Хто вызначае тэхналогіі ў вашай кампаніі?

пошук1

Вызначэнне тэхналогіі:

практычнае прымяненне навукі ў гандлі альбо прамысловасці

Некаторы час таму я спытаў: "Калі ваш ІТ-аддзел забіваў інавацыі«. Гэта было пытанне, якое выклікала даволі адказ! Шматлікія ІТ-аддзелы маюць магчымасць задушыць альбо ўключыць інавацыі ... ці могуць ІТ-аддзелы нават задушыць альбо забяспечыць прадукцыйнасць і продажы?

Сёння мне было прыемна сустрэцца з Крысам з Кампендыум. Гэта была ажыўленая размова, і мы скончылі, прайшоўшы каля 45 хвілін, дзе хацелі.

Адной з цікавых частак размовы было абмеркаванне таго, каму належала рашэнне набыць платформу альбо паслугі SEO. Мы абодва ўздыхнулі, калі гэтае рашэнне трапіла ў рукі ІТ-прадстаўніка. Я ні ў якім разе не спрабую зневажаць ІТ-спецыялістаў - я штодня спадзяюся на іх вопыт. Блогі для SEO гэта стратэгія для набыцця патэнцыйных кліентаў ... a маркетынгавая адказнасць.

Аднак інтрыгуе тое, што ІТ-аддзелу часта даручаюць платформу альбо працэс, якія вызначаюць вынікі бізнесу. Занадта шмат разоў я бачу, як бізнес-вынікі (інавацыі, рэнтабельнасць інвестыцый, прастата выкарыстання і г.д.) прымаюць рашэнне аб куплі на другі план.

Выбіраючы нас у якасці сваёй карпаратыўнай платформы для вядзення блога, часта ІТ-аддзел лічыць, што яны могуць укараніць бясплатна рашэнне для вядзення блога. Блог - гэта блог, так?

  • Nevermind што змест не аптымізаваны
  • Nevermind што платформа не бяспечная, стабільная, не патрабуе абслугоўвання, залішняя і г.д.
  • Nevermind што платформа не маштабуецца да мільёнаў праглядаў старонак і дзясяткаў тысяч карыстальнікаў.
  • Nevermind што кампанія, якая яго пабудавала, выдаткавала сотні тысяч долараў на даследаванні і распрацоўкі для забеспячэння перадавой практыкі і адпаведнасці пошукавай машыне.
  • Nevermind што карыстацкі інтэрфейс просты ў карыстанні, без неабходнасці інтэнсіўнага навучання.
  • Nevermind што сістэма аўтаматызавана, таму веды па пазначэнні і катэгарызацыі не патрэбныя.
  • Nevermind каб нашы супрацоўнікі кантралявалі прагрэс нашых кліентаў, каб забяспечыць іх поспех.
  • Nevermind што платформа пастаянна трэніруецца, каб дапамагчы блогерам развіць свае навыкі і павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый з цягам часу.

З SEO часта адзін і той жа аргумент. Я нават быў на супрацьлеглым баку аргумента SEO, кажу вам гэта вам не патрэбны эксперт па SEO. Джэрэмі нагадаў мне гэты пост ... да!

Маё меркаванне было ў тым, што занадта шмат кампаній НЕ маюць аптымізацыі для пошукавых сістэм і прапускаюць шмат адпаведнага трафіку. Калі яны проста зрабілі мінімальны, яны маглі, па меншай меры, паставіць гэты прыгожы сайт, на які яны выдаткавалі 10 тысяч долараў, на вачах у некалькіх наведвальнікаў. Гэта паведамленне было напісана для большасці кампаній, якія не маюць канкурэнцыі і аптымізацыі ... гэта была просьба хаця б зрабіць мінімум.

