні. Напрыклад, калі вы ўсталёўваеце сцяжок, каб захаваць дадзеныя для ўваходу на сайце, яны звычайна захоўваюцца ў файле cookie і атрымліваюць доступ пры наступным адкрыцці гэтай старонкі.

Што такое унікальны наведвальнік?

У аналітычных мэтах кожны раз, калі вэб-старонка ўсталёўвае печыва, яна пазначаецца як новы наведвальнік. Калі вы вернецеся, яны бачаць, што вы там ужо былі. У гэтага падыходу ёсць некалькі відавочных недахопаў:

  1. Карыстальнікі выдаляюць файлы cookie ... значна больш, чым вы думаеце.
  2. Адзін і той жа карыстальнік атрымлівае доступ да вэб-сайта з некалькіх камп'ютэраў або аглядальнікаў.

Рэгіянальныя навінавыя сайты могуць плаціць з рэкламадаўцаў на падставе такой інфармацыі. На самай справе, у мясцовай газеце "Індыянапаліс" гаворыцца,

IndyStar.com з'яўляецца галоўным інтэрнэт-рэсурсам Індыі для навін і інфармацыі, які праглядае больш за 1 мільёнаў старонак, 2.4 мільёна унікальных наведвальнікаў і 4.7 мільёна наведванняў у месяц.

Такім чынам, колькі можа перакручваць лічбы выдалення печыва?

Вынікі даследавання паказваюць, што прыблізна 31 працэнт карыстальнікаў камп'ютэрных камп'ютэраў у ЗША ачышчае ўласныя файлы cookie за месяц (альбо выдаляе іх з дапамогай аўтаматызаванага праграмнага забеспячэння), у сярэднім на гэтым самым сайце ў гэтым сегменце карыстальнікаў назіраецца 4.7 розных кукі . Папярэднія незалежныя даследаванні, праведзеныя Belden Associates у 2004 г., JupiterResearch у 2005 г. і Nielsen / NetRatings у 2005 г., таксама прыйшлі да высновы, што файлы cookie выдаляюцца як мінімум 30 адсоткамі карыстальнікаў Інтэрнэту за месяц.

На падставе хатняга ўзору comScore ЗША ў якасці асновы для Yahoo! было заўважана ў сярэднім 2.5 розных печыва на адзін кампутар. Гэта адкрыццё паказвае, што з-за выдалення файлаў cookie серверна арыентаваная сістэма вымярэння, якая выкарыстоўвае файлы cookie для вымярэння памеру базы наведвальнікаў сайта, звычайна завышае сапраўдную колькасць унікальных наведвальнікаў у 2.5 разы, гэта значыць завышэнне да 150 адсоткаў. Аналагічным чынам даследаванне паказала, што сістэма рэкламных сервераў, якая выкарыстоўвае файлы cookie для адсочвання ахопу і частаты рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце, перавышае ахоп у 2.6 разы і заніжае частату ў той жа ступені. Фактычная велічыня завышэння залежыць ад частаты наведвання сайта альбо ўздзеяння кампаніі.

Ці карыстаюцца рэкламадаўцы?

Можа! Вазьміце такі сайт, як мясцовыя навіны, і колькасць яго мільёнаў у 2.4 мільёна імгненна падае да мільёна наведвальнікаў. Навінавы сайт - гэта сайт, які таксама часта наведваюць, так што колькасць можа быць значна ніжэй. Цяпер дадайце колькасць чытачоў, якія наведваюць сайт дома і на працы, і вы зніжаеце гэты лік яшчэ на значную колькасць.

Гэта праблема для старой натоўпу "вочных яблыкаў". Хоць людзі заўсёды прадаюць па лічбах, на іх сайтах можа быць значна менш наведвальнікаў, чым у канкуруючых СМІ. Зразумела, рэальнага спосабу "выправіць" праблему няма. Хоць любы вэб-спецыяліст з паловай мозгу разумее, што гэта так, я не спрабую заявіць, што сайты мэтанакіравана завышаюць сваю колькасць. Яны не завышаюць сваю статыстыку знарок ... яны проста паведамляюць стандартныя статыстычныя дадзеныя. Статыстыка бывае вельмі і вельмі ненадзейнай.

Як і ў любой добрай маркетынгавай праграме, арыентуйцеся на вынікі, а не на колькасць вочных яблыкаў! Калі ты знаходзяцца параўноўваючы паказчыкі паміж тыпамі носьбітаў, вы можаце ўжыць невялікую матэматыку, каб лічбы былі крыху больш рэалістычнымі!

5 Каментары

  1. 1

    Магчыма, у будучыні нешта падобнае на CardSpace асвятліць гэтую праблему. Хоць, гэта можа стаць занадта вялікім братам. Трэба толькі пачакаць і паглядзець.

