Наколькі дрэнна сайты завышаюць колькасць наведвальнікаў?

Вэб-трафік

ComScore толькі што выпусціў яго Белая кніга па выдаленні печыва. Файлы cookie - гэта маленькія файлы, да якіх веб-старонкі маюць доступ, каб захаваць інфармацыю для маркетынгу, аналізу, аналітыка, і каб дапамагчы з карыстацкім досведам. Напрыклад, калі вы ўсталёўваеце сцяжок, каб захаваць дадзеныя для ўваходу на сайце, яны звычайна захоўваюцца ў файле cookie і атрымліваюць доступ пры наступным адкрыцці гэтай старонкі.

Што такое унікальны наведвальнік?

У аналітычных мэтах кожны раз, калі вэб-старонка ўсталёўвае печыва, яна пазначаецца як новы наведвальнік. Калі вы вяртаецеся, яны бачаць, што вы там ужо былі. У гэтага падыходу ёсць некалькі відавочных недахопаў:

  1. Карыстальнікі выдаляюць файлы cookie ... значна больш, чым вы думаеце.
  2. Адзін і той жа карыстальнік атрымлівае доступ да вэб-сайта з некалькіх камп'ютэраў або аглядальнікаў.

Рэгіянальныя навінавыя сайты могуць плаціць з рэкламадаўцаў на падставе такой інфармацыі. На самай справе, у мясцовай газеце "Індыянапаліс" гаворыцца,

IndyStar.com з'яўляецца галоўным інтэрнэт-рэсурсам Індыі для навін і інфармацыі, які праглядае больш за 1 мільёнаў старонак, 2.4 мільёна унікальных наведвальнікаў і 4.7 мільёна наведванняў у месяц.

Такім чынам, колькі можа перакручваць лічбы выдалення печыва?

Вынікі даследавання паказваюць, што прыблізна 31 працэнт карыстальнікаў камп'ютэрных камп'ютэраў у ЗША ачышчае ўласныя файлы cookie за месяц (альбо выдаляе іх з дапамогай аўтаматызаванага праграмнага забеспячэння), у сярэднім на гэтым самым сайце ў гэтым сегменце карыстальнікаў назіраецца 4.7 розных кукі . Папярэднія незалежныя даследаванні, праведзеныя Belden Associates у 2004 г., JupiterResearch у 2005 г. і Nielsen / NetRatings у 2005 г., таксама прыйшлі да высновы, што файлы cookie выдаляюцца як мінімум 30 адсоткамі карыстальнікаў Інтэрнэту за месяц.

На падставе хатняга ўзору comScore ЗША ў якасці асновы для Yahoo! было заўважана ў сярэднім 2.5 розных печыва на адзін кампутар. Гэта адкрыццё паказвае, што з-за выдалення файлаў cookie серверна арыентаваная сістэма вымярэння, якая выкарыстоўвае файлы cookie для вымярэння памеру базы наведвальнікаў сайта, звычайна завышае сапраўдную колькасць унікальных наведвальнікаў у 2.5 разы, гэта значыць завышэнне да 150 працэнтаў. Аналагічным чынам, даследаванне паказала, што сістэма рэкламных сервераў, якая выкарыстоўвае файлы cookie для адсочвання ахопу і частаты рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце, перавысіць ахоп у 2.6 разы і заніжае частату ў той жа ступені. Фактычная велічыня завышэння залежыць ад частаты наведвання сайта альбо ўздзеяння кампаніі.

Ці карыстаюцца рэкламадаўцы?

Можа! Вазьміце такі сайт, як мясцовы сайт навін, і колькасць яго мільёнаў у 2.4 мільёна імгненна падае да мільёна наведвальнікаў. Навінавы сайт - гэта сайт, які таксама часта наведваюць, так што колькасць можа быць значна ніжэй. Цяпер дадайце колькасць чытачоў, якія наведваюць сайт дома і на працы, і вы зніжаеце гэты лік яшчэ на значную колькасць.

Гэта праблема для старой натоўпу "вочных яблыкаў". Хоць людзі, якія прадаюць, заўсёды прадаюць па лічбах, на іх сайтах можа быць значна менш наведвальнікаў, чым у канкуруючых СМІ. Зразумела, рэальнага спосабу "выправіць" праблему няма. Хоць любы вэб-спецыяліст з паловай мозгу разумее, што гэта так, я не спрабую заявіць, што сайты мэтанакіравана завышаюць сваю колькасць. Яны не завышаюць сваю статыстыку знарок ... яны проста паведамляюць стандартныя статыстычныя дадзеныя. Статыстыка бывае вельмі і вельмі ненадзейнай.

Як і ў любой добрай маркетынгавай праграме, арыентуйцеся на вынікі, а не на колькасць вочных яблыкаў! Калі ты знаходзяцца параўноўваючы паказчыкі паміж тыпамі носьбітаў, вы можаце ўжыць невялікую матэматыку, каб лічбы былі крыху больш рэалістычнымі!

