Выяўленне дамена: кіраванне даменнымі актывамі прадпрыемствамі

кіраванне даменам

Хаос хаваецца ў лічбавым свеце. Любая кампанія можа лёгка згубіць свае лічбавыя актывы ў эпоху, калі рэгістрацыя даменаў адбываецца дзесяткамі розных спосабаў і калі зліцці і паглынанні пастаянна дадаюць новыя сайты.

Дамены, якія зарэгістраваны і ніколі не развіваліся. Сайты, якія працуюць гады без абнаўленняў. Змешаныя паведамленні на маркетынгавых платформах. Лішнія выдаткі. Страчаныя даходы.

Гэта няўстойлівае асяроддзе.

Лічбавае асяроддзе кампаній пастаянна змяняецца, і ўлік можа быць цяжкім, а то і немагчымым.

Шматлікія кампаніі ўжо заблыталіся ў гэтым лічбавым беспарадку.

Разгледзім кампанію, якая паспрабавала зарэгістраваць пэўны дамен і выявіла, што ён ужо заняты. Праверыўшы вэб-сайт, кіраўнікі распазналі змест, які вельмі нагадваў іх уласныя брэнды і гандлёвыя маркі, і хутка іх юрыдычны аддзел падрыхтаваў судовы разбор - толькі для таго, каб выявіць, што дамен быў зарэгістраваны ў нядаўна набытай даччынай кампаніі.

Зразумела, кампанія перажывала, што адбываецца махлярства, і яны пайшлі б на значныя выдаткі, каб змагацца з гэтым, бо не ўяўлялі, што ім увесь час належаць.

Гэта прыклад хаосу, які існуе ў лічбавым свеце. Надзвычай цяжка адсачыць усё і ўсюды і цалкам зразумець, што ў вас ёсць. Гэта стварае блытаніну, і гэта прывядзе да таго, што кампаніі абыдуцца ў грошы.

Ёсць і іншыя рызыкі, з якімі сутыкаецца сучасны лічбавы маркетолаг, у тым ліку несапраўдныя супрацоўнікі, якія распрацоўваюць дамены, пра якія C-suite не ведае, альбо размяшчаюць няякасны змест на афіцыйных каналах кампаніі.

Цалкам магчыма, што супрацоўнікі вядуць уласны бізнэс на дамене, зарэгістраваным кампаніяй. Яны маглі зарэгістравацца асобна, але ўключылі прадукцыю кампаніі альбо лагатыпы. Кампаніі прымаюць як належнае, што дакладна ведаюць, што ёсць у лічбавым выглядзе, але вельмі часта яны гэтага не ведаюць.

Да дадатковых рызык можна аднесці ненаўмысныя абавязацельствы - разбуральная магчымасць таго, што частка змесціва на нейкім невядомым вэб-сайце ў глыбіні непадследаванага партфеля кампаніі можа выклікаць праблемы.

Калі вы не кіруеце сваімі даменамі, як вы ведаеце, што на іх? Калі несапраўдны супрацоўнік альбо несанкцыянаваны агент зарэгіструе дамен на ваша карпаратыўнае імя і размясціць прыніжальную альбо няслушную інфармацыю, вы можаце несці адказнасць.
Таксама існуе рызыка канкурыраваць з сабой - не проста пакінуць SEO і іншыя моцныя маркетынгавыя тэхналогіі на стале, але на самой справе нанесці шкоду асобным бізнес-адзінкам, ненаўмысна паставіўшы іх у апазіцыю.

Напрыклад, скажам, што вы прадаеце тры віджэты, усе яны створаны рознымі падраздзяленнямі вашай кампаніі. Калі вы апублікуеце гэта правільна, пошукавыя сістэмы ўбачаць у вас сілу віджэтаў і паднясуць вас да верхняй часткі іх спісаў. Але без каардынацыі пошукавыя машыны бачаць тры цалкам адключаныя кампаніі, і замест таго, каб павялічыць свой памер, вы пакідаеце сябе назад.