Аднак для кампаній у канкурэнтаздольных галінах нават 80% аптымізацыі нават блізка. 90% недастаткова. Каб атрымаць рэйтынг No1 па высокаканкурэнтным тэрміне, неабходны вопыт адной з некалькіх кампаній у свеце. Калі вы знаходзіцеся на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы нават умерана канкурэнтнай, ваш ІТ-аддзел не дабярэ вас да No1. Вам пашанцуе, калі яны нават патрапяць на першую старонку вынікаў.

Вы не паставілі б ІТ-аддзел кіраваць вашай камандай продажаў, але вы паставіце іх за тэхналогію, якая можа перашкодзіць вашай кампаніі атрымліваць продажы. Калі вы збіраецеся практычна прымяніць тэхналогію ... пераканайцеся, што вы цалкам вывучыце магчымасці і перавагі, перш чым падумаеце, што зможаце зрабіць гэта ў адзіночку!

5 Каментары

  1. 1

    Паміж блогамі існуе цэлая розніца платформа і SEO стратэгія.

    Платформа для вядзення блога - гэта проста спалучэнне праграмнага і апаратнага забеспячэння, і ІТ-аддзелы вельмі добра ўмеюць іх аб'ядноўваць. Ёсць таксама мноства пастаўшчыкоў, якія робяць гэтую працу альбо таму, што маюць запатэнтаванае праграмнае забеспячэнне, альбо таму, што яны ўжо валодаюць або бяруць у арэнду абсталяванне, альбо таму, што яны валодаюць вялікім вопытам у падтрыманні гэтага ІТ-стэка. Пытанне пра тое, як вы раздзяляеце кіраванне вашай платформай для вядзення блога паміж уласнымі і знешнімі людзьмі, - гэта кананічная ІТ-праблема "купля / зборка / пазыка".

    Аднак стратэгія SEO амаль цалкам не залежыць ад вашай платформы вядзення блога. Вы можаце мець выдатнае або жудаснае SEO незалежна ад платформы. Але выкарыстанне SEO кампаніі ёсць ня накшталт выкарыстання незалежнай ІТ-кампаніі. Гэта больш падобна на наём капірайтэраў, якія могуць перавесці вашы ідэі на мову Google.

    Вядома, вы можаце выкарыстоўваць бясплатнае праграмнае забеспячэнне для вядзення блога з адкрытым зыходным кодам. І давайце будзем справядлівымі, Даг - WordPress сапраўды працуе на абароненай, стабільнай, вельмі залішняй інфраструктуры. Карыстальнікі WordPress ўключаюць Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News і CNN - усе яны праходзяць ваш тэст на "мільёны праглядаў старонак, дзясяткі тысяч карыстальнікаў". Аўтаматы (людзі, якія ствараюць WordPress) налічваюць дзясяткі мільёнаў венчурнае фінансаванне, які, на маю думку, складае даволі шырокі бюджэт на даследаванні і тэхніку. WordPress - не цацка.

    Аднак WordPress - гэта проста платформа для вядзення блога. На самай справе, гэта проста палова платформа для вядзення блогаў - праграмнае забеспячэнне WordPress з адкрытым зыходным кодам (хаця існуе незлічоная колькасць паслуг хостынгу WordPress, у тым ліку WordPress.com.) Калі вы зацікаўлены ў любой ступені надзейнасці і маштабаванасці, вам трэба ўкласціся ў адпаведнае абсталяванне і вопыт.

    Такім чынам, ІТ-аддзел мае рацыю, што блог - гэта проста блог, і яны могуць выкарыстоўваць бясплатныя інструменты, каб пачаць працу над блогам. Але большая частка працы і большая частка патэнцыяльнай каштоўнасці не ў праграмным забеспячэнні. Амаль увесь сэнс стварэння блога становіцца магчымым дзякуючы комплекснай і пастаяннай стратэгіі SEO. І як толькі вы зразумееце, што гэта тое, што вам трэба, гэта тое, за што вы павінны быць гатовыя плаціць.

    Задача складаецца ў тым, каб прымусіць ІТ-аддзелы зразумець, што добрае SEO - гэта не малая дурная хітрасць, што гэта складана, што яно заўсёды мяняецца і што гэта мае значэнне ў свеце.

