Змест маркетынгуВідэа па маркетынгу і продажахСувязі з грамадскасцюSearch Marketing

Разбор навін - гэта не дрэнная стратэгія - хіба што нясмачна

Пасля першапачатковага шоку і смутку з нагоды таго, што на гэтым тыдні знакамітасць трагічна забрала яго жыццё, я пачаў думаць пра тое, што будзе напісана ў Інтэрнэце. Я нават абнавіў свае сацыяльныя каналы, што баюся, што брэнды нейкім чынам паспрабуюць пераплесці навіны ў нейкі артыкул з мэтай прыцягнення большага трафіку (і грошай) да іх брэнда. Я спадзяваўся, што гэтага не адбудзецца ... але праз некалькі хвілін я ўбачыў першы, апублікаваны ў LinkedIn. Цьфу.

Гэта не тая стратэгія, якая была першапачаткова Дэвід Мерман Скот званы разбор навін.

Навіны: Працэс укаранення вашага брэнда ў штодзённыя навіны, стварэнне павароту, які прыцягвае ўвагу, калі яны шырока адкрыты.

Вось Кен Унгар абмяркоўвае навіны. Кен Унгар - прэзідэнт U/S Sports Advisors, агенцтва па маркетынгу спорту і забаў з Індыянапаліса, з офісамі ў Чыкага і Шарлоце.

Я не супраць разбор навін. Ёсць сэнс узяць навіну, якая набірае папулярнасць, і выкарыстоўваць яе, калі яна мае дачыненне да вашага брэнда. Прыкладам могуць служыць нядаўнія навіны аб абслугоўванні кліентаў адной з буйных кабельных кампаній, дзе нехта запісаў непрыемны званок, дзе спрабаваў адмяніць несанкцыянаваныя зборы. Калі ваша кампанія мае выключнае абслугоўванне кліентаў і не плаціць ... напісанне артыкула, у якім паведамляецца патэнцыйным кліентам: "У нас няма плацяжоў, як [ўставіць назву кампаніі]", можа прыцягнуць да вас даволі шмат увагі, калі тэма набірае папулярнасць.

Але гэта іншае. Я не той, хто піша свае ўласныя ўмовы, але я мог бы назваць спробы, якія я бачыў на гэтым тыдні узлом навін.

Узлом навін: працэс атрымання велізарнай навіны, якая прыцягвае вялікую ўвагу і піша кантэнт па гэтай тэме, каб паспрабаваць зарабіць на трафіку і вядомасці - калі гэта зусім не мае значэння для вашага брэнда.

У Інтэрнэце было напісана некалькі неверагодных артыкулаў, дзе дзяліліся гісторыямі і ўдзячнасцю знакамітасці, якая забрала ў яго жыццё. Яны былі сапраўды кранальнымі і не мелі ніякіх матываў, акрамя павагі. Я не кажу пра тыя артыкулы.

Некаторыя маркетолагі, якія займаюцца кантэнтам, успрынялі трагедыю і напісалі неактуальныя артыкулы з імем знакамітасці ў загалоўку, каб паспрабаваць прыцягнуць да іх увагу. Артыкулы падобныя 5 урокаў, на якіх можа навучыцца ваш бізнес [устаўце імя знакамітасці]. Я прыдумваю гэты канкрэтны загаловак, але артыкулы, сведкамі якіх я быў, былі вельмі падобныя. Яны ўвялі імя знакамітасці, каб вылучыцца ў сацыяльных сетках і SEO. Я не ўяўляю, што яны думалі, спрабуючы прадаць яшчэ некалькі даляраў на спіне гэтай трагедыі.

Не рабі гэтага. Маркі і асобы, сведкам якіх я стаў, адразу страцілі павагу. Я спыніў іх, не спадабаўся, выдаліў са спісаў чытання і больш ніколі не буду глядзець на іх ранейшымі. За кароткатэрміновы ўдар яны страцілі мяне назаўжды. Гэта не варта рызыкаваць для любой маркі. І гэта проста па -за межамі звычайнай прыстойнасці.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.