Чаму я раю кампаніям SaaS супраць стварэння ўласнай сістэмы кіравання зместам

Не будуйце CMS

Паважная калега патэлефанавала мне з маркетынгавага агенцтва і папрасіла парады, размаўляючы з бізнесам, які стварае ўласную інтэрнэт-платформу. Арганізацыя складалася з вельмі таленавітых распрацоўшчыкаў, і яны не ўспрымалі выкарыстанне сістэмы кіравання кантэнтам (CMS) ... замест таго, каб імкнуцца да рэалізацыі ўласнага ўласнага вырашэння.

Гэта тое, што я чуў раней ... і звычайна не раю. Распрацоўшчыкі часта лічаць, што CMS - гэта проста табліца базы дадзеных, у якой захоўваецца змест і якую пры неабходнасці можна лёгка абнавіць. Але ім не хапае соцень функцый, якія прадастаўляе CMS. Не кажучы ўжо пра бізнес-прыярытэты арганізацыі.

Чаму б вам не пабудаваць CMS?

  1. Магчымасці пошуку і сацыяльных сетак - Я напісаў Асаблівасці кожнай сістэмы кіравання кантэнтам для аптымізацыі пошукавых сістэм для аднаго бізнесу, распрацоўшчыкі якога хацелі гэтым займацца. Артыкул апісвае ўсё, што сапраўды павінна мець сістэма кіравання кантэнтам - ад XML-карт сайта, да выяваў ..., неабходных для лёгкага прасоўвання і распаўсюджвання вашага змесціва ў Інтэрнэце. Апусканне любой з гэтых функцый ставіць вашу кампанію ў невыгоднае становішча ў параўнанні з канкурэнтамі. Не кажучы ўжо пра пастаянна змяняюцца прыярытэтах як у пошукавай, так і ў сацыяльнай сферы - з новымі спосабамі ўдасканалення, аўтаматызацыі, аптымізацыі і інтэграцыі змесціва ў гэтыя носьбіты і каналы.
  2. Прыярытэты развіцця - Калі вы ажыўляеце інтэрнэт-платформу, вашай платформы ніколі не бывае зроблены. Памылкі, функцыі, інтэграцыі ... ваша жыццё - гэта ваша Інтэрнэт-платформа. У выніку пабудаваная вамі сістэма кіравання кантэнтам павінна быць унесена далёка ў спіс вашых прыярытэтаў. Паколькі ваша маркетынгавая каманда імкнецца аптымізаваць і прасоўваць змест для павелічэння продажаў, іх стрымлівае адсутнасць функцый у вашым дамарослым СМС. У выніку продажы і маркетынг не могуць раскрыць увесь свой патэнцыял. Укараненне шырока прынятай сістэмы кіравання зместам азначае, што з ёй пастаянна падтрымліваюцца і ўдасканальваюцца. У тых прадпрыемстваў, якія падтрымліваюць CMS, ёсць Іх прыярытэт, і ваш бізнес можа захаваць ваш платформа ў якасці вашага прыярытэту.
  3. Гэта непатрэбны кошт - Чаму б вам паспрабаваць прыдумаць нешта ўжо пабудаванае? Платформа накшталт WordPress мае неверагодныя магчымасці з вялікай колькасцю гнуткасці. Калі ваша каманда захоча, яна можа выкарыстоўваць WordPress як безгаловы CMS... дзе ваша маркетынгавая група можа выкарыстаць усе свае магчымасці, але ваша каманда распрацоўшчыкаў можа выкарыстоўваць WordPress API для публікацыі і інтэграцыі яго ў вашу платформу. WordPress таксама можа выкарыстоўваць магчымасці адзінага ўваходу (SSO) ... абагульванне імёнаў карыстальнікаў і пароляў з вашай платформай. WordPress таксама можна размясціць у падкаталогу ... альбо ваша прыкладанне можа выкарыстоўваць зваротны проксі-сервер.

Падумайце пра некаторыя сцэнарыі, якія ваша маркетынгавая каманда можа захацець рэалізаваць.

  • Магчыма, вы хочаце пашырыць змест старонкі, дадаць раздзелы і ўключыць слупкі ... ці вашая CMS такая гнуткасць?
  • Магчыма, яны хочуць дадаць рэгістрацыю падзей ... ці мае ваша сістэма кіравання магчымасцямі адпраўку спасылак і напамінаў пра планаванне?
  • Магчыма, вы хочаце стварыць бясплатную электронную кнігу, ці ёсць у вашай маркетынгавай групы ўсплывальнае акно з мэтай выхаду і наладзіць палі рэгістрацыі?
  • Магчыма, вы хочаце сегментаваць кліенцкі трафік з вашага патэнцыяльнага трафіку - ці ёсць у вас сродкі для сегментацыі двух відаў трафіку ў аналітыцы для вызначэння вашага маркетынгавага ўздзеяння?
  • Магчыма, вы хочаце аўтаматызаваць свой бюлетэнь і ўключыць вашыя апошнія паведамленні ў блогу, каб вам не трэба было кожны тыдзень ствараць электронную пошту ... у вас ёсць RSS-канал, які можна наладзіць для гэтага?

Ёсць літаральна сотні сцэнарыяў, якія патрабуюць гнуткасці вашай сістэмы кіравання зместам, каб цалкам выкарыстоўваць ваш змест у вашых маркетынгавых намаганнях. Вашай камандзе распрацоўшчыкаў цяжка будзе ісці ў нагу з сучаснай CMS, якая літаральна мае дзясяткі штатных распрацоўшчыкаў, якія ўзмацняюць і падтрымліваюць свае магчымасці CMS ... і мноства тэм і распрацоўшчыкаў убудоў, якія пашыраюць гэтыя магчымасці.

І, магчыма, вам варта ўбудаваць CMS

Я прывёў нямала прычын супраць пабудова CMS. Адна з перспектыў, пра якую не гаварылася вышэй, - гэта магчымасці, якія ўзнікаюць пры інтэграцыі вашага асноўная платформа з CMS.

У адной кампаніі, з якой я працаваў, быў просты сцэнар, які можна было ўбудаваць у ваш сайт для ідэнтыфікацыі прадпрыемстваў, якія прыбывалі на сайт. Я распрацаваў убудова WordPress, які аўтаматычна дадаў сцэнар і забяспечыў іх прагляд у WordPress. Калі плагін быў апублікаваны ў сховішчы WordPress, іх прыняцце імкліва ўзрасла. Чаму? Паколькі карыстальнікі WordPress пастаянна шукалі ўбудовы, якія прадастаўляюць функцыі, якія яны прадастаўляюць.

Калі вашы распрацоўшчыкі стварылі выдатную адміністрацыйную панэль, інтэграваную з дапамогай убудовы WordPress, вы значна пашырыце ахоп SaaS. Калі ў іх мільёны рэалізацый па ўсім свеце, і вы хочаце палепшыць сваю бачнасць ... Каталог CMS можа стаць выдатным месцам для прасоўвання вашай платформы.

Бясплатна прадастаўляйце рэсурсы для распрацоўкі, каб падтрымліваць выручку вашай кампаніі - вашу платформу. Укараніце сістэму кіравання кантэнтам, каб у поўнай меры выкарыстаць вашыя стратэгіі маркетынгу кантэнту.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.