    @robbyslaughter

    • 2

      Прывітанне, Робі!

      Я не ўпэўнены, згодны вы са мной ці не. Мы з вамі ведаем, што Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News і CNN не запускаюць WordPress "як ёсць". Яны працуюць без дадатковых выдаткаў на інфраструктуру, выдаткі на распрацоўку тэмы, выдаткі на аптымізацыю пошукавай сістэмы і г.д.? Вы не думаеце, што яны марнуюць грошы на навучанне сваіх супрацоўнікаў пра выкарыстанне гэтых платформаў? Ці распрацоўка для перадачы кантэнту на гэтыя платформы? Вядома, яны ёсць! Кожны з гэтых прадпрыемстваў уклаў немалыя грошы, каб "бясплатная" платформа працавала для іх.

      Блог - гэта проста блог, але платформа для вядзення блога - гэта НЕ проста платформа для вядзення блога. Вымяральнік трываласці ключавых слоў, аўтаматызацыя пазнак, катэгарызацыя і размяшчэнне змесціва ў Compendium - вялізныя адрозненні. Патрабуецца, каб карыстальнік марнаваў менш часу на клопаты пра тое, "як" весці блог, "як" аптымізаваць свой змест і больш часу турбавацца пра тое, "што" весці ў блог. Бізнес-блогеры павінны канцэнтравацца на сваім паведамленні - не на сваёй платформе.

      Я гарантую вам, што любы чалавек можа адкрыць Compendium і інтуітыўна размясціць паведамленне, і гэты пост будзе аптымізаваны. З WordPress гэта не так. Большасць людзей, якіх я асабіста вучыў эфектыўна весці блог з WordPress, не ўяўлялі, колькі ім не хапае пры кожнай публікацыі.

      Зноў жа, у цэнтры ўвагі ІТ-аддзела не часта ўвага бізнесу. Я заўсёды цаніў сваіх ІТ-калегаў, якія "разглядаюць" мае пакупкі праграмнага забеспячэння, каб пераканацца, што я не рызыкую перад кампаніяй; аднак яны ніколі не змогуць прызнаць перавагі платформы альбо стратэгіі і яе ўплыў на бізнес. Гэта не тое, для чаго яны атрымліваюць адукацыю, у чым іх вопыт і для чаго іх трэба выкарыстоўваць.

      Дазвольце дзелавым людзям прымаць бізнес-рашэнні! Няхай ІТ стане іх даверанымі дарадцамі.

      • 3

        Я не згодны і не згодны з вашым агульным меркаваннем, я проста ўдакладняю вашы каментарыі.

        Ніхто не сказаў, што вялікія карыстальнікі WordPress выкарыстоўваюць праграмнае забеспячэнне без дадатковых выдаткаў на наладку і інфраструктуру. Ты сказаў "не забывайце, што платформа не маштабуецца да мільёнаў праглядаў старонак і дзясяткаў тысяч карыстальнікаў", але гэта проста няпраўда. Цалкам магчыма, што маштабаваць WordPress (альбо Blogger, альбо Drupal, альбо DotNetNuke, альбо Compendium і г.д.) можна да гэтага ўзроўню, але трэба ўкладваць сродкі ў абсталяванне, падтрымліваючы праграмнае забеспячэнне і тэхнічную экспертызу. Пытанне не ў тым, ці ёсць гэта магчымае, гэта залежыць ад таго, ці хочаце вы зрабіць гэта самі, ці хочаце, каб нехта іншы зрабіў гэта за вас.

        Так, платформа для вядзення блога - гэта проста платформа для вядзення блога. Гэта спалучэнне праграмнага і апаратнага забеспячэння, якое стварае блог. Вядома, некаторыя з іх маюць розныя функцыі, і гэтыя функцыі могуць мець большую каштоўнасць і каштаваць больш грошай. Незалежна ад таго, ці ёсць у вас IndyCar, поўнафункцыянальны BMW ці надзейны грузавік, у вас ёсць аўтамабільны транспартны сродак, якім можна кіраваць з пункту ў пункт А ў пункт Б. Ці праўда, што некаторыя з гэтых аўтамабіляў больш падыходзяць для выканання пэўных задач? Абсалютна. Пытанне: якую задачу вы спрабуеце дасягнуць?

        Я ўпэўнены, што калі вы паставіце карыстальніка побач з Compendium і любой платформай для вядзення блога з адкрытым зыходным кодам, публікацыя ў блогу Compendium прывядзе больш трафіку, нават калі паведамленні будуць аднолькавымі. Гэта вельмі важна для вашай кампаніі! Калі гэты выпадак выкарыстання з'яўляецца рэпрэзентатыўным, гэта стварае фантастычны пункт продажу для CB.

        Але давайце разгледзім чаму гэты адзіны пост атрымаў бы больш трафіку. Прычына ў асноўным таму, што Compendium кампанія мае пастаянную аперацыю па стратэгіі. Вы ўвесь час абнаўляеце кодавую базу. Вы спасылаецеся на паведамленні кліентаў, каб дапамагчы ім пабудаваць рэпутацыю. Вы сустракаецеся з кліентамі і прадастаўляеце дадатковае навучанне і рэсурсы. Вы падтрымліваеце высоканадзейную інфраструктуру. Шмат у чым, калі не большасць пераваг Compendium перад бясплатным інструментам, - гэта пастаянныя паслугі і падтрымка, якія вы прадастаўляеце для свайго праграмнага забеспячэння, сваіх кліентаў і іх зместу.

        І зноў жа, гэта цудоўная перавага, і многія вашы кліенты вельмі рады. Але гэта не з'яўляецца асноўнай часткай вашай праграмна-апаратнай "платформы для вядзення блога". Вы маглі б дасягнуць таго ж выніку, выкарыстоўваючы іншае праграмнае забеспячэнне (але гэта было б больш працаваць!) Гэта фактычна тое, што падабаецца кампаніям DK New Media рабіць кожны дзень. Любы, хто ўдзельнічае ў прыняцці рашэнняў для карпаратыўнага вядзення блога, павінен разумець гэтыя нюансы.

        Фундаментальнае пытанне тут заключаецца ў тым, дзе адказнасць аднаго аддзела сканчаецца, а адказнасць іншага пачынаецца. На гэтае пытанне няма простых адказаў. Яшчэ горш, калі любая частка гэтай лініі пераходзіць па-за межы кампаніі да пастаўшчыка трэціх бакоў, паміж суб'ектамі гаспадарання становяцца размытыя прасторы, і становіцца складаней ацэньваць рызыкі і выгады. Як вы абараняеце свой перыметр, калі пабочныя людзі маюць доступ? Ці з маркетынгавага боку: як вы ўпэўнены, што пастаўшчык платформаў, які перадаецца падрадчыкам, не збіраецца сапсаваць і сапсаваць ваш брэнд? Гэтыя рызыкі могуць быць невялікімі альбо вялікімі, але яны не роўныя нулю.

        Я ўпэўнены, што многія рашэнні адносна тэхналогій прымаюцца ІТ без дастатковай павагі да бізнес-наступстваў. Але праблема ідзе ў абодвух напрамках - дзелавым людзям трэба больш разумець ІТ і наадварот. Сумесная праца замест таго, каб супрацьстаяць адзін аднаму, прынясе карысць усім.

        • 4

          Дзякуй за тлумачэнні, Робі! Я буду стаяць побач з апошнімі каментарыямі Я давяраю сваім ІТ-рэсурсам быць маімі дарадцамі, каб не рабіць глупстваў. Аднак я не дам ім канчатковага рашэння адносна платформаў і стратэгій, якія адпавядаюць найлепшым інтарэсам прасоўвання бізнесу наперад. У кожнага з нас ёсць свае моцныя бакі, і іх трэба выкарыстоўваць належным чынам.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.