Тэхналогіі рэкламыАналітыка і тэсціраванне

Адварот лічбавага сродку дазваляе папросту купляць, кіраваць, аптымізаваць і вымяраць рэтрарэкламу (OTT)

Выбух у варыянтах струменевага мультымедыя, змесце і аўдыторыі за апошні год зрабіў Па-над (OTT) Рэкламу немагчыма ігнараваць для брэндаў і агенцтваў, якія іх прадстаўляюць.

Што такое OTT?

OTT ставіцца да струменевых медыя-сэрвісаў, якія прадастаўляюць традыцыйны вяшчальны кантэнт у рэжыме рэальнага часу або па запыце праз Інтэрнэт. Тэрмін па-над мае на ўвазе, што пастаўшчык кантэнту пераўзыходзіць тыповыя інтэрнэт -паслугі, такія як прагляд вэб -старонак, электронная пошта і г.д.

Разрэз шнура, які пачаўся сур'ёзна да Пандэмія рэзка паскорылася з разлікам 6.6 млн хатніх гаспадарак пераразаюць шнур у мінулым годзе, што робіць амаль чвэрць амерыканскіх хатніх гаспадарак бесправаднымі. Іншы Чакаецца, што 27% зробяць тое ж самае У 2021.

У цяперашні час на струменевую перадачу прыпадае амаль 70% праглядаў тэлевізараў, гэтая масавая аўдыторыя прыцягвае вялікую ўвагу рэкламадаўцаў. Чакаецца, што выдаткі на OTT -рэкламу вырастуць з 990 мільёнаў долараў у 2020 годзе да 2.37 мільярда долараў да 2025 года, павольна падцягваючыся да абгону першага месца па выдатках лінейнага тэлебачання. 

Нягледзячы на ​​велізарныя магчымасці, рэалізацыя OTT -рэкламы можа стаць праблемай як для вялікіх, так і для малых брэндаў і агенцтваў. З такой колькасцю платформаў цяжка зразумець, якую з іх абраць. Кіраванне адносінамі з некалькімі выдаўцамі з'яўляецца грувасткім, і бывае цяжка адсочваць правільныя паказчыкі, каб ведаць, што працуе, а што не. 

Каб вырашыць гэтую праблему, Flip, прадукцыйная платформа OTT ад Digital Remedy, прапануе больш разумны спосаб куплі, кіравання і аптымізацыі кампаній OTT. Але гэтая платформа, узнагароджаная Digiday, акрамя простага ўзроўню завяршэння відэа, дае брэндам падрабязную інфармацыю аб самых эфектыўных крэатывах, геаграфіях, выдаўцах, днях і многае іншае. Ён забяспечвае поўную атрыбуцыю вадкасці, павышэнне ўзроўню брэнда і паступовы аналіз павышэння, каб дазволіць рэкламадаўцам ведаць не толькі, якія кампаніі прыносяць вынікі (і як), але і дазваляе імгненна працаваць, аптымізуючы кампаніі ў рэжыме рэальнага часу ў бок найбольш эфектыўных зменных. Рашэнне з поўным абслугоўваннем апрацоўвае ўвесь жыццёвы цыкл OTT-рэкламы, дазваляючы брэндам і агенцтвам усіх памераў з лёгкасцю выкарыстоўваць магчымасці OTT.

Digital Remedy OTT Рэклама

Крыніца непасрэдна з прэміум -інвентара

Дзякуючы шырокім галіновым партнёрствам, брэнды і агенцтвы атрымліваюць прамы доступ да кожнага прэміум -выдаўца OTT для максімальнага ахопу аўдыторыі. Платформа Flip выкарыстоўвае больш узбагачаныя дадзеныя для забеспячэння аптымізацыі ў рэжыме рэальнага часу, забяспечваючы эфектыўнасць кампаній у поўным аб'ёме, забяспечваючы пры гэтым глыбокую інфармацыю і максімальна выкарыстоўваючы бюджэт рэкламадаўца. Паколькі пасярэднікаў няма, брэнды атрымліваюць максімальна эфектыўныя цэны, ствараючы больш высокі рэнтабельнасць інвестыцый і рэнтабельнасць рэкламных выдаткаў (ROAS). А паколькі ўся стратэгія OTT кіруецца ўнутры Flip, няма неабходнасці клапоціцца аб адносінах з некалькімі пастаўшчыкамі або кантрактах. Гэта проста, кансалідавана і эфектыўна. 

Вымярайце дзеянні, а не толькі погляды

Па меры таго, як вымярэнне OTT працягвае сталець, брэнды хочуць глядзець не толькі паказчыкі завяршэння відэа (двайковае так/не), клікі і ўражанні. У рэшце рэшт, рэкламадаўцы хочуць ведаць, як іх кампаніі прыводзяць да вымерных вынікаў і, у канчатковым рахунку, да продажаў. Flip можа злучыць гэтыя кропкі, вымераць KPI, напрыклад, загрузку прыкладанняў, наведванне вэб-сайтаў, пачатыя каляскі і нават наведванне крам. Платформа звязвае погляды з рэальным вынікам рэкламы, так што вы можаце ўбачыць, што працуе, а што не.

Гэта адна з ключавых асаблівасцяў, якія робяць наша рашэнне сапраўды унікальным - мы можам прывязаць вынік да рэкламы і зрабіць гэта на кожнай прыладзе, каб вы маглі бачыць, што сапраўды рухае іголкай. Гэта азначае, што вы атрымліваеце рэальную, дзейсную інфармацыю, каб унесці істотныя карэктывы ў свае кампаніі, каб дасягнуць вашых выніковых бізнес-мэтаў.

