Вы ўсе аднолькавыя, толькі розныя

розныя напрамкі

Мы ўвесь час чуем: "Мы розныя". І мы часта чуем ад маркетолагаў: "Вы ўсе аднолькавыя".

Учора ўвечары мне было прыемна быць на Смарт-ап маркетынгавая панэль с Джэб Банер, Гейл Макдэніэл, Браян Філіпс, і Джордж Эванс.

Гэта была такая цудоўная панэль ... усе мы былі адкрытымі, і ва ўсіх нас даволі розная сетка і кліенцкая база. У Джэба фантастыка агенцтва на аснове паслуг з кліентамі, якія яго любяць, Гейл працуе міжнародны, высокарэгламентаваны вытворца медыцынскіх дэталяў, Браян вядзе сусветна вядомага анімацыя і развіццё крама, і Джордж мае прэм'еру агенцтва па брэндынгу прадуктаў. Хтосьці буйны, хтосьці маленькі, хтосьці сталы, хтосьці новы ... адкрывае размову (і невялікія эпізоды дэбатаў).

Пачынаючы з 2014 года, было некалькі абмежаванняў, якія, на маю думку, уплываюць на кожнага лідэра маркетынгу - незалежна ад таго, знаходзіцеся вы ў агенцтве, стартапе ці вялікай арганізацыі:

  • Уваходны маркетынг, маркетынг у сацыяльных сетках і нават маркетынг кантэнту - гэта не самая галоўная, канчатковая панацэя маркетынгу. Там ёсць няма адназначнага адказу да таго, што ідэнтыфікуе ваша паведамленне, дзе ваша паведамленне павінна быць пачута і як яно павінна быць пачута. Некаторыя кампаніі па-ранейшаму разлічваюць на моцную службу продажаў з адукацыйнай дакументацыяй па маркетынгу прадукцыі. Іншыя выдатна працуюць з выдатным брэндынгам і акцыямі.
  • Падключэнне патэнцыйнага кліента да прадукту альбо паслугі праз выдатнае апавяданне не змянілася. Ці была гэта кампанія, якая распрацоўвае традыцыйную медыя-стратэгію, альбо кампанія, якая распрацоўвала серыю анімацыйных шорт для агляду ў Інтэрнэце ... распаўсюджванне гісторыі, якая эмацыянальна звязвае вашу аўдыторыю, зараз аднолькавая, як і дзесяцігоддзямі.
  • Спажыўцы і прадпрыемствы, якія жадаюць зрабіць наступную куплю, ёсць даследаванне ў Інтэрнэце і пошук патрэбнай інфармацыі ў іх сацыяльных сетках і з дапамогай распаўсюджанага кантэнту. Вы можаце балатавацца, але не можаце хаваць ... кампаніі, якія не сумленныя, убачаць наступствы сваёй несумленнасці. Магчыма, не сёння, але калі-небудзь.

Калі я ехаў дадому, мне прыйшло ў галаву, што дзейнасць, якую мы ўсе праводзім у якасці маркетолагаў, сапраўды аднолькавая - але аўдыторыя і шляхі, па якіх мы ідзем, зусім розныя. Джэб можа дапамагчы развіваць суполкі якія выводзяць гісторыю на рынак, Джордж можа распрацаваць агульны брэнд і інструменты для апавядання, Гейл, магчыма, распрацоўвае прадукт дакументацыя і распаўсюджванне расказаць гісторыю, а Браян перакладзе і літаральна праілюстраваць гісторыю.

Кожны з нашых працэсаў мае розных людзей, абмежаванні па часе і рэсурсы ... але мы ўсе сканцэнтраваны на атрыманні вымяральных бізнес-вынікаў для нашых кліентаў. Не вочныя яблыкі! Набыццё, утрыманне і продаж кліентаў - гэта тое, наколькі сур'ёзныя маркетолагі ацэньваюць іх поспех.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.