Новыя падыходы да лічбавай рэкламы пасля таго, як староннія файлы cookie знікнуць

Лічбавая рэклама без файлаў cookie

З апошнімі Google аб'яву што ён паступова адмовіцца ад старонніх файлаў cookie ў 2023 годзе, каб запусціць Google Тэмы, свет файлаў cookie знаходзіцца ў разгары эвалюцыі. Або крах, у залежнасці ад таго, з кім вы размаўляеце.

Рэкламадаўцы масава мітусяцца, калі абвяшчаюцца змены ў лічбавым свеце. Раптам у прадуктовай краме няма ні малака, ні хлеба, і Армагедон нас чакае — так рэагуюць многія рэкламадаўцы. Такім чынам, улічваючы, што мільёны спецыялістаў па рэкламе ў цяперашні час спадзяюцца на староннія файлы cookie для мэтавай рэкламы, паступовы выхад Google будзе альбо сур'ёзнай катастрофай, альбо наватарскай магчымасцю.

Цалкам новы свет без файлаў cookie

Панічныя заклапочанасці з нагоды страты старонніх даных у мінулым апынуліся меладрамай. Аднак, каб прыстасавацца да зменаў, неабходны розум, і паступовая адмова ад печыва не з'яўляецца выключэннем. Важна падумаць, як наладзіць рэкламныя стратэгіі, каб рэклама працавала без файлаў cookie.

Многія кампаніі ўжо робяць гэта. Рыхтуючыся да адмовы ад старонніх файлаў cookie, лічбавыя гульцы правялі некалькі месяцаў, разважаючы, якія рашэнні могуць быць найбольш паспяховымі ў будучыні. Даныя першага боку, універсальныя ідэнтыфікатары і тэмы Google ужо апрабаваны ў якасці рашэнняў некалькімі кампаніямі, і кампаніі альбо знаходзяць сабе супадзенне, альбо пакідаюць судна для іншага спосабу рэкламы.

Тэсціруючы кожны з іх (асобна, камбінацыю або ўсе), ваша кампанія можа вырашыць, які з іх - калі такі ёсць - найбольш выгадны для выкарыстання.

  1. Даныя першага боку – Вяртаючыся да асноў з дадзеныя першага боку ніколі не можа накіраваць рэкламадаўца няправільна. Гэта прамая сувязь са спажыўцамі з'яўляецца самым надзейным спосабам даведацца, як выйсці на рынак мэтавай аўдыторыі, і большасць медыяпрафесіяналаў не разумеюць, з якой скарбніцай ім трэба працаваць. Спісы электроннай пошты, CRM, загрузкі сайтаў, сацыяльныя сеткі, апытанні кліентаў і некалькі іншых спосабаў збору даных могуць існаваць у кампаніі - без неабходнасці купляць інфармацыю спажыўцоў з іншых крыніц.
  2. Універсальныя ідэнтыфікатары - Універсальныя ідэнтыфікатары з'яўляюцца адзінымі ідэнтыфікатарамі, якія распазнаюць карыстальніка на некалькіх платформах. Яны прадстаўляюць зацверджаным партнёрам інфармацыю, звязаную з гэтым замаскаваным невядомым карыстальнікам. У адрозненне ад старонніх файлаў cookie, універсальныя ідэнтыфікатары вырашаюць праблемы прыватнасці карыстальнікаў. У той жа час рэкламадаўцы могуць ствараць і абагульваць ідэнтыфікатар з інфармацыяй першага боку для патрэб усёй лічбавай рэкламнай экасістэмы. Гэты ідэнтыфікатар можна выкарыстоўваць ва ўсіх медыя: сацыяльныя каналы, рэклама Google, дысплейная рэклама, банеры і лічбавае тэлебачанне. Універсальныя ідэнтыфікатары падобныя на Мсціўцаў усяго лічбавага, таму што яны дазваляюць ідэнтыфікаваць асобу па ўсёй ланцужку паставак рэкламы без сінхранізацыі файлаў cookie.

    Але ёсць і адваротны бок: выкарыстанне універсальных ідэнтыфікатараў для нацэльвання рэкламы дорага каштуе. Многія брэнды, і нават агенцтва, не разглядаюць іх як варыянты, таму што іх бюджэт не дазваляе. Звужаючы мэты да індывідуальных паводзін, ідэнтыфікуючы спажыўцоў і разумеючы іх унікальныя спажывецкія падарожжы (і выкарыстоўваючы некаторы AI для пераадолення праблем з інфармацыяй, якая ідэнтыфікуе асобу), рэкламадаўцы могуць адаптаваць свае паведамленні да патрэб спажыўцоў. Яны, у сваю чаргу, больш эфектыўна і дзейсна выконваюць уласныя патрэбы.

  3. Зрабіце месца тэмам Google ... Магчыма – Многія рэкламадаўцы думалі, што ўсёабдымнае рашэнне навін Google аб разбуранні печыва ўратуе іх (што крыху іранічна, забойца і выратавальнік?). Аднак многія з гэтых рэкламадаўцаў былі здзіўлены, калі Google абвясціў аб што ён адмовіўся ад ініцыятыў Federated Learning of Cohorts (FloC), каб перайсці да API тэм. Па сваёй сутнасці, Тэмы - гэта тое ж самае старое кантэкстнае таргетынг, якое ўжо прысутнічае ў рэкламным маркетынгу, але з вялікім новым імем. Нядзіўна, што хвала за гэта рашэнне была нядоўгай.

    Тэмы не здаюцца такімі вялікімі, як цяпер існуюць на платформе Google Ads. Рэкламадаўцы не ўражаны, і яго вынікі часта занадта абагульненыя, каб наблізіцца да ўзроўню дэталёвага таргетынгу, да якога яны прывыклі. Па гэтай прычыне рэкламадаўцы вельмі зацікаўлены ў тым, якія новыя эвалюцыі насамрэч могуць прыйсці з дапамогай гэтага выратавальніка тактычнага нацэльвання.

Будучыня пасля печыва ўсё яшчэ даволі яркая

Адмена файлаў cookie Google не прывядзе да апакаліпсісу. Новыя, больш бліскучыя спосабы таргетынгу прапануюць спецыялістам агенцтваў і СМІ выдатныя спосабы паспяховай нацэльвання рэкламы на спажыўцоў у Інтэрнэце. Няхай гэта будзе з кантэкстным таргетынгам, староннімі дадзенымі або цалкам іншым метадам, дакладны метад стане праблемай, якую можна пераадолець толькі з вынаходлівасцю і інавацыямі.

З вялікімі дадзенымі прыходзіць вялікая магутнасць. Мы ўсё яшчэ зможам нацэліцца; гэта проста будзе выглядаць па-рознаму для кожнай кампаніі. Аднак неадкладнае запуск дасць найбольш аптымальную магчымасць атрымаць цягу, таму не адкладвайце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.