5 Каментары

  1. 1

    Магчыма, у будучыні нешта падобнае на CardSpace асвятліць гэтую праблему. Хоць, гэта можа стаць занадта вялікім братам. Трэба толькі пачакаць і паглядзець.

  2. 2

    вы сказалі, няма дакладнага спосабу вызначыць унікальных наведвальнікаў вэб-сайта.

    печыва ненадзейнае, і цяпер шмат хто выкарыстоўвае флэш-памяць для захоўвання на баку кліента.

    Але для рэкламадаўцаў прагляд старонкі - усё, што важна. Лёгка дакладна вызначыць колькасць праглядаў рэкламы 🙂

    І потым, у многіх службах вэб-статыстыкі ёсць свае праблемы. Сайт жывой статыстыкі, напрыклад statcounter, будзе адначасова ўлічваць абмежаваную колькасць карыстальнікаў.

    google analytics значна лепш у гэтым, але часам мне даводзіцца чакаць 2 дні, каб атрымаць апошні справаздачу 🙁

  3. 3

    "У сярэднім на Yahoo! было заўважана 2.5 розных печыва на адзін кампутар."

    Колькі карыстальнікаў Yahoo прыпадае на бытавы кампутар? Так, напэўна, каля 2 ці 3. Я ведаю, што я пастаянна выходжу са сваёй жонкі, каб праверыць свой рахунак, няхай гэта будзе на Yahoo, Google, Schwab ці на любым іншым сайце.

    У нас дома 4 камп'ютэры і Mac у Інтэрнэце паміж 2 дарослымі, так што ў вас адзін кампутар ці шмат.

    Калі ў вас ёсць сайт рэгістрацыі і вашы часопісы сервера зручныя, зрабіце справаздачу з імёнамі для кожнага IP-адраса. (гэта паказвае, колькі людзей абменьваюцца кампутарамі / маюць уліковыя запісы). Затым зрабіце справаздачу, якая паказвае, на колькі IP-адрасоў з'явілася кожнае імя. (гэта паказвае, што а) ips перапрацоўваюцца ісамі і b) карыстальнікі ўваходзяць у сістэму з некалькіх месцаў. )

    Так, так, лік 2.5 - гэта дакладна. Не ашуканскі, не завышаны, у самы раз. Тут няма гісторыі. Рухайцеся зараз.

    • 4

      У напісаным артыкуле не абмяркоўваюцца праблемы ўваходу / выхаду ў дачыненні да файлаў cookie, гаворка ідзе пра файлы cookie выдаленне і яго ўплыў на унікальныя прагляды старонак. Yahoo! не выдаляе файлы cookie пры выхадзе з сістэмы і ўваходзе ў сістэму.

      Справа ў тым, што больш за 30% хатніх гаспадарак ВЫДАЛЯЮЦЬ сваё печыва, таму вас разглядаюць як новага наведвальніка ... а не іншага ў хатняй гаспадарцы. Калі ласка, прачытайце артыкул для больш глыбокага тлумачэння.

      Ваш прыклад - гэта тое, пра што я згадваю ў сваім паведамленні, што шмат людзей наведваюць адзін і той жа сайт з некалькіх машын. З 4 ПК і Mac паміж 2 дарослымі, калі вы наведваеце адзін і той жа сайт на ўсіх машынах, вы можаце разглядаць як 5 "унікальных наведвальнікаў", а не 2.5! І калі вы рэгулярна выдаляеце кукі, як гэта робяць 30% + насельніцтва, гэта перавышае 12.5 унікальных наведвальнікаў.

      Як я ўжо казаў, я не лічу, што гэта падман ... але гэта завышана. Гэта даказвае ваша хатняя гаспадарка.

      Дзякуй за каментарый!

  4. 5

    Перачытваючы артыкул і зноў ваш адказ ...ты маеш рацыю. Я першапачаткова няправільна зразумеў вашу думку. Дзякуй за тлумачэнні.

    З улікам сказанага, гаўтам мае рацыю - усё больш людзей выкарыстоўваюць флэш-печыва, нават калі ў іх няма іншых прычын абслугоўваць флэш. Брудны маленькі сакрэт: вы не можаце (лёгка) выдаліць файлы cookie, усталяваныя ў вашай ўспышцы.

    (Google не працуе з вялікай колькасцю выбліскаў. DoubleClick робіць ...)

    Калі сайты хочуць стаць чыстымі для рэкламадаўцаў, ім трэба больш празрыста пра тое, колькі разоў хто і калі праглядаў аб'ект.

    Паколькі файлы часопісаў у гэтым дрэнныя, ім спатрэбіцца шмат дадзеных у базе дадзеных. Вельмі вялікая база дадзеных.

    Паколькі гэта адбудзецца не хутка, лепшая ідэя, як вы кажаце, - засяродзіцца на выніках!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.