Як кампаніі пагрузіцца ў сацыяльныя сеткі?

Гэта частка 2 з 3-х серый. Частка 1 была Калі кампанія павінна заняцца сацыяльнымі сеткамі? Прабачце за затрымку на гэтай пасадзе, на працы быў чорт тыдзень - 3 праекты завяршаюцца, адзін з іх у стадыі распрацоўкі!

Я таксама зрабіў паўзу, бо вакол першага допісу адбылася вялікая дыскусія, асабліва ў паведамленне ад людзей на Deep Tech Dive:

Але я сумняваюся ў сцвярджэнні Дага, што вам трэба спачатку? Прыцягнуць усіх лідэраў вашай кампаніі? тыя, хто валодае стратэгіяй карпарацыі.? Магчыма, Індыянапаліс знаходзіцца на іншай планеце (Джэф, ты з Кентукі, што ты думаеш?), Дзе выканаўчая каманда мае час і разуменне сацыяльных сетак, каб дабрацца да Кумбаі. Але тут самы хуткі спосаб забіць новую камунікацыйную ініцыятыву - зрабіць яе закладніцай кансэнсусу на вышэйшым узроўні. Не тое, што зацвярджэнне кіраўніцтва не важна, але тое, што гэтага практычна немагчыма дасягнуць, асабліва ДА таго, як вы зможаце паказаць канкрэтную рэнтабельнасць.

Я, напэўна, прапусціў адзнаку ў гэтым паведамленні: мяне не турбуе рашэнне аб кансенсусе на ўзроўні залы пасяджэнняў. Я на самой справе зацікаўлены ў тым, каб дапамагчы кіраўніцтву кампаніі распазнаць магчымасці і пасткі, якія ўзнікнуць пры адкрыцці вашага бізнесу гэтай стратэгіі. Аўтар працягвае:

Пачатковая стратэгія часам працуе лепш у шэрагу кірункаў. Усё, што вам трэба, гэта адзін прадпрымальны пісьменнік, некалькі недарагіх інструментаў і адна праблема сувязі, якую вы можаце вымераць. Магчыма, гэта так жа проста, як і павелічэнне трафіку на ваш вэб-сайт. Або павышэнне дасведчанасці аб новых дапаможных матэрыялах і праграмах. Або пашырыць цікавасць кліентаў, расказаўшы цікавыя анекдоты пра тое, як рэальныя людзі выкарыстоўваюць вашы прадукты ці паслугі.

Хоць я згодны з тым, што гэта забяспечыць вашай кампаніі хуткі старт і недастаткова часу для пераходу ў "камітэт чорных дзірак", але я бачыў, што гэты падыход мае як выдатныя, так і разбуральныя вынікі. Магчыма, лепшым прыкладам гэтай стратэгіі, які я бачыў, быў сябар Крыс Багготблог на Лепшыя практыкі маркетынгу па электроннай пошце. Вядома, у Крыса была перавага, што ён быў і ўладальнікам, і дырэктарам па маркетынгу ExactTarget, таму тады было крыху лягчэй скакаць.

Пытанне не ў тым, ці паўплываў блог Крыса. Гэта мела неверагодны ўплыў! Пытанне ў тым, ці не раскрыла яна свой поўны патэнцыял і ці мела гэта ўплыў на бізнес на цэлую арганізацыю можа ёсць. Крыс сышоў ExactTarget , Каб пачаць Compendium Blogware (агаворка: я дапамог Крысу распрацаваць арыгінальную канцэпцыю), таму што ён таксама гэта прадугледзеў!

Крыс навучыўся весці блогаў на працягу некалькіх гадоў на Typepad. Да таго часу, калі Крыс зразумеў патэнцыял блога па маркетынгу пошукавых сістэм, інтэграцыі і г.д., было занадта позна адыходзіць ад Typepad і ў поўнай меры скарыстацца сродкамі вядзення блога. Яго паўсюдна звязвалі (ён па-ранейшаму # 1 для Лепшыя практыкі маркетынгу па электроннай пошце«. Было некалькі дзясяткаў іншых тэрмінаў, з якімі Крыс хацеў бы звязваць пакаленне вядучых у ExactTarget, але ён ніяк не мог зразумець, што ў той дзень, калі ён проста падскочыў і пачаў весці блог. Ён таксама хацеў бы, каб у блогу арганізацыі былі іншыя людзі - каб узмацніць уздзеянне.