  2. 2

    вы сказалі, няма дакладнага спосабу вызначыць унікальных наведвальнікаў вэб-сайта.

    печыва ненадзейнае, і цяпер шмат хто выкарыстоўвае флэш-памяць для захоўвання на баку кліента.

    Але для рэкламадаўцаў прагляд старонкі - усё, што важна. Лёгка дакладна вызначыць колькасць праглядаў рэкламы 🙂

    І потым, у многіх службах вэб-статыстыкі ёсць свае праблемы. Сайт жывой статыстыкі, напрыклад statcounter, будзе адначасова ўлічваць абмежаваную колькасць карыстальнікаў.

    google analytics значна лепш у гэтым, але часам мне даводзіцца чакаць 2 дні, каб атрымаць апошні справаздачу 🙁

  3. 3

    "У сярэднім на Yahoo! было заўважана 2.5 розных печыва на адзін кампутар."

    Колькі карыстальнікаў Yahoo прыпадае на бытавы кампутар? Так, напэўна, каля 2 ці 3. Я ведаю, што я пастаянна выходжу са сваёй жонкі, каб праверыць свой рахунак, няхай гэта будзе на Yahoo, Google, Schwab ці на любым іншым сайце.

    У нас дома 4 камп'ютэры і Mac у Інтэрнэце паміж 2 дарослымі, так што ў вас адзін кампутар ці шмат.

    Калі ў вас ёсць сайт рэгістрацыі і вашы часопісы сервера зручныя, зрабіце справаздачу з імёнамі для кожнага IP-адраса. (гэта паказвае, колькі людзей абменьваюцца кампутарамі / маюць уліковыя запісы). Затым зрабіце справаздачу, якая паказвае, на колькі IP-адрасоў з'явілася кожнае імя. (гэта паказвае, што а) ips перапрацоўваюцца ісамі і b) карыстальнікі ўваходзяць у сістэму з некалькіх месцаў. )

    Так, так, лік 2.5 - гэта дакладна. Не ашуканскі, не завышаны, у самы раз. Тут няма гісторыі. Рухайцеся зараз.

    • 4

      У напісаным артыкуле не абмяркоўваюцца праблемы ўваходу / выхаду ў дачыненні да файлаў cookie, гаворка ідзе пра файлы cookie выдаленне і яго ўплыў на унікальныя прагляды старонак. Yahoo! не выдаляе файлы cookie пры выхадзе з сістэмы і ўваходзе ў сістэму.

      Справа ў тым, што больш за 30% хатніх гаспадарак ВЫДАЛЯЮЦЬ сваё печыва, таму вас разглядаюць як новага наведвальніка ... а не іншага ў хатняй гаспадарцы. Калі ласка, прачытайце артыкул для больш глыбокага тлумачэння.

      Ваш прыклад - гэта тое, пра што я згадваю ў сваім паведамленні, што шмат людзей наведваюць адзін і той жа сайт з некалькіх машын. З 4 ПК і Mac паміж 2 дарослымі, калі вы наведваеце адзін і той жа сайт на ўсіх машынах, вы можаце разглядаць як 5 "унікальных наведвальнікаў", а не 2.5! І калі вы рэгулярна выдаляеце кукі, як гэта робяць 30% + насельніцтва, гэта перавышае 12.5 унікальных наведвальнікаў.

      Як я ўжо казаў, я не лічу, што гэта падман ... але гэта завышана. Гэта даказвае ваша хатняя гаспадарка.

      Дзякуй за каментарый!

  4. 5

    Перачытваючы артыкул і зноў ваш адказ ...ты маеш рацыю. Я першапачаткова няправільна зразумеў вашу думку. Дзякуй за тлумачэнні.

    З улікам сказанага, гаўтам мае рацыю - усё больш людзей выкарыстоўваюць флэш-печыва, нават калі ў іх няма іншых прычын абслугоўваць флэш. Брудны маленькі сакрэт: вы не можаце (лёгка) выдаліць файлы cookie, усталяваныя ў вашай ўспышцы.

    (Google не працуе з вялікай колькасцю выбліскаў. DoubleClick робіць ...)

    Калі сайты хочуць стаць чыстымі для рэкламадаўцаў, ім трэба больш празрыста пра тое, колькі разоў хто і калі праглядаў аб'ект.

    Паколькі файлы часопісаў у гэтым дрэнныя, ім спатрэбіцца шмат дадзеных у базе дадзеных. Вельмі вялікая база дадзеных.

    Паколькі гэта адбудзецца не хутка, лепшая ідэя, як вы кажаце, - засяродзіцца на выніках!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.