Не адсочвайце: што маркетолагі павінны ведаць

Адсочванне слядоў

Ужо было нямала навін пра просьбу FTC да Інтэрнэт-кампаній уключыць функцыі, якія дазваляюць спажыўцам не адсочвацца. Калі б вы не прачыталі 122 старонкі недатыкальнасць прыватнага жыцця справаздачу, вы маглі б падумаць, што FTC усталёўвае нейкую лінію на пяску для функцыі, якую яны запытваюць ня адсочваць.

Што такое ня адсочваць?

Існуе шэраг спосабаў адсочвання паводзін спажыўцоў у Інтэрнэце. Самымі папулярнымі, вядома, з'яўляюцца файлы cookie ў браўзэры, якія захоўваюць дадзеныя і інфармацыю пры ўзаемадзеянні з сайтам. Некаторыя печыва ёсць трэці бок, што азначае, што спажыўца можна адсочваць на некалькіх сайтах. Акрамя таго, ёсць спосабы збору дадзеных праз Flash-файлы ... яны могуць не скончыцца і звычайна не выдаляюцца, калі вы ачышчаеце файлы cookie ў вашым браўзэры.

ня адсочваць з'яўляецца неабавязковай функцыяй, якую FTC хацела б рэалізаваць, якая дазволіла б спажыўцу спыніцца ад адсочвання. Адна ідэя - проста пазначыць, калі рэклама размяшчаецца з адсочанымі дадзенымі, прапаноўваючы кліенту адмовіцца ад збору дадзеных і рэкламы. Іншая ідэя FTC - замест гэтага даць Проста ў час дадзеныя, якія можна выкарыстоўваць з дазволу спажыўца для размяшчэння адпаведнай рэкламы.

Хоць FTC зрабіў гэтыя прапановы ... і трохі намякнуў, што калі галіна не прыдумае чагосьці, яны могуць ... яны таксама прызнаюць наступствы такой тэхналогіі. Праўда ў тым, што адказныя маркетолагі і інтэрнэт-кампаніі выкарыстоўваюць дадзеныя аб паводзінах, каб стварыць лепшы і больш адпаведны карыстацкі досвед. FTC прызнае гэта, заяўляючы:

Любы такі механізм не павінен падрываць перавагі паводзін у Інтэрнэце, паводзіны шляхам фінансавання Інтэрнэт-кантэнту і паслуг і прадастаўлення персаналізаванай рэкламы, якую цэняць многія спажыўцы

У справаздачы аб прыватнасці гаворыцца, што любы цэнтральны рэестр, як і Не Call спіс не з'яўляецца праўдападобным і не будзе разглядацца як рашэнне. Справаздача аб прыватнасці FTC выклікае шэраг цікавых пытанняў:

  • Як павінен дзейнічаць такі механізм прапанаваць для спажыўцоў і разрэкламаваны?
  • Як можа быць распрацаваны такі механізм? зразумелы і карысны як мага больш для спажыўцоў?
  • Якія патэнцыйныя выдаткі і выгады прапаноўваць механізм? Напрыклад, колькі спажыўцоў
    хутчэй за ўсё вырашылі б пазбегнуць атрымання мэтавай рэкламы?
  • Колькі спажыўцоў у абсалютнай і працэнтнай залежнасці выкарысталі інструменты адмовы у цяперашні час прадастаўляецца?
  • Якая верагодная ўплыў калі вялікая колькасць спажыўцоў вырашыла адмовіцца?
  • Як гэта паўплывае на інтэрнэт-выдаўцоў і рэкламадаўцаў і як уплываюць на спажыўцоў?
  • Ці павінна канцэпцыя a універсальны механізм выбару быць пашыраны за рамкі паводзін у Інтэрнэце і ўключаць, напрыклад, паводніцкую рэкламу для мабільных прыкладанняў?
  • Калі прыватны сектар добраахвотна не ўкараніць эфектыўны механізм адзінага выбару, гэта павінна зрабіць FTC рэкамендаваць заканадаўства патрабуе такога механізму?

Так што ... на гэты момант няма прычын для панікі. ня адсочваць гэта не дакладна. Я мяркую, што гэта ніколі не будзе прынята масамі. Замест гэтага я прагназую, што справаздача прывядзе да больш празрыстых налад прыватнасці і адсочвання на сайтах (attn: Facebook). Гэта не дрэнна, я думаю, што большасць законных маркетолагаў цэняць строгія і зразумелыя заявы і меры бяспекі.

Я хацеў бы асабіста бачыць, каб аглядальнікі выкарыстоўвалі некаторыя ўтыліты для вядзення часопісаў і абмену паведамленнямі, якія забяспечваюць карыстальнікам выразную зваротную сувязь, калі збіраюцца іх дадзеныя, хто іх захоўвае і як яны выкарыстоўваюцца для паказу адпаведнай рэкламы альбо дынамічнага зместу. Калі галіна можа даць некаторыя стандарты, гэта стане вялікім поспехам як для спажыўцоў, так і для маркетолагаў. Для атрымання дадатковай інфармацыі наведайце ня адсочваць вэб-сайт для супрацоўніцтва.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.