Вы прызначэнне? Выхад? Ці проста знак?

Успрыманне таго, што інтэрнэт-маркетынг павінен be адрозніваецца ад кампаніі да кампаніі. У нас ёсць кліенты, якія вельмі задаволены тым, што проста маюць добры брашурны сайт, каб яны маглі праверыць свой маркетынгавы спіс, каб у іх быў прыгожы сайт. Гэта няшчасны пункт гледжання, але некаторыя ўсё яшчэ змагаюцца з разуменнем інтэрактыўнай прыроды Інтэрнэту, і яны працягваюць абапірацца на свае правераныя і праўдзівыя традыцыйны маркетынгавыя стратэгіі. Я хацеў бы выкінуць аналогію, пра якую я разважаў нейкі час, - вяртаючы нас да аналогіі з інфармацыйнай супермагістраллю.

Philips-55-HDTVВаша Інтэрнэт-маркетынгавая стратэгія можа быць знак, выхад або прызначэнне для перспектыў і кліентаў. Кожная стратэгія мае свае выдаткі і выгады. Знак патрабуе мінімальных рэсурсаў і забяспечвае мінімальны водгук. Выхад патрабуе большага. Напрамкі даволі шмат. Як вы можаце вырашыць, якая ваша стратэгія?

Каб даць гэтаму прыкладу колер, скажам, я збіраюся набыць і ўсталяваць тэлевізар Philips 55 ″ HDTV. Такім чынам, я праводжу некаторыя даследаванні па прадуктах і інфармацыі, каб зрабіць добрую пакупку, і даведаюся, як яе наладзіць і эксплуатаваць.

Philips: Знак

Вэб-сайт Philips з'яўляецца Падпісваць. Пазбаўлены якіх-небудзь цэн і інфармацыі пра тое, дзе набыць, якія аксэсуары выкарыстоўваць альбо відэа пра тое, як карыстацца прадуктам - гэты вэб-сайт - гэта проста лічбавая брашура. Хоць гэта і прыгожа аформлены вэб-сайт, там практычна няма актыўнасці. На самай справе толькі 4 чалавекі разгледзелі прадукт ... з некаторымі негатыўнымі водгукамі. Старонка таксама фактычна не працуе ... заявіўшы, што ёсць 0 аглядаў, калі іх на самой справе 4.

Philips

Newegg: Выхад

У дадатак да тэхнічных характарыстык, якія вы знойдзеце на Philips, Newegg прапануе магчымасць пакупкі, прагляду аналагічных прадуктаў і прагляду аглядаў (хаця такіх няма). Калі палітыка Newegg па цане, дастаўцы і звароце добрая - тут вы выходзіце. Калі няма, вы вяртаецеся ў дарогу і шукаеце іншае месца, каб знайсці інфармацыю ці зрабіць пакупку.

newegg-philips-55

CNET: Пункт прызначэння

Адно зірнуўшы на вынікі пошуку, вы зможаце сказаць, якая кампанія ўклала больш сродкаў у сваю аптымізацыю пошукавай сістэмы. У артыкуле CNET ёсць багатыя фрагменты аглядаў і цэн, а таксама аўтарства:

SERP

Старонка агляду глыбокая і неверагодная ... з аглядам CNET, водгукамі карыстальнікаў, каментарыямі карыстальнікаў, магчымасцю сачыць за зменамі на старонцы, відэа, інструкцыямі па выкарыстанні, глыбокай сацыяльнай інтэграцыяй (з вялікай колькасцю ўзаемадзеяння), мноствам малюнкаў, у тым ліку сістэма меню, некалькі варыянтаў, дзе набыць, актуальныя цэны, канспект агляду, параўнанне з іншымі брэндамі, тэхнічныя характарыстыкі (далёка за межамі сайта Philips!) у дадатак да падрабязнага агляду названага аўтара з фота і біяграфіяй .

cnet-philips-55

На самай справе вы не можаце зрабіць пакупку на CNET, гэта сайт прызначэння. Людзі могуць перайсці з гэтага сайта, каб націснуць кнопку пакупкі на Amazon ці дзе-небудзь яшчэ, але тут яны знайшлі патрэбную інфармацыю і куды вернуцца ў наступны раз.

Лепшая пакупка: няўдача

Best Buy усё роўна, набылі вы прадукт ці не ... яны толькі пасля новых распродажаў. Так што - забудзьцеся пра тое, што ў мяне ёсць карта Best Buy Rewards, і я, магчыма, захочу знайсці дадатковую інфармацыю аб пакупцы, якую я зрабіў у вашай краме. Няма супу для вас.

BestBuy Philips 55

заключэнне

Philips можа стварыць дзіўную старонку - з відэа, інструкцыямі, аксэсуарамі і незалежнымі аглядамі лідэраў галіны. Ці яны могуць курыраваць іншыя сайты і агляды на гэтай старонцы. Мабыць, самая займальная асаблівасць адсутнічае - гэта магчымасць проста ўбачыць цэны і націснуць для пакупкі ў гандлёвых кропках, у якіх прадаецца прадукт.

Калі CNET можа быць прыбытковым, абапіраючыся на прыбытак ад рэкламы і афіляваных кампаній, безумоўна, сайты вышэй могуць палепшыць свае старонкі, каб змясціць усе функцыі і змест, неабходны для прызначэння сайта.

Як бы вы аднавілі свой сайт, каб пераканацца, што ён прызначаны для наведвальнікаў, якія займаюцца даследаваннямі або робяць пакупкі ў вашай індустрыі? Я думаю, што занадта шмат кампаній глядзяць на сябе як на выхад, і яны імкнуцца адпавядаць канкурэнтам альбо перамагаць іх лепш выхад. Чаму б не быць месцам прызначэння?

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.