Дадзеныя стратэгіі ствараюць сацыяльныя аб'явы на ўзроўні джэдаяў

Jedi Knight

Зорныя войны апісваюць сіла як тое, што цячэ праз усе рэчы. Дарт Вэйдэр кажа нам не недаацэньваць яго, а Обі-Ван кажа Люку, што гэта звязвае ўсе рэчы. 

Гледзячы на ​​рэкламны сусвет сацыяльных сетак, ён ёсць gegevens што звязвае ўсе рэчы, уздзейнічаючы на ​​творчасць, аўдыторыю, абмен паведамленнямі, час і шмат іншага. Вось некалькі ўрокаў, якія дапамогуць вам даведацца, як выкарыстоўваць гэтую сілу для пабудовы больш магутных і эфектыўных кампаній.

Урок 1: Арыентацыя на ясныя мэты

Ваша ўвага вызначае вашу рэальнасць.

Квай Гон Джын

Фокус з'яўляецца найважнейшым элементам любой паспяховай кампаніі, а недахоп увагі - галоўная прычына няўдач. Ясныя, вымерныя мэты маюць значэнне і яны воля вызначыць сваю рэальнасць.

Пасля выбару мэты кампаніі выкарыстоўвайце пункты дадзеных на вашым сайце і ў сацыяльных каналах, каб даведацца, ці можна гэта дасягнуць.

  • Засяродзьцеся на сваёй мэты: Атрымайце 1,000 адрасоў электроннай пошты.
    • Праверце дадзеныя вэб-сайта: На падставе мінулых дадзеных мы бачым, што для атрымання аднаго адраса электроннай пошты патрабуецца 25 чалавек, якія наведваюць гэтую форму. 
    • Вызначце мэты вэб-трафіку: Калі 25 чалавек = 1 адрас электроннай пошты, для атрымання 25,000 адрасоў электроннай пошты спатрэбіцца 1,000 XNUMX наведванняў гэтай вэб-старонкі.
    • Запуск сацыяльных сцэнарыяў: У большасці сацыяльных рэкламных платформаў ёсць інструмент праекцыі, які паказвае разліковыя паказы, клікі і канверсіі. Устаўце свой бюджэт у гэтыя інструменты, каб даведацца, ці магчыма дасягнуць 25,000 XNUMX наведванняў сайта.
    • Ацаніць і адкалібраваць: Калі ваша мэта адпавядае вашаму бюджэту, выдатна! Калі ўсё недастаткова, пастаўце больш рэалістычныя мэты альбо павялічце бюджэт кампаніі. 

Урок 2: Асцярожна выбірайце свой шлях

Страх страты - гэта шлях да цёмнага боку.

Ёда

Занадта шмат маркетолагаў прымаюць рашэнні, зыходзячы з ідэі, што калі яны не будуць трансліраваць сваю рэкламу як мага больш шырокай аўдыторыі, яны прайграюць канкурэнтам. У рэчаіснасці, пошук права Аўдыторыя падобна на пошук іголкі ў галактычным стозе сена, і дадзеныя дапамогуць вам дабрацца да іх больш эфектыўна і эканамічна.

Цяпер у вас часта будзе ўяўленне пра аўдыторыю, перад якой вы хочаце зрабіць рэкламу, але вам трэба вызначыць найлепшы час і месца, каб дасягнуць іх. Вось як дадзеныя дазваляюць вырашаць:

  • Гуляйце ў сілу сеткі: Кожная сацыяльная сетка мае пэўныя моцныя бакі, якія дазваляюць па-рознаму дасягаць аўдыторыі. Напрыклад, LinkedIn выдатна падыходзіць для таргетынгу на пасаду, таму, калі ваша асноўная аўдыторыя такая інжынеры, вы можаце лёгка стварыць аўдыторыю LinkedIn, каб дасягнуць яе. Аднак, калі ваша кампанія арыентавана на пэўную інжынерную тэхналогію (скажам, падарожжа з лёгкай хуткасцю), вы можаце дапоўніць рэкламу ў Twitter, якая дазваляе вам арыентавацца на размовы, якія людзі вядуць вакол гэтай тэхналогіі, бо яны ўжо займаюцца гэтай тэмай. .
  • У сацыяльнай рэкламе памер робіць пытаннеУ Імперыя забастоўвае Назад, Ёда ліха кажа Люку, што «памер не мае значэння"Але ў рэкламе памер - гэта ўсё. Наогул кажучы, большы пул аўдыторыі дазваляе сацыяльнай рэкламнай сетцы больш эфектыўна вывучаць уласны алгарытм дадзеных, каб дапамагчы ідэнтыфікаваць людзей, якія хутчэй за ўсё рэагуюць на вашу рэкламу. Меншая аўдыторыя дае менш дадзеных для гэтых алгарытмаў, але яны значна больш эканамічна эфектыўныя і могуць дапамагчы вам зрабіць такія рэчы, як арыентацыя на асобныя кампаніі ці галіны. Кожная кампанія адрозніваецца, таму, наколькі шырокая ці маленькая сетка, якую вы кідаеце, будзе адрознівацца.
  • Зрабіце так, каб гледачы спаборнічалі: У вас ёсць мноства варыянтаў сацыяльнай арыентацыі, якія ўключаюць існуючыя спісы кліентаў, аўдыторыю прыцягнення і дэмаграфічныя дадзеныя / інтарэсы. Цяпер, замест таго, каб спадзявацца на адзіны карабель, каб запусціць маркетынгавую блакаду, запусціце зграбней, мэтавую аўдыторыю адзін супраць аднаго, і вы можаце вызначыць, які з'яўляецца найбольш эфектыўным, а потым зрушыць кірунак пазней на аснове прадукцыйнасці. 

