Інтэграцыя DMP: бізнес, які кіруецца дадзенымі для выдаўцоў

Платформа кіравання дадзенымі

Радыкальнае скарачэнне даступнасці дадзеных трэціх бакоў азначае меншую колькасць магчымасцей для арыентацыі на паводзіны і падзенне даходаў ад рэкламы для многіх уладальнікаў СМІ. Каб кампенсаваць страты, выдаўцам трэба прадумаць новыя спосабы набліжэння да дадзеных карыстальнікаў. Выхадам можа стаць найм платформы для кіравання дадзенымі.

На працягу наступных двух гадоў на рэкламным рынку будзе паступова адменена печыва іншых вытворцаў, якое зменіць традыцыйную мадэль арыентацыі на карыстальнікаў, кіраванне рэкламнымі прасторамі і адсочванне кампаній. 

У Інтэрнэце доля карыстальнікаў, ідэнтыфікаваных з дапамогай старонніх файлаў cookie, будзе імкнуцца да нуля. Традыцыйная мадэль міжсайтавага адсочвання аглядальнікаў ад незалежных пастаўшчыкоў дадзеных і рэсэлераў хутка састарэе. Такім чынам, важнасць персанальных дадзеных будзе ўзрастаць. Выдаўцы, якія не валодаюць уласнымі магчымасцямі збору дадзеных, сутыкнуцца з сур'ёзнымі няўдачамі, у той час як прадпрыемствы, якія збіраюць свае сегменты карыстальнікаў, маюць унікальнае становішча, каб атрымаць плён ад гэтага новага рэкламнага ландшафту. 

Збор і кіраванне ўласнымі дадзенымі стварае унікальныя магчымасці для выдаўцоў для павелічэння даходаў, паляпшэння кантэнту, удзелу і фарміравання верных прыхільнікаў. Выкарыстоўваючы ўласныя дадзеныя, можна выкарыстоўваць для персаналізацыі кантэнту і адаптацыі рэкламных паведамленняў для перакрыжаванага прасоўвання вэб-сайтаў.

Business Insider выкарыстоўвае паводніцкія дадзеныя для распрацоўкі профіляў сваіх чытачоў, а затым выкарыстоўвае гэтую інфармацыю для персаналізацыі рассыланняў па электроннай пошце і рэкамендацый па змесце на месцы для лепшага прыцягнення чытачоў. Гэтыя намаганні павялічылі колькасць клікаў па аб'явах на 60% і павялічылі колькасць клікаў у рассыланнях па электроннай пошце на 150%.

Навошта выдаўцам патрэбны DMP

па Унутраная статыстыка Admixer, у сярэднім, 12% рэкламных бюджэтаў выдаткоўваецца на набыццё ўласных дадзеных для арыентацыі на аўдыторыю. З ліквідацыяй старонніх файлаў cookie попыт на дадзеныя будзе ўзрастаць у геаметрычнай прагрэсіі, і выдаўцы, якія збіраюць дадзеныя іншых вытворцаў, могуць атрымаць ідэальную выгаду. 

І ўсё ж ім спатрэбіцца надзейны Платформа кіравання дадзенымі (DMP) для рэалізацыі бізнес-мадэлі на аснове дадзеных. DMP дазволіць ім эфектыўна імпартаваць, экспартаваць, аналізаваць і, нарэшце, манетызаваць дадзеныя. Дадзеныя ўласных вытворцаў могуць узмацніць рэкламны запас і забяспечыць дадатковую крыніцу даходу. 

Выпадак выкарыстання DMP: Simpals

Simpals - найбуйнейшы Інтэрнэт-дом СМІ ў Малдове. У пошуках новых надзейных патокаў даходу яны супрацоўнічае з DMP наладзіць збор персанальных дадзеных і аналіз карыстальнікаў для 999.md, малдаўскай платформы электроннай камерцыі. У выніку яны вызначылі 500 сегментаў аўдыторыі і цяпер праграмна прадаюць іх рэкламадаўцам праз DMP.    

Выкарыстанне DMP забяспечвае дадатковыя пласты дадзеных для рэкламадаўцаў, адначасова павялічваючы якасць і CPM прадастаўленых адлюстраванняў. Дадзеныя - гэта новае золата. Давайце разгледзім асноўны аспект арганізацыі дадзеных выдаўцоў і выбару пастаўшчыка тэхналогій, які адпавядае бізнес-патрэбам розных тыпаў выдаўцоў.  

