Разбор навін - гэта не дрэнная стратэгія - хіба што нясмачна

Depositphotos 2713785 с

Пасля першаснага шоку і смутку ад навіны пра тое, што на гэтым тыдні знакамітасць трагічна забрала яго жыццё, я пачаў думаць пра тое, што напішуць у Інтэрнэце. Я нават абнавіў свае сацыяльныя каналы, баючыся, што брэнды неяк паспрабуюць пераплесці навіны ў нейкі артыкул з мэтай прыцягнуць большы трафік (і грошы) да свайго брэнда. Я спадзяваўся, што гэтага не адбудзецца ... але праз некалькі хвілін я ўбачыў першы, апублікаваны на LinkedIn. Цьфу.

Гэта не тая стратэгія, якая была першапачаткова Дэвід Мерман Скот званы разбор навін.

Навіны: Працэс увядзення вашага брэнда ў навіны дня, ствараючы паварот, які захапляе вочы, калі яны адкрыты шырэй.

Вось Кен Унгар абмяркоўвае разлад навін. Кен Унгар - прэзідэнт U / S Sports Advisors, агенцтва па маркетынгу спорту і забаў, якое базуецца ў Індыянапалісе, офісы ў Чыкага і Шарлоце.

Я не супраць разбор навін. Цалкам разумна ўзяць навіну, якая ўзрастае па папулярнасці, і выкарыстоўваць яе, калі яна мае дачыненне да вашага брэнда. Прыкладам могуць быць нядаўнія навіны абслугоўвання кліентаў у буйной кабельнай кампаніі, дзе хтосьці запісаў расчараванне, калі яны спрабавалі вярнуць несанкцыянаваныя зборы. Калі ваша кампанія мае выключнае абслугоўванне кліентаў і не мае ніякіх збораў ... напісанне артыкула, у якім паведамляецца патэнцыялам: "У нас няма платы за [устаўце назву кампаніі]", можа прыцягнуць вам немалую ўвагу, калі тэма мае вялікую папулярнасць.

Але гэта іншае. Я не з тых, хто прытрымліваецца ўласных умоў, але я магу назваць спробы, якія бачыў на гэтым тыдні узлом навін.

Узлом навін: працэс прыняцця велізарнай навіны, якая прыцягвае шмат увагі і піша змест пра тэму, каб паспрабаваць атрымаць выгаду ад дарожнага руху і вядомасці - калі гэта зусім не мае дачынення да вашага брэнда.

У Інтэрнэце было напісана некалькі неверагодных артыкулаў, якія дзеляцца гісторыямі і ўдзячнасцю за знакамітасць, якая забрала яго жыццё. Яны былі па-сапраўднаму кранальныя і не мелі матыву, акрамя пашаны. Я ўжо не кажу пра гэтыя артыкулы.

Некалькі маркетолагаў кантэнту ўспрынялі трагедыю і напісалі недарэчныя артыкулы з імем знакамітасці ў загалоўку, каб паспрабаваць прыцягнуць увагу. Артыкулы накшталт 5 урокаў, на якіх можа навучыцца ваш бізнес [устаўце імя знакамітасці]. Я складаю гэты канкрэтны загаловак, але артыкулы, якія я бачыў, былі вельмі падобныя. Яны ўставілі імя знакамітасці, каб вылучыцца ў сацыяльных сетках і SEO. Я не ўяўляю, пра што яны думалі, спрабуючы прадаць яшчэ некалькі долараў на спіне гэтай трагедыі.

Не рабі гэтага. Брэнды і асобы, якім я быў сведкам гэтага, адразу страцілі павагу. Я сачыў за імі, не любіў іх, выдаліў са спісаў чытання і больш ніколі не буду глядзець на іх аднолькава. За кароткатэрміновую ўдару яны назаўжды страцілі мяне. Гэта не варта рызыкаваць для любой маркі. І гэта проста за межамі звычайнай прыстойнасці.

Адзін каментар

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.