Змест маркетынгуSearch Marketing

Карпаратыўныя блогі: дзесяць часта задаваных пытанняў ад кампаній

CBD

Калі адна рэч вяртае вас да рэальнасці, гэта сустрэча з рэгіянальным бізнесам для абмеркавання блогаў і сацыяльных сетак.

Хутчэй за ўсё, калі вы чытаеце гэта, вы разумееце блогі, сацыяльныя сеткі, сацыяльныя закладкі, аптымізацыю пошукавай сістэмы і г.д. Вы выключэнне!

За межамі «благасферы» карпаратыўная Амерыка ўсё яшчэ змагаецца з пошукам даменнага імя і размяшчэннем вэб-старонкі. Яны сапраўды ёсць! Многія па-ранейшаму шукаюць аб'явы, жоўтыя старонкі і прамую пошту, каб атрымаць інфармацыю. Калі ў вас ёсць грошы, вы можаце нават перайсці на радыё ці тэлебачанне. Гэта лёгкія медыя, ці не так? Проста пастаўце шыльду, месца, аб'яву... і чакайце, пакуль людзі гэта ўбачаць. Няма аналітыкі, праглядаў старонак, унікальных наведвальнікаў, рэйтынгу, пастаянных спасылак, пінгаў, трэкаў, RSS, КПП, пошукавыя сістэмы, рэйтынг, аўтарытэт або размяшчэнне - проста спадзяйцеся і маліцеся, каб хто-небудзь слухаў, назіраў або шукаў вашу кампанію.

Гэта вэб-рэч ёсць ня лёгка для звычайнай кампаніі. Калі вы мне не верыце, завітайце на рэгіянальную вэб-канферэнцыю для пачаткоўцаў, рэгіянальную канферэнцыю па маркетынгу або мерапрыемства Гандлёва-прамысловай палаты. Калі вы хочаце кінуць выклік сабе, скарыстайцеся магчымасцю выступіць. Гэта адкрывае вочы!

Карпаратыўныя блогі Пытанні і адказы

  1. Што вядуць блогі?
  2. Чаму кампаніі павінны весці блог?
  3. У чым розніца паміж блогінгам і вэб-сайтам?
  4. У чым розніца паміж блогамі і вэб-форумам?
  5. Колькі каштуе?
  6. Як часта мы павінны гэта рабіць?
  7. Ці павінны мы размяшчаць наш блог на нашым сайце альбо выкарыстоўваць размешчанае рашэнне?
  8. А як наконт негатыўных каментарыяў?
  9. Можа весці блог больш чым адзін чалавек?
  10. Як мы кантралюем наш брэнд?

Знаходзячыся ў індустрыі, я быў здзіўлены, калі ўпершыню пачуў гэтыя пытанні. Усе не ведалі пра вядзенне блога? Кожны маркетолаг не быў укаранёны ў сацыяльных сетках, як я.

Вось мае адказы:

  1. Што вядуць блогі? Тэрмін блог - гэта проста скарачэнне блог, інтэрнэт-часопіс. Як правіла, блог змяшчае паведамленні, якія тэматычна класіфікуюцца і часта публікуюцца. Кожная публікацыя, як правіла, мае унікальны вэб-адрас, дзе вы можаце яе знайсці. Кожная публікацыя звычайна мае механізм каментавання для атрымання зваротнай сувязі ад чытача. Блогі публікуюцца праз HTML (сайт) і RSS каналы.
  2. Чаму кампаніі павінны весці блог? Блогі таксама маюць унікальныя асноўныя тэхналогіі, якія выкарыстоўваюць тэхналогіі пошукавых сістэм і зносіны з іншымі блогерамі. Папулярныя блогеры, як правіла, разглядаюцца як лідэры думкі ў сваіх галінах - яны дапамагаюць прасоўваць іх кар'еру або бізнес. Блогі празрыстыя і камунікатыўныя - дапамагаюць кампаніям наладжваць адносіны са сваімі кліентамі і патэнцыяльнымі кліентамі.
  3. У чым розніца паміж блогінгам і вэб-сайтам? Мне падабаецца параўноўваць вэб-сайт з шыльдай каля вашай крамы, а ваш блог - гэта поціск рукі, калі наведвальнік заходзіць у дзверы. Вэб-сайты ў стылі "брашуры" важныя - яны размяшчаюць вашыя прадукты, паслугі і гісторыю кампаніі і адказваюць на ўсю асноўную інфармацыю, якую хтосьці можа запытаць аб вашай кампаніі. Блог - гэта месца, дзе вы прадстаўляеце асобу, якая стаіць за вашай кампаніяй. Блог павінен выкарыстоўвацца для навучання, зносін, рэагавання на крытыку, павышэння энтузіязму і падтрымкі бачання вашай кампаніі. Як правіла, гэта крыху менш фармальна, менш адшліфавана і дае асабістае разуменне - а не проста маркетынгавы ход.
  4. У чым розніца паміж блогамі і вэб-форумам? Магчыма, самае галоўнае ў блогу тое, што блогер рухае паведамленне, а не наведвальнік. Аднак наведвальнік можа на гэта адрэагаваць. Вэб-форум дазваляе любому пачаць размову. Я схільны бачыць мэты абодвух па-рознаму. IMHO, форумы не замяняюць блогі ці наадварот - але я бачыў паспяховую рэалізацыю абодвух.
  5. Колькі каштуе? Як робіць бясплатна гук? Існуе маса прыкладанняў для вядзення блогаў - як размешчаных, так і праграмнага забеспячэння, якое вы можаце запусціць у сваім уласным блогу. Калі ваша аўдыторыя велізарная, вы можаце сутыкнуцца з некаторымі праблемамі з прапускной здольнасцю, якія могуць запатрабаваць ад вас купіць лепшы пакет хостынгу - але гэта даволі рэдка. З карпаратыўнай пункту гледжання, я хацеў бы супрацоўнічаць з вашым вэб-хостынгам або вашай кампаніяй-распрацоўшчыкам, каб максымізаваць вашыя стратэгіі вядзення блогаў і інтэграваць іх з вашым сайтам брашуры або прадуктам! Два могуць выдатна дапаўняць адзін аднаго!
  6. Як часта мы павінны публікаваць? Частата не так важная, як паслядоўнасць. Некаторыя людзі пытаюцца, як часта я працую над сваім блогам, я не думаю, што я тыповы. Я звычайна роблю 2 паведамленні ў дзень... адзін вечарам, а другі - прымеркаваны (папярэдне напісаны), які публікуецца на працягу дня. Кожны вечар і раніцу я звычайна праводжу ад 2 да 3 гадзін, працуючы над сваім блогам па-за звычайнай працай. Я бачыў фантастычныя блогі, якія публікуюць кожныя некалькі хвілін, і іншыя, якія размяшчаюць раз на тыдзень. Проста прызнайце, што як толькі вы задаеце чаканні з дапамогай рэгулярных паведамленняў, вы павінны захоўваць гэтыя чаканні, інакш вы страціце чытачоў.
  7. Ці павінны мы размяшчаць наш блог на нашым сайце альбо выкарыстоўваць размешчанае рашэнне? Калі вы былі маім даўнім чытачом, вы ведаеце, што я асабіста хацеў бы весці свой уласны блог з-за гнуткасці, якую ён дае мне ў змене дызайну, даданні іншых функцый, змене кода самастойна і г.д. З моманту напісання гэтыя паведамленні, аднак, размешчаныя рашэнні сапраўды паднялі планку. Цяпер вы можаце працаваць з размешчаным рашэннем, мець уласнае даменнае імя, наладжваць сваю тэму і дадаваць інструменты і функцыі амаль гэтак жа добра, як калі б вы размяшчалі ўласныя. Я ўпершыню пачаў свой блог на Blogger але хутка перамясціў яго на размешчанае рашэнне, выкарыстоўваючы WordPress. Я хацеў валодаць сваім даменам і далей наладжваць сайт.
  8. А як наконт негатыўных каментарыяў? Некаторыя людзі лічаць, што вы не можаце мець сумленны блог, калі хто-небудзь і кожны не можа каментаваць яго - нават калі гэта ілжыва або абразліва. Гэта проста смешна. Вы можаце наогул адмовіцца ад каментароў - але вы губляеце каштоўны кантэнт, створаны карыстальнікамі! Людзі, якія каментуюць ваш блог, дадаюць інфармацыю, рэсурсы і парады - дадаюць і каштоўнасць, і змест. Памятайце: пошукавыя сістэмы любяць кантэнт. Створаны карыстальнікамі кантэнт з'яўляецца фантастычным, бо ён нічога не каштуе вам, але забяспечвае вашай аўдыторыі больш! Замест таго, каб не каментаваць, проста мадэруйце свае каментарыі і ўвядзіце прыгожую палітыку каментароў. Ваша палітыка каментароў можа быць кароткай і простай, Калі вы маеце на ўвазе - я не размяшчаю ваш каментарый! Канструктыўна негатыўныя каментарыі могуць дадаць да размовы і паказаць вашым чытачам, што вы за кампанія. Я схільны ўхваляць усе, акрамя самых смешных, альбо СПАМ. Калі я выдаляю каментарый, я звычайна пішу чалавеку па электроннай пошце і паведамляю, чаму.
  9. Можа весці блог больш чым адзін чалавек? Безумоўна! Наяўнасць катэгорый і блогераў у кожнай з гэтых катэгорый - гэта фантастыка. Навошта ціснуць на аднаго чалавека? У вас ёсць цэлая кампанія талентаў - выкарыстоўвайце іх. Вы будзеце здзіўлены тым, хто вашы самыя моцныя і папулярныя блогеры (я магу паспрачацца, што яны не будуць вашымі маркетолагамі!)
  10. Як мы кантралюем наш брэнд? 80,000,000 XNUMX XNUMX блогаў у свеце, з сотнямі тысяч дадаюцца кожны тыдзень ... здагадайцеся, што? Людзі вядуць пра вас блогі. Стварыце Google Alert для вашай кампаніі або галіны, і вы можаце даведацца, што людзі кажуць пра вас. Пытанне ў тым, хочаце вы, каб яны кантралявалі ваш брэнд, ці вы хочаце кантраляваць свой брэнд! Вядзенне блога забяспечвае такі ўзровень празрыстасці, які многім кампаніям не падабаецца. Мы кажам, што хочам быць празрыстымі, мы хочам заахвочваць празрыстасць, але мы баімся гэтага да смерці. Гэта тое, што ваша кампанія проста павінна пераадолець. Аднак, шчыра кажучы, вашы кліенты і патэнцыйныя кліенты ўжо прызнаюць, што вы не ідэальныя. Вы будзеце рабіць памылкі. Вы таксама будзеце рабіць памылкі са сваім блогам. Даверныя адносіны, якія вы будуеце са сваімі кліентамі і патэнцыйнымі кліентамі, пераадолеюць любыя вашы прамахі.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.