Майкл Сейман, генеральны дырэктар кампаніі Digital Remedy

Больш шырокія дадзеныя для больш глыбокай інфармацыі

Большасць маркетолагаў маюць доступ да сваіх уласных дадзеных аб кліентах, і ўсё-нічога пра кліентаў вашых канкурэнтаў ці нават патэнцыйных кліентаў. З дапамогай Flip вы можаце прынесці свае ўласныя дадзеныя і аб'яднаць іх з шырокімі староннімі крыніцамі дадзеных Digital Remedy і выкарыстоўваць гэты больш шырокі набор дадзеных для больш глыбокага, больш дасканалага арыентавання на аўдыторыю і справаздачнасці. Гэта азначае, што вы можаце выкарыстоўваць даныя канкурэнтаў, каб атрымаць лепшыя вынікі.

Вынікі брэнду ў рэальным часе

Акрамя простых праглядаў і канверсій з нізкім узроўнем варонкі, Flip таксама дазваляе маркетолагам адсочваць павышэнне брэнда, спалучаючы паказчыкі ўзаемадзеяння OTT з інфармацыяй на аснове апытання для вымярэння дасведчанасці, запамінання і ўспрымання. Такім чынам, нават для тых, хто яшчэ не канвертаваў, Flip дазваляе прааналізаваць прыхільнасць да брэнда, каб даведацца, ці рэзаніруюць вашыя аб'явы з мэтавай аўдыторыяй.

Даведайся, што сапраўды рухае іголкай

У лічбавай рэкламе ёсць шмат зменных, якія можна аднесці да поспеху кампаніі. Праўда ў тым, што гледачы могуць і, хутчэй за ўсё, будуць падвяргацца вашай рэкламе на іншых медыя -каналах адначасова на працягу ўсяго перыяду вашай кампаніі OTT. Ці не было б выдатна вызначыць, якія часткі вашай кампаніі на самай справе прыносяць вынікі? З дапамогай Flip брэнды могуць адказаць на пытанне: колькі з іх прынялі меры, колькі з іх зрабілі гэта менавіта з -за ўздзеяння OTT? Flip забяспечвае паглыбленыя паступовыя паказчыкі павышэння, якія вымяраюць і вызначаюць, якія зменныя вашай кампаніі аказваюць найбольшае ўздзеянне на вашыя вынікі на шляху спажывецкіх пакупак. Ён прапануе ўзровень дэталізацыі, ізалюючы эфект і ўсталёўваючы значэнне OTT у вашай агульнай кампаніі. Параўноўваючы каэфіцыент канверсіі групаў, якія падвяргаюцца ўздзеянню, і кантрольных груп па розных зменных, такіх як аб'явы, выдаўцы і аўдыторыі, мы можам убачыць, наколькі больш шанцаў у каго -небудзь адбыцца канверсія, калі ён будзе прадстаўлены вашай рэкламе ў OTT або на аснове некаторых зменных кампаніі.

Дзесяцігоддзі экспертызы на вашым баку

Машына такая ж разумная, як і людзі, якія стаяць за ёй, і каманда Digital Remedy працуе ў відэа і OTT з таго часу, пакуль вы не змаглі нічога адсочваць. З больш чым 20 гадоў у лічбавай прасторы, яны былі прымяняюцца на ўсіх тыпах носьбітаў, з тых часоў, калі вам прыйшлося аптымізаваць ўручную. А прыкладна пяць гадоў у самой прасторы OTT гэтыя інстытуцыйныя веды азначаюць, што вы атрымліваеце тэхналогію на аснове дадзеных, падмацаваную глыбокім вопытам прафесіяналаў, якія былі па той бок як маркетолагі і глыбока разумеюць паказчыкі, якіх сапраўды хочуць рэкламадаўцы. бачыць. Рабочы працэс, візуалізацыя і справаздачнасць былі пабудаваны з пункту гледжання кліентаў, каб даць інфармацыю, неабходную для поўнага разумення эфектыўнасці кампаніі. 

Скакаць у новае асяроддзе, такое як OTT, можа здацца пераважнай, асабліва з дадатковым ціскам усведамлення таго, што ў вас сапраўды няма выбару - менавіта сюды ідуць ваша аўдыторыя і вашы канкурэнты. Але з правільнымі інструментамі і вопытам у вашым кутку нават самыя маленькія брэнды і фірмы могуць канкураваць з вялікімі хлопцамі на гэтым гарачым новым канале. Дзякуючы платформе прадукцыйнасці Flip OTT, Digital Remedy робіць яе даступнай, простай і даступнай для брэндаў і маркетолагаў на ўсіх узроўнях, каб выйграць у OTT.

Заплануйце дэманстрацыю лічбавага сродкі аднаўлення

Давід Заплеталь

15-гадовы ветэран праграмы Digital Remedy, Zapletal, нядаўна працаваў галоўным дырэктарам па інавацыях і сродках масавай інфармацыі больш за год пасля таго, як першапачаткова далучыўся да кампаніі ў якасці EVP па куплі і аптымізацыі медыя. У сваёй апошняй ролі вопыт і ўплыў Zapletal мелі вырашальнае значэнне для развіцця наватарскай працы Лічбавыя сродкі прававой абароны Рашэнні AdReady+ і Flip не толькі кіруюць міжфункцыянальнымі і размеркаванымі камандамі, але і даводзяць да стала свой асабісты вопыт працы з медыя, а таксама глыбокае разуменне патрэбаў кліентаў і хваравітых момантаў.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.