Разбор навін - гэта не дрэнная стратэгія - хіба што нясмачна

Depositphotos 2713785 с

Пасля першапачатковага шоку і смутку з нагоды таго, што на гэтым тыдні знакамітасць трагічна забрала яго жыццё, я пачаў думаць пра тое, што будзе напісана ў Інтэрнэце. Я нават абнавіў свае сацыяльныя каналы, што баюся, што брэнды нейкім чынам паспрабуюць пераплесці навіны ў нейкі артыкул з мэтай прыцягнення большага трафіку (і грошай) да іх брэнда. Я спадзяваўся, што гэтага не адбудзецца ... але праз некалькі хвілін я ўбачыў першы, апублікаваны ў LinkedIn. Цьфу.

Гэта не тая стратэгія, якая была першапачаткова Дэвід Мерман Скот званы разбор навін.

Навіны: Працэс укаранення вашага брэнда ў штодзённыя навіны, стварэнне павароту, які прыцягвае ўвагу, калі яны шырока адкрыты.

Вось Кен Унгар абмяркоўвае навіны. Кен Унгар - прэзідэнт U/S Sports Advisors, агенцтва па маркетынгу спорту і забаў з Індыянапаліса, з офісамі ў Чыкага і Шарлоце.

Я не супраць разбор навін. Ёсць сэнс узяць навіну, якая набірае папулярнасць, і выкарыстоўваць яе, калі яна мае дачыненне да вашага брэнда. Прыкладам могуць служыць нядаўнія навіны аб абслугоўванні кліентаў адной з буйных кабельных кампаній, дзе нехта запісаў непрыемны званок, дзе спрабаваў адмяніць несанкцыянаваныя зборы. Калі ваша кампанія мае выключнае абслугоўванне кліентаў і не плаціць ... напісанне артыкула, у якім паведамляецца патэнцыйным кліентам: "У нас няма плацяжоў, як [ўставіць назву кампаніі]", можа прыцягнуць да вас даволі шмат увагі, калі тэма набірае папулярнасць.

Але гэта іншае. Я не той, хто піша свае ўласныя ўмовы, але я мог бы назваць спробы, якія я бачыў на гэтым тыдні узлом навін.

Узлом навін: працэс атрымання велізарнай навіны, якая прыцягвае вялікую ўвагу і піша кантэнт па гэтай тэме, каб паспрабаваць зарабіць на трафіку і вядомасці - калі гэта зусім не мае значэння для вашага брэнда.

У Інтэрнэце было напісана некалькі неверагодных артыкулаў, дзе дзяліліся гісторыямі і ўдзячнасцю знакамітасці, якая забрала ў яго жыццё. Яны былі сапраўды кранальнымі і не мелі ніякіх матываў, акрамя павагі. Я не кажу пра тыя артыкулы.

Некаторыя маркетолагі, якія займаюцца кантэнтам, успрынялі трагедыю і напісалі неактуальныя артыкулы з імем знакамітасці ў загалоўку, каб паспрабаваць прыцягнуць да іх увагу. Артыкулы падобныя 5 урокаў, на якіх можа навучыцца ваш бізнес [устаўце імя знакамітасці]. Я прыдумваю гэты канкрэтны загаловак, але артыкулы, сведкамі якіх я быў, былі вельмі падобныя. Яны ўвялі імя знакамітасці, каб вылучыцца ў сацыяльных сетках і SEO. Я не ўяўляю, што яны думалі, спрабуючы прадаць яшчэ некалькі даляраў на спіне гэтай трагедыі.

Не рабі гэтага. Маркі і асобы, сведкам якіх я стаў, адразу страцілі павагу. Я спыніў іх, не спадабаўся, выдаліў са спісаў чытання і больш ніколі не буду глядзець на іх ранейшымі. За кароткатэрміновы ўдар яны страцілі мяне назаўжды. Гэта не варта рызыкаваць для любой маркі. І гэта проста па -за межамі звычайнай прыстойнасці.

Адзін каментар

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.