Як падрыхтавацца да інтэграцыі DMP? 

  • Збор дадзеных - Перш за ўсё, выдаўцам неабходна сістэматычна вывучаць увесь збор дадзеных на сваіх платформах. Гэта ўключае ў сябе рэгістрацыю на вэб-сайтах і ў мабільных дадатках, уваход у сеткі Wi-Fi і любыя іншыя выпадкі, калі карыстальнікам прапануецца пакінуць асабістыя дадзеныя. Незалежна ад таго, адкуль бяруцца дадзеныя, іх збор і захоўванне павінны адпавядаць існуючай заканадаўчай базе GDPR і CCPA. Кожны раз, калі выдаўцы збіраюць асабістую інфармацыю, ім неабходна атрымаць згоду карыстальнікаў і пакінуць ім магчымасць адмовіцца. 

Інтэграцыя дадзеных DMP

  • Апрацоўка дадзеных - Перад уключэннем DMP вам трэба апрацаваць усе дадзеныя, узгадніць іх у адзіны фармат і выдаліць дублікаты. Для таго, каб усталяваць адзіны фармат дадзеных, вельмі важна выбраць адзіны унікальны ідэнтыфікатар, на аснове якога вы будзеце структураваць сваю базу дадзеных. Выберыце той, які можа лёгка ідэнтыфікаваць карыстальніка, напрыклад нумар тэлефона ці электронную пошту. Гэта таксама палегчыць інтэграцыю, калі вы падзеліце свае дадзеныя на сегменты ў адпаведнасці з найбольш эфектыўнай аўдыторыяй. 

Як інтэграваць DMP? 

Адзін з найбольш эфектыўных спосабаў падлучэння DMP - гэта інтэграваць яго з CRM праз API,  сінхранізацыя UniqueID. Калі ваш CRM інтэграваны з усімі вашымі лічбавымі актывамі, ён можа аўтаматычна перадаваць дадзеныя ў DMP, што можа ўзбагаціць і палепшыць іх. 

DMP не захоўвае асабістую інфармацыю карыстальнікаў. Калі DMP інтэграваны праз API альбо імпарт файлаў, ён атрымлівае набор дадзеных, які злучае ідэнтыфікатар выдаўца з унікальным ідэнтыфікатарам карыстальніка, які вы вызначылі на папярэднім этапе. 

Што тычыцца інтэграцыі праз CRM, вы можаце перадаваць дадзеныя ў хэшаваным фармаце. DMP не можа расшыфраваць гэтыя дадзеныя і будзе кіраваць імі ў гэтым зашыфраваным фармаце. DMP забяспечвае канфідэнцыяльнасць і бяспеку дадзеных карыстальніка, калі вы ўвялі дастатковую колькасць ананімізацыі і шыфравання. 

Якую функцыянальнасць павінен мець DMP? 

Каб выбраць лепшы DMP для вашага бізнесу, вам неабходна вызначыць вашыя патрабаванні да пастаўшчыка тэхналогій. Самае галоўнае, вам трэба пералічыць усе неабходныя тэхнічныя інтэграцыі. 

DMP не павінен парушаць вашы працэсы і павінен абысці існуючую тэхнічную інфраструктуру. Напрыклад, калі ў вас ужо ёсць CRM-платформа, CMS і інтэграцыя з партнёрамі па патрабаванні, абраны DMP павінен быць сумяшчальны з усімі імі. 

Выбіраючы DMP, улічвайце ўсе існуючыя тэхнічныя магчымасці, каб інтэграцыя не была цяжарам для вашай тэхнічнай групы. Вам патрэбна платформа, якая эфектыўна забяспечвае ключавую функцыянальнасць: збор, сегментацыю, аналіз і манетызацыю дадзеных.

