Карпаратыўныя блогі: дзесяць пытанняў ад кампаній

вядзенне блога

CBD

Калі адна рэч вяртае вас да рэальнасці, гэта сустрэча з рэгіянальным бізнесам для абмеркавання блогаў і сацыяльных сетак.

Хутчэй за ўсё, калі вы чытаеце гэта, вы разумееце блогі, сацыяльныя сеткі, сацыяльныя закладкі, аптымізацыю пошукавай сістэмы і г.д. Вы выключэнне!

За межамі «благасферы» карпаратыўная Амерыка ўсё яшчэ змагаецца з пошукам даменнага імя і размяшчэннем вэб-старонкі. Яны сапраўды ёсць! Многія па-ранейшаму шукаюць аб'явы, жоўтыя старонкі і прамую пошту, каб атрымаць інфармацыю. Калі ў вас ёсць грошы, вы можаце нават перайсці на радыё ці тэлебачанне. Гэта лёгкія медыя, ці не так? Проста пастаўце шыльду, месца, аб'яву... і чакайце, пакуль людзі гэта ўбачаць. Няма аналітыкі, праглядаў старонак, унікальных наведвальнікаў, рэйтынгу, пастаянных спасылак, пінгаў, трэкаў, RSS, КПП, пошукавыя сістэмы, рэйтынг, аўтарытэт, размяшчэнне - проста спадзяйцеся і маліцеся, каб хтосьці слухаў, назіраў або шукаў вашу кампанію.

Гэта вэб-рэч ёсць ня лёгка для звычайнай кампаніі. Калі вы мне не верыце, зайдзіце на рэгіянальную вэб-канферэнцыю для пачаткоўцаў, рэгіянальную канферэнцыю па маркетынгу або мерапрыемства Гандлёва-прамысловай палаты. Калі вы сапраўды хочаце кінуць выклік, скарыстайцеся магчымасцю выступіць. Гэта адкрывае вочы!

Дзесяць лепшых пытанняў аб вядзенні блогаў ад кампаній:

  1. Што вядуць блогі?
  2. Чаму кампаніі павінны весці блог?
  3. У чым розніца паміж блогінгам і вэб-сайтам?
  4. У чым розніца паміж блогамі і вэб-форумам?
  5. Колькі каштуе?
  6. Як часта мы павінны гэта рабіць?
  7. Ці павінны мы размяшчаць наш блог на нашым сайце альбо выкарыстоўваць размешчанае рашэнне?
  8. А як наконт негатыўных каментарыяў?
  9. Можа весці блог больш чым адзін чалавек?
  10. Як мы кантралюем наш брэнд?

Патрапіўшы ў галіну, я быў здзіўлены, калі ўпершыню пачуў гэтыя пытанні. Усе не ведалі пра блогі? Кожны маркетолаг не замацаваўся ў сацыяльных сетках такім, як я?

Вось мае адказы:

