Як кампаніі пагрузіцца ў сацыяльныя сеткі?

Гэта частка 2 з 3-х серый. Частка 1 была Калі кампанія павінна заняцца сацыяльнымі сеткамі? Выбачайце за затрымку з гэтым паведамленнем, на працы прайшоў чароўны тыдзень - 3 праекты падыходзяць да завяршэння, адзін з іх рыхтуецца больш за год!

Я таксама зрабіў паўзу, бо вакол першага допісу адбылася вялікая дыскусія, асабліва ў паведамленне ад людзей на Deep Tech Dive:

Але я сумняваюся ў сцвярджэнні Дуга, што вы павінны спачатку прыцягнуць усіх лідэраў вашай кампаніі? тыя, хто валодае стратэгіяй карпарацыі.? Магчыма, Індыянапаліс знаходзіцца на іншай планеце (Джэф, вы што, думаеце? Але тут самы хуткі спосаб знішчыць новую камунікацыйную ініцыятыву-утрымліваць яе ў якасці закладніка кансенсусу на вышэйшым узроўні. Не тое, што зацвярджэнне кіраўніцтва не важна, але тое, што яго практычна немагчыма дасягнуць, асабліва ДА таго, як вы можаце паказаць якую -небудзь канкрэтную рэнтабельнасць інвестыцый.

Я, напэўна, прапусціў адзнаку ў сваім паведамленні: мяне не хвалюе прыняцце кансенсуснага рашэння на ўзроўні залы пасяджэнняў. Што мяне сапраўды турбуе, дык гэта дапамагчы кіраўніцтву кампаніі распазнаць магчымасці і пасткі, якія ўзнікнуць, адкрыўшы свой бізнэс у адпаведнасці з гэтай стратэгіяй. Аўтар працягвае:

Стратэгія пачатковага малога часам працуе лепш, у некалькіх адносінах. Усё, што вам трэба, гэта адзін прадпрымальны пісьменнік, некалькі вельмі недарагіх інструментаў і адна праблема сувязі, якую вы можаце ацаніць. Магчыма, гэта так жа проста, як павелічэнне трафіку на ваш вэб -сайт. Або павышэнне дасведчанасці аб новых дапаможных матэрыялах і праграмах. Або пашырыце цікавасць кліентаў, расказваючы цікавыя анекдоты пра тое, як рэальныя людзі выкарыстоўваюць вашыя прадукты ці паслугі.

Хоць я згодны з тым, што гэта дасць вашай кампаніі хуткі старт і недастаткова часу для пераходу ў "камітэт чорнай дзіркі", я бачыў, што гэты падыход мае як выдатныя, так і разбуральныя вынікі. Мабыць, лепшы прыклад, які я бачыў у гэтай стратэгіі, - гэта сябар Крыс Багготблог на Лепшыя практыкі маркетынгу па электроннай пошце. Вядома, у Крыса была перавага, што ён быў і ўладальнікам, і дырэктарам па маркетынгу ExactTarget, таму тады было крыху лягчэй скакаць.

Пытанне не ў тым, ці паўплываў блог Крыса. Гэта мела неверагодны ўплыў! Пытанне ў тым, ці дасягнула яна свайго поўнага патэнцыялу і ці не паўплывала на бізнес у цэлым па арганізацыі можа ёсць. Крыс сышоў Дакладная мэта , Каб пачаць Зборнік блогаў (агаворка: я дапамог Крысу распрацаваць арыгінальную канцэпцыю), таму што ён таксама гэта прадугледзеў!

Крыс навучыўся весці блогаў на працягу некалькіх гадоў на Typepad. Да таго часу, калі Крыс зразумеў патэнцыял блога па маркетынгу пошукавых сістэм, інтэграцыі і г.д., было занадта позна адыходзіць ад Typepad і ў поўнай меры скарыстайцеся сродкам вядзення блога. Яго паўсюль звязвалі (ён па -ранейшаму №1 за Лепшыя практыкі маркетынгу па электроннай пошце«. Было некалькі дзясяткаў іншых тэрмінаў, з якімі Крыс хацеў бы звязваць пакаленне вядучых у ExactTarget, але ён ніяк не мог зразумець, што ў той дзень, калі ён проста падскочыў і пачаў весці блог. Ён таксама хацеў бы, каб у блогу арганізацыі былі іншыя людзі - каб узмацніць уздзеянне.