DMP Асаблівасці

  • Дыспетчар тэгаў - Пасля інтэграцыі існуючых дадзеных у DMP вам трэба будзе сабраць дадатковыя кропкі дадзеных. Для гэтага вам трэба ўсталяваць тэгі або пікселі на вашых вэб-сайтах. Гэта радкі кода, якія збіраюць дадзеныя пра паводзіны карыстальнікаў на вашых платформах, а затым запісваюць іх у DMP. Калі апошні мае менеджэр тэгаў, ён зможа цэнтралізавана апрацоўваць тэгі на вашых платформах. Хоць гэта неабавязкова, гэта зэканоміць вашай камандзе тэхнікі шмат часу і сіл. 
  • Сегментацыя і сістэматыка - Ваш DMP павінен мець розныя функцыі для сегментацыі і аналізу дадзеных. Ён павінен мець магчымасць усталяваць сістэматыку, дрэвападобную структуру дадзеных, якая апісвае ўзаемасувязь паміж вашымі сегментамі дадзеных. Гэта дазволіла б DMP вызначаць яшчэ больш вузкія сегменты дадзеных, аналізаваць іх глыбей і ацэньваць вышэй. 
  • Інтэграцыя CMS - Больш высокая функцыя DMP - гэта магчымасць інтэграваць яго ў сістэму кіравання змесцівам вашага сайта. Гэта дазволіць вам дынамічна аптымізаваць змест на вашым сайце і задаволіць патрэбы вашых карыстальнікаў. 
  • манетызацыя - Пасля інтэграцыі DMP вам трэба будзе даведацца, як актываваць дадзеныя для далейшай манетызацыі на платформах попыту (DSP). Важна выбраць DMP, які можна лёгка інтэграваць з вашымі партнёрамі.

    Некаторыя DSP прапануюць уласны DMP, шчыльна інтэграваны ў іх экасістэму. Важна адзначыць, што DMP, інтэграваны ў адзіны DSP, можа быць эфектыўным рашэннем у залежнасці ад сітуацыі на вашым рынку і канкурэнтнай сітуацыі. 

    Калі вы працуеце на невялікім рынку, дзе пэўны DSP з'яўляецца дамінуючым гульцом, выкарыстанне ўласных DMP можа быць разумным крокам. Калі вы працуеце на вялікім рынку, вам трэба звярнуць увагу на тое, наколькі лёгка DMP можа інтэгравацца з асноўнымі платформамі попыту.  

  • Інтэграцыя рэкламнага сервера - Яшчэ адна важная асаблівасць - магчымасць выкарыстання ўласных дадзеных. Большасць выдаўцоў выкарыстоўваюць рэкламны сервер для непасрэднай працы з агенцтвамі і рэкламадаўцамі, запуску рэкламных кампаній, рэкламнай прасоўванні альбо продажы рэшткаў трафіку. Такім чынам, ваш DMP павінен лёгка інтэгравацца з серверам рэкламы.

    У ідэале, ваш рэкламны сервер павінен кіраваць рэкламнымі рэсурсамі на ўсіх вашых платформах (вэб-сайце, мабільным дадатку і г.д.) і абменьвацца дадзенымі з вашым CRM, які, у сваю чаргу, будзе перадаваць іх у DMP. Такая мадэль можа істотна спрасціць усе вашыя інтэграцыйныя аб'явы і дазволіць вам дакладна адсочваць манетызацыю. Аднак гэта бывае не заўсёды, і вам трэба пераканацца, што DMP бесперабойна працуе з вашым серверам рэкламы.  

Асаблівасці інтэграцыі DMP

хутацца 

Вельмі важна, каб абраны вамі пастаўшчык тэхналогій выконваў глабальныя правілы прыватнасці і бяспекі дадзеных. Нават калі вы арыентуецеся выключна на дадзеныя з мясцовага рынку, вы ўсё роўна можаце атрымаць карыстальнікаў з любой часткі свету. 

Іншым важным фактарам, які трэба ўлічваць, з'яўляюцца адносіны пастаўшчыка DMP з мясцовымі рэкламадаўцамі і партнёрамі. Далучэнне да адзінай інфраструктуры з наладжанымі партнёрскімі адносінамі можа палегчыць інтэграцыю вашых платформаў і ўпарадкаваць манетызацыю вашых лічбавых актываў. 

Таксама жыццёва важна выбраць тэхналагічнага партнёра, які не толькі забяспечвае цалкам інтэрфейс самаабслугоўвання, але і дае практычныя рэкамендацыі, водгукі і кансультацыі. Першакласнае абслугоўванне кліентаў неабходна для ліквідацыі любых праблем і адаптацыі стратэгій кіравання дадзенымі. 

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.