Урок 3: Спадзявацца на дадзеныя, а не на поспех

З майго досведу, няма такога паняцця, як шанцаванне.

Обі Ван Кенобі

З'яўляюцца джэдаі ўдачлівы з-за іх інтэнсіўнай падрыхтоўкі і прыхільнасці да навучання, як адрозніць, якія дзеянні прадпрымаць і наколькі яны настроены на сіла накіроўвае іх шлях. Для маркетолага сацыяльных сетак дадзеныя адыгрываюць тую ж ролю на кожным этапе нашага галактычнага рэкламнага падарожжа, што дазваляе нам прымаць адукаваныя рашэнні, заснаваныя на самой справе, а не на ўдачы.

Цяпер вялікая частка агітацыі вызначае, якія візуальныя элементы і элементы абмену паведамленнямі будуць выкарыстаны для яе прасоўвання. Часта гэта прыводзіць да рознагалоссяў персаналу, але дадзеныя дазваляюць іх вырашаць. Вось як:

  • Усталюйце стартавую лінію: Кожны творчы элемент павінен адпавядаць стандартам брэнда, адпавядаць зместу, які прасоўваецца, і з улікам патрэбнай аўдыторыі. Ацаніце, што працавала ў мінулым, каб зрабіць выснову, што будзе працаваць у будучыні.
  • Праверце ўсё: Занадта часта брэнды імкнуцца разагнаць сваю кампанію да адзінага малюнка і паведамлення. Небяспека заключаецца ў тым, што калі гэта працуе, вы не ўяўляеце, чаму і калі гэта не атрымліваецца, вы не ведаеце, у чым вінаваціць. Замест гэтага пратэстуйце мінімум чатыры асноўныя выявы / відэа, чатыры версіі рэкламнай копіі, тры загалоўкі і два заклікі да дзеяння. Так, гэта займае значна больш часу, але стварае неацэнныя дадзеныя пра тое, якія элементы працуюць і чаму. 
  • Аптымізуйце ўсё: Даўно мінулі часы сацыяльных рэкламных кампаній "усталюй і забудзь". Пры запуску вы павінны аналізаваць паказчыкі прадукцыйнасці кожны дзень на працягу першага тыдня і па меншай меры два разы на тыдзень пасля гэтага. 
    • Выдаліце ​​слабаэфектыўныя выявы, паведамленні ці загалоўкі. 
    • Перанясіце бюджэт на выявы, паведамленні ці загалоўкі, якія пераўзыходзяць.
    • Калі кампанія проста не працуе, выключыце яе, ацаніце дадзеныя і паспрабуйце выправіць, а не пускаць бюджэт.
    • Калі вы атрымліваеце шмат клікаў, але на вашым вэб-сайце ніхто не ажыццяўляе канверсію, ацаніце мэтавую старонку - ці праяўляецца энергія і паведамленне рэкламы? Ваша форма занадта доўгая? Унясіце змены. Эксперымент. Зноў уключыце кампанію і паглядзіце, ці вырашыць праблему.
  • Вузкая аўдыторыя: Для большасці кампаній ваша мэтавая аўдыторыя пахавана ў больш шырокай групе аўдыторыі (ваша іголка ў галактычным стозе сена), і гэта ваша праца - прыцягнуць людзей. Адзін выдатны спосаб зрабіць гэта - удасканаліць сваю аўдыторыю на аснове прадукцыйнасці.
    • Калі некаторыя краіны ці дзяржавы не адказваюць, выдаліце ​​іх з пула аўдыторыі.
    • Калі пэўная дэмаграфічная сітуацыя рэагуе ўдвая вышэй, чым у астатніх, перанясіце бюджэт, каб падтрымаць іх.
    • Выкарыстоўвайце аўдыторыю прыцягнення і стварайце лакалікесы. Напрыклад, калі вы праводзіце кампанію ў Facebook з выкарыстаннем рэтаргетынгу на вэб-сайце, стварыце аўдыторыю, якая прадстаўляе найбольш актыўных людзей. Затым выкарыстоўвайце гэту аўдыторыю, каб стварыць падобную на аўдыторыю аўдыторыю і яшчэ больш палепшыць свае вынікі.

У цёмным месцы мы апыняемся, і крыху больш ведаў асвятляе нам шлях.

Ёда

Веды важныя, а для джэдаяў у сацыяльных сетках дадзеныя - гэта адна сапраўдная крыніца ведаў. Памятаеце, што чым больш дадзеных вы выкарыстоўваеце пры наладжванні кампаній у сацыяльных сетках, тым лепшымі і больш прадказальнымі будуць вашы вынікі.

І сіла можа быць з вамі заўсёды.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.