  1. Што вядуць блогі? Тэрмін блог - гэта проста скарачэнне блог, інтэрнэт-часопіс. Як правіла, блог складаецца з паведамленняў, якія размяркоўваюцца па тэматычных катэгорыях і часта публікуюцца. Кожная публікацыя, як правіла, мае унікальны вэб-адрас, дзе вы можаце яго знайсці. Кожная публікацыя звычайна мае механізм каментавання, каб атрымаць зваротную сувязь ад чытача. Блогі публікуюцца праз HTML (сайт) і RSS каналы.
  2. Чаму кампаніі павінны весці блог? У блогах таксама ёсць унікальныя асноўныя тэхналогіі, якія выкарыстоўваюць тэхналогіі пошукавай сістэмы і зносіны з іншымі блогерамі. Папулярныя блогеры, як правіла, разглядаюцца як лідэры думак у сваіх галінах, якія дапамагаюць развіць сваю кар'еру альбо бізнес. Блогі празрыстыя і камунікатыўныя - дапамагаюць бізнесу наладжваць адносіны са сваімі кліентамі і перспектывамі.
  3. У чым розніца паміж блогінгам і вэб-сайтам? Мне падабаецца параўноўваць вэб-сайт з шыльдай каля вашай крамы, а ваш блог - гэта поціск рукі, калі ў дзверы ўваходзіць патрон. Вэб-сайты ў стылі "брашуры" важныя - яны размяшчаюць вашы прадукты, паслугі і гісторыю кампаніі, а таксама адказваюць на ўсю асноўную інфармацыю, якую хтосьці можа запатрабаваць аб вашай кампаніі. У блогу вы на самой справе прадстаўляеце асобу, якая стаіць за вашай кампаніяй. Блог павінен выкарыстоўвацца для навучання, зносін, рэагавання на крытыку, стымулявання энтузіязму і падтрымкі бачання вашай кампаніі. Як правіла, гэта крыху менш фармальна, менш адшліфавана і дае асабістае ўяўленне - а не проста маркетынг.
  4. У чым розніца паміж блогамі і вэб-форумам? Магчыма, самае галоўнае ў блогу тое, што блогер рухае паведамленне, а не наведвальнік. Аднак наведвальнік можа на гэта адрэагаваць. Вэб-форум дазваляе любому пачаць размову. Я схільны бачыць мэты абодвух па-рознаму. IMHO, форумы не замяняюць блогі ці наадварот - але я бачыў паспяховую рэалізацыю абодвух.
  5. Колькі каштуе? Як робіць бясплатна гук? Існуе маса прыкладанняў для вядзення блогаў - як размешчаных, так і праграмнага забеспячэння, якое вы можаце запусціць у сваім уласным блогу. Калі ваша аўдыторыя велізарная, вы можаце сутыкнуцца з некаторымі праблемамі з прапускной здольнасцю, якія могуць запатрабаваць ад вас купіць лепшы пакет хостынгу - але гэта даволі рэдка. З карпаратыўнай пункту гледжання, я хацеў бы супрацоўнічаць з вашым вэб-хостынгам або вашай кампаніяй-распрацоўшчыкам, каб максымізаваць вашыя стратэгіі вядзення блогаў і інтэграваць іх з вашым сайтам брашуры або прадуктам! Два могуць выдатна дапаўняць адзін аднаго!
  6. Як часта мы павінны публікаваць? Частата не так важная, як паслядоўнасць. Некаторыя людзі пытаюцца, як часта я працую над сваім блогам, я не думаю, што я тыповы. Я звычайна роблю 2 паведамленні ў дзень... адзін вечарам, а другі - прымеркаваны (папярэдне напісаны), які публікуецца на працягу дня. Кожны вечар і раніцу я звычайна праводжу ад 2 да 3 гадзін, працуючы над сваім блогам па-за звычайнай працай. Я бачыў фантастычныя блогі, якія публікуюць кожныя некалькі хвілін, і іншыя, якія размяшчаюць раз на тыдзень. Проста прызнайце, што як толькі вы задаеце чаканні з дапамогай рэгулярных паведамленняў, вы павінны захоўваць гэтыя чаканні, інакш вы страціце чытачоў.
  7. Ці павінны мы размяшчаць наш блог на нашым сайце альбо выкарыстоўваць размешчанае рашэнне? Калі вы былі маім даўнім чытачом, вы ведаеце, што я асабіста хацеў бы весці свой уласны блог з-за гнуткасці, якую ён дае мне ў змене дызайну, даданні іншых функцый, змене кода самастойна і г.д. З моманту напісання гэтыя паведамленні, аднак, размешчаныя рашэнні сапраўды паднялі планку. Цяпер вы можаце працаваць з размешчаным рашэннем, мець уласнае даменнае імя, наладжваць сваю тэму і дадаваць інструменты і функцыі амаль гэтак жа добра, як калі б вы размяшчалі ўласныя. Я ўпершыню пачаў свой блог на Blogger але хутка перамясціў яго на размешчанае рашэнне, выкарыстоўваючы WordPress. Я хацеў валодаць сваім даменам і далей наладжваць сайт.
  8. А як наконт негатыўных каментарыяў? Некаторыя людзі лічаць, што вы не можаце мець сумленны блог, калі хто-небудзь і кожны не можа каментаваць яго - нават калі гэта ілжыва або абразліва. Гэта проста смешна. Вы можаце наогул адмовіцца ад каментароў - але вы губляеце каштоўны кантэнт, створаны карыстальнікамі! Людзі, якія каментуюць ваш блог, дадаюць інфармацыю, рэсурсы і парады - дадаюць і каштоўнасць, і змест. Памятайце: пошукавыя сістэмы любяць кантэнт. Створаны карыстальнікамі кантэнт з'яўляецца фантастычным, бо ён нічога не каштуе вам, але забяспечвае вашай аўдыторыі больш! Замест таго, каб не каментаваць, проста мадэруйце свае каментарыі і ўвядзіце прыгожую палітыку каментароў. Ваша палітыка каментароў можа быць кароткай і простай, Калі вы маеце на ўвазе - я не размяшчаю ваш каментарый! Канструктыўна негатыўныя каментарыі могуць дадаць да размовы і паказаць вашым чытачам, што вы за кампанія. Я схільны ўхваляць усе, акрамя самых смешных, альбо СПАМ. Калі я выдаляю каментарый, я звычайна пішу чалавеку па электроннай пошце і паведамляю, чаму.
  9. Можа весці блог больш чым адзін чалавек? Зусім! Наяўнасць катэгорый і блогераў у кожнай з гэтых катэгорый - гэта фантастыка. Навошта ціснуць на аднаго чалавека? У вас цэлая кампанія талентаў - выкарыстоўвайце яго. Я думаю, вы будзеце па-сапраўднаму здзіўлены тым, хто ў вас самыя моцныя і папулярныя блогеры (я быў бы гатовы паспрачацца, што яны не будуць вашымі маркетынгамі!)
  10. Як мы кантралюем наш брэнд? 80,000,000 XNUMX XNUMX блогаў у свеце з даданнем сотняў тысяч кожны тыдзень ... здагадайцеся што? Людзі вядуць блогі пра вас. Стварыце Апавяшчэнне Google для вашай кампаніі ці галіны, і вы можаце даведацца, што людзі кажуць пра вас. Пытанне ў тым, ці хочаце вы іх кантраляваць свой брэнд альбо вы кантраляваць свой брэнд! Вядзенне блогаў забяспечвае ўзровень празрыстасці, які не задавальняе шматлікім кампаніям. Мы кажам, што хочам быць празрыстымі, мы хочам заахвочваць празрыстасць, але мы да смерці баімся гэтага. Гэта тое, што вашай кампаніі проста трэба будзе пераадолець. Па шчырасці, вашы кліенты і патэнцыйныя кліенты ўжо прызнаюць, што вы не ідэальны. Вы будзеце рабіць памылкі. Вы таксама будзеце рабіць памылкі ў сваім блогу. Даверныя адносіны, якія вы будуеце са сваімі кліентамі і патэнцыйнымі кліентамі, дазволяць пераадолець любыя памылкі, якія вы дапусціце.

5 Каментары

  1. 1

    Блогі вядуць не так проста, як я думаў, што ў мяне ёсць пытанне, я з Венесуэлы, блогі тут не вельмі вядомыя як Yahoo ці Google ... але праз некалькі гадоў павінны стаць добрым рынкам, таму зараз я пачынаю з простага блога http://bajaloads.com (lolz, я знаходжуся ў спісе), я хацеў бы пашырыць свой брэнд BajaLoads

    la.bajaloads.com
    news.bajaloads.com
    Biz.bajaloads.com

    (Baja = уніз па-іспанску) ... робячы навінавыя блогі на іспанскай мове, мая сястра будзе весці блог, мая дзяўчына - іншы, а мой сябар - яшчэ адзін ... усе яны - на іспанскай ... і ў той жа час я апублікуйце іх ва ўніверсітэце, у рэжыме анлайн ... усюды без непажаданай пошты пытанне ў наступным: ці змагу я атрымаць лепшы рэйтынг SEO, калі буду размяшчаць падобныя каментарыі ў блогах, якія мне падабаюцца? (паколькі я мушу даць свой URL-адрас, і гэта паказана ў маім паштовым імені)

  2. 2

    вельмі добры пост. я ўвесь час здзіўляюся неразуменню сярод насельніцтва. калі вы плаваеце ў асяроддзі, вы, як правіла, думаеце, што ўсе ведаюць пра гэта. і так, гэта можа быць вельмі страшна для людзей, якія ведаюць вельмі мала пра Інтэрнэт, не кажучы ўжо пра блогі. у любым выпадку, карысны аналіз бізнесу і вядзення блогаў.

  3. 3
  4. 5

    так што не хвалюйцеся, я проста казаў пра стварэнне ўласнай "карпарацыі" ў Венесуэле, бо блогі тут недастаткова вядомыя 😛

    Я думаў пра стварэнне такіх даменаў, як:

    -news.bajaloads.com
    -la.bajaloads.com
    -biz.bajaloads.com і;
    negocios.bajaloads.com

    Будучы ўсімі імі кіравалі мая сястра, мая дзяўчына і яе сяброўка (мне не давядзецца плаціць ім столькі грошай, бо я буду атрымліваць прыбытак у доларах ЗША, а плаціць буду ў Венбаліварэсе).

    пытанне ў наступным: - Ці атрымліваю я лепшае пазіцыянаванне ў SEO, калі я раблю каментарыі ў такіх вядомых блогах? (так як я павінен падзяліцца сваім URL-адрасам)

    Акрамя таго, я гатовы атрымаць ад вас падказку :-D, хаця, калі я прыняў некаторыя парады, якія вы далі іншым блогерам,

    мір братка 😀

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.