Хто вам як кажа?

офісныя памяшканніВось чаму я вельмі прыхільнік пошуку патрэбных кансультантаў па сацыяльных сетках для вашага бізнесу. Выдатны кансультант можа азнаёміцца ​​з вашымі інструментамі, вашым бізнесам і знайсці адпаведныя інструменты, якія ўпішуцца ў вашу стратэгію. Мясцовыя кансультанты па сацыяльных сетках таксама ведаюць аб сацыяльных сетках - і могуць вам дапамагчы дзе каб выканаць сваю стратэгію, а не толькі як.

Ваш ІТ-хлопец можа мець WordPress працуе праз 5 хвілін (знакамітая ўстаноўка ў адзін клік). Ці азначае гэта, што ён ведае, як стварыць вашу тэму для пошукавых робатаў? Ці ведае ён, як размясціць пастаянныя спасылкі і загалоўкі старонак для максімальнага ўздзеяння? Ці ведае ён, якія ўбудовы неабходна мець? Не, ён гэтага не робіць - інакш ён вёў бы паспяховы блог, выступаў і кансультаваўся на баку. Гэта адна з тых абласцей, дзе вы можаце быць цалкам падманутыя духам адкрытай крыніцы.

Я люблю Open Source! Я люблю WordPress! Ці хацеў бы я выкарыстаць яго для стварэння ўсёабдымнай стратэгіі карпарацыі ў сацыяльных сетках? Не. WordPress - гэта сістэма кіравання кантэнтам, арыентаваная на аўтара, а не сістэма кіравання кантэнтам, арыентаваная на прадпрыемствы.

Хто голас вашай кампаніі?

Часта ваш маркетынгавы аддзел не з'яўляецца лепшым рэсурсам для рэалізацыі стратэгіі сацыяльных сетак. Маркетолагі - гэта вострая група. Мы думаем на нагах, і часта разглядаючы агульную стратэгію брэнда. Калі вы ўваходзіце ў сацыяльную сетку і пачынаеце размаўляць на жаргоне, гэта звычайна зарэзервавана для BS Bingo, гэта аўтамат F. Калі вас не папросяць пакінуць, будзьце гатовыя да таго, каб ваша кампанія стала публічна арыентавана за парушэнне ключавога прынцыпу сацыяльных сетак - даверу.

Зараз у вашай арганізацыі ёсць людзі, якія выбудавалі давер, аўтарытэт і вялізную сетку ў сваёй галіне. Гэта тыя злучальнікі і ўплывовыя асобы, якія вам трэба набраць у сваю стратэгію!

Не ешце толькі аднаго!

Апошняя кропка пра тое, як пачаць. Калі ласка, не давярайце аднаму "эксперту". Эксперт - гэта тэрмін адносны, асабліва што тычыцца сацыяльных сетак. Кампаніі проста шаруюць паверхню пра тое, як выкарыстоўваць гэты неверагодны сродак для пабудовы адносін і пошуку для сваіх кампаній. Сцеражыцеся крайніх умоў, як ніколі, усе, ніхто, усе ... стратэгія, на якую вы не робіце стаўкі, магчыма, і прынесла вам найбольшы выйгрыш.

Знайдзіце некалькіх кансультантаў у сацыяльных сетках, тых, хто можа зразумець ваш бізнес, галіну, маркетынгавыя стратэгіі, ужыванне тэхналогій і навучыць кіраўнікоў на гэтым захапляльным новым сродку.

Адзін каментар

  1. 1

    Дуг, мы рады бачыць чарговую частку вашай серыі. Дзякуй за рашэнне нашай занепакоенасці кансенсусам кіраўнікоў. Мы згодныя з тым, што эксперты важныя для пазбягання наземных мін і выяўлення магчымасцей. Гэта выдатная тэма для нашай глыбокатэхналагічнай публікі, таму мы працягваем асвятленне серыі больш на McBruBlog. Чакаем 3-й часткі! - Дэвід

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.