Хто як вам расказвае?

офісныя памяшканніВось чаму я вялікі прыхільнік пошуку патрэбных кансультантаў у сацыяльных сетках для вашага бізнесу. Выдатны кансультант можа агледзець вашы інструменты, ваш бізнэс і знайсці адпаведныя інструменты, якія ўпішуцца ў вашу стратэгію. Мясцовыя кансультанты ў сацыяльных сетках таксама ведаюць аб ландшафце сацыяльных сетак - і могуць дапамагчы вам дзе каб выканаць сваю стратэгію, а не толькі як.

Ваш ІТ-хлопец можа мець WordPress працуе за 5 хвілін (знакамітая ўстаноўка ў 1 клік). Ці значыць гэта, што ён ведае, як пабудаваць вашу тэму для пошукавых машын? Ці ведае ён, як размясціць пастаянныя спасылкі і загалоўкі старонак для максімальнага эфекту? Ці ведае ён, якія ўбудовы павінны быць? Не, ён гэтага не робіць - інакш ён будзе весці паспяховы блог, выступаць і кансультавацца. Гэта адна з тых абласцей, дзе дух адкрытага зыходнага кода можа вас абмануць.

Я люблю Open Source! Я люблю WordPress! Ці хацеў бы я выкарыстаць яго для стварэння ўсёабдымнай стратэгіі карпарацыі ў сацыяльных сетках? Не. WordPress - гэта сістэма кіравання кантэнтам, арыентаваная на аўтара, а не сістэма кіравання кантэнтам, арыентаваная на прадпрыемствы.

Хто голас вашай кампаніі?

Часта ваш маркетынгавы аддзел не самы лепшы рэсурс для рэалізацыі стратэгіі ў сацыяльных сетках. Маркетолагі - гэта вялікая плынь. Мы думаем на нагах і часта гаворым пра агульную стратэгію брэнда. Звычайна, калі вы ўваходзіце ў сацыяльную сетку і пачынаеце кідаць лінгво зарэзервавана для BS Bingo, гэта аўтамат F. Калі вас не просяць з'ехаць, будзьце гатовыя да публічнай агалоскі вашай кампаніі за парушэнне ключавога прынцыпу сацыяльных сетак - даверу.

Зараз у вашай арганізацыі ёсць людзі, якія выбудавалі давер, аўтарытэт і вялізную сетку ў сваёй галіне. Гэта тыя злучальнікі і ўплывовыя асобы, якія вам трэба набраць у сваю стратэгію!

Не ешце толькі адну!

Апошні пункт аб тым, як пачаць. Калі ласка, не давярайце аднаму "эксперту". Эксперт - паняцце адноснае, асабліва ў сацыяльных сетках. Кампаніі толькі зараз скрабуць паверхню аб тым, як выкарыстоўваць гэта неверагоднае асяроддзе для пабудовы адносін і пошуку сваіх кампаній. Сцеражыцеся экстрэмальных умоў, як ніколі, усіх, нікога, усіх ... Стратэгія, на якую вы не стаўце, магчыма, і прынесла вам найбольшую перамогу.

Знайдзіце некалькіх кансультантаў у сацыяльных сетках, тых, хто можа зразумець ваш бізнес, галіну, маркетынгавыя стратэгіі, ужыванне тэхналогій і навучыць кіраўнікоў на гэтым захапляльным новым сродку.

Адзін каментар

  1. 1

    Дуг, мы рады бачыць чарговую частку вашай серыі. Дзякуй за рашэнне нашай занепакоенасці кансенсусам кіраўнікоў. Мы згодныя з тым, што эксперты важныя для пазбягання наземных мін і выяўлення магчымасцей. Гэта выдатная тэма для нашай глыбокатэхналагічнай публікі, таму мы працягваем асвятленне серыі больш на McBruBlog. Чакаем 3-й часткі! - Дэвід

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.