Ці роўны маркетынг тэхналогіям?

professorfrink1Ці трэба быць тэхналогія эксперт, каб стаць лідэрам у Маркетынг? Здаецца, маркетынг і тэхналогіі сышліся за апошнія дваццаць гадоў.

Нават капірайтэры павінны разумець, як людзі чытаюць старонкі - праводзячы A / B тэставанне, распазнаючы выкарыстанне прабелаў і праглядаючы цеплавыя карты. Брэнд-менеджэры распаўсюджваюць кіраўніцтва па брэндынгу, якое складаецца з шырыні пікселяў, адпаведных колераў і асацыятыўных слоў для брэнда ... усё праверана і праверана тэхналогіямі. Прамыя маркетолагі павінны разумець дынамічны друк і маркетынг баз дадзеных.

Вось толькі некалькі прыкладаў, але мяне зачароўвае тое, што віцэ-прэзідэнт па маркетынгу ў сучасным свеце павінен быць значна больш сугучным магчымасцям і цыклам зваротнай сувязі, даступным з тэхналогіямі, чым шмат гадоў таму.

Я памятаю, як аднойчы зайшоў у кабінет віцэ-міністра, калі працаваў у газеце, і яны сказалі: "Што гэта робіць менеджэр па маркетынгу баз дадзеных?" Гэта было амаль 10 гадоў таму, і я быў зусім узрушаны! Шчыра кажучы, гэты чалавек разумеў асацыяцыю слоў, напісанне копій і макеты старонак ... нічога іншага. Яны таксама праіснавалі нядоўга ...

У той час як большасць кампаній расце, і праца становіцца больш дакладнай, лідэр маркетынгу пашырыўся. Нават кіраўніцтва вэб-маркетынгу павінна гэта разумець Пошукавая аптымізацыя, маркетынг, дызайн, брэндынг, аптымізацыя канверсіі, напісанне копіі, A / B тэставання, аналітыка, картаграфаванне цяпла... каб назваць некалькі!

Вы лідэр маркетынгу, які не залежыць ад тэхналогій? Я хацеў бы пачуць некаторыя аргументы на гэты конт. Я не лічу, што лідэр маркетынгу павінен ведаць нішчымнасць гэтых тэхналогій, ні тое, як іх укараняць ... для гэтага ў іх ёсць рэсурсы. Аднак разуменне тэхналогій у маёй кнізе здаецца абавязковым.

4 Каментары

  1. 1

    Калі вы не выкарыстоўваеце тэхналогіі ў маркетынгу, вы адсталі і страцілі вялізную эфектыўнасць і магчымасці! Каб маркетынг быў па-сапраўднаму эфектыўным, ён павінен мець роўныя тэхналогіі для дасягнення вынікаў. Мае два цэнты ...

  2. 2

    Вы не пачуеце, як я спрачаюся супраць разумення і прыняцця тэхналогій. Хутчэй наадварот. Патрабаванне разумення тэхналогій і дадатковых прыкладанняў да ўсяго, што вы робіце як маркетолаг. Калі кіраўнік маркетынгу і кіраўнік ІТ не могуць размаўляць на адной мове, шанцаў на поспех будзе мала. .

  3. 3

    Абсалютна згодны з табой, Дуглас. Марк Шэфер пакінуў гэты водгук у маім паведамленні ў блогу "Дарвінізм і сацыяльныя сеткі".

    Сёння хуткасць змен будзе вызначаць нацыі, народы і поспех людзей. Гэта новая эвалюцыя. Будучыня належыць не самым прыдатным, а самым прыстасаваным, тым, хто можа зразумець, як выкарыстоўваць тэхналагічныя змены для канкурэнтнай перавагі ».

    Ура,
    Князь

  4. 4

    Маркетолагі павінны разумець дынаміку тэхналогіі, якая забяспечвае іх паведамленне. Але, шчыра кажучы, нам трэба заставацца тэхнічнымі агностыкамі: не жанаты на нейкай канкрэтнай, гатовы выкарыстоўваць тое, што нас звязвае з месцамі нашых кліентаў.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.