Вытворчасць лічбавага кантэнту: які канчатковы прадукт?

вытворчасць лічбавага кантэнту

Як вы вызначаеце канчатковы прадукт вашага вытворчасці кантэнту? Я змагаюся з успрыманнем маркетолагамі вытворчасці лічбавага кантэнту. Вось што я працягваю чуць:

  • Мы хочам выпускаць як мінімум адзін допіс у блогу ў дзень.
  • Мы хочам павялічыць гадавы аб'ём арганічнага пошуку на 15%.
  • Мы хочам павялічыць колькасць штомесячных патэнцыялаў на 20%.
  • У гэтым годзе мы хочам павялічыць колькасць нашых падпісчыкаў удвая.

Гэтыя адказы трохі засмучаюць, бо кожная метрыка - гэта перамяшчэнне метрычная. Кожная прыведзеная метрыка мае аб'ём, звязаны з ёй прамежак часу і некантралюемая залежнасць ад зменных, па-за кантролем маркетолага.

Штодзённыя паведамленні ў блогах прыраўноўваюць да канчатковага прадукту, гэта прадукцыйнасць. Павелічэнне аб'ёму пошуку залежыць ад канкурэнцыі і выкарыстання пошукавай сістэмы і алгарытмаў. Павелічэнне патэнцыялу залежыць ад аптымізацыі канверсіі, прапаноў, канкурэнцыі і іншых фактараў - у першую чаргу ад перспектывы. І ваша аўдыторыя ў сацыяльных сетках сведчыць пра аўтарытэт і вашу здольнасць прасоўваць змест, але зноў жа - гэта шмат у чым залежыць ад іншых зменных.

Я не кажу, што любы з гэтых паказчыкаў не важны. Мы адсочваем іх усіх. Але тое, што я скажу, гэта тое, што я лічу, што маркетолагі кантэнту не маюць вялікага, велізарнага, гіганцкага, відавочнага канчатковага прадукту ... і гэта стварае завершаную бібліятэку зместу дакументаў.

Ці будуць працаваць пяць паведамленняў у блогу на тыдзень? Гэта не залежыць ад частаты; гэта залежыць ад разрыву ў змесце, які вы ўжо апублікавалі, і зместу, які шукае ваша аўдыторыя.

Які ваш кантэнт-пейзаж?

  1. Пры праглядзе вашай мэтавай аўдыторыі, якія тэмы, характэрныя для вашай галіны, дазваляюць стварыць аўтарытэт і напісаць змест, які дапаможа ім дасягнуць поспеху ў кар'еры і бізнэсе? Стратэгія маркетынгу вашага сайта і кантэнту не сканчаецца напісаннем вашых прадуктаў і паслуг ... гэта мінімальны мінімум. Стаць каштоўным рэсурсам для вашых чытачоў і стварыць давер і аўтарытэт, каб дапамагчы ім стаць паспяховымі
  2. Вы правялі аўдыт вашага сайта, каб вызначыць некалькі выпадкаў змесціва, якое можна паменшыць і аптымізаваць, і выявіць прабелы ў змесце, пра якія вы не пісалі, пра якія трэба?
  3. Вы ўкаранілі сродак для вымярэння ўплыву змесціва на пераўтварэнні, каб вы маглі расставіць прыярытэты ў паляпшэнні вашага бягучага зместу і даследаванняў і распрацаваць астатняе ўтрыманне?

Я не ўпэўнены, як можна ацаніць поспех стратэгіі маркетынгу кантэнту, не прааналізаваўшы дасканала ландшафт, на які вы хочаце загадаць. Карысна разумець колькасць паведамленняў на тыдзень для напісання, калі вы не разумееце, колькі паведамленняў вам трэба прайсці. Магчыма, вам трэба пісаць у тры разы больш паведамленняў штотыдзень, каб кіраваць ростам, якога вы шукаеце ў сваёй галіне.

Як вы плануеце, не вызначаючы канчатковы прадукт?

Аналогіяй было б развіццё вытворчай канвеера, які цэлы дзень адпампоўвае шыны і разлічвае на завяршэнне будаўніцтва аўтамабіля. Некаторыя з пытанняў вышэй - пра перамогу ў гонцы ... але ў вас нават не хапае дэталяў, каб запусціць рухавік!

Калі ласка, не думайце, што я спрабую спрасціць гэта. Гэта вельмі складаны працэс, які патрабуе шмат даследаванняў, каб вызначыць таксанамію, аптымізацыю і стратэгіі вызначэння прыярытэтаў, неабходных для атрымання мінімальны жыццяздольны прадукт. Гэта не немагчыма, але складана. Аднак, як толькі вы прызнаеце аб'ём канчатковага прадукту, вы можаце пачаць рабіць больш прадуманыя дзеянні і развіваць некаторыя чаканні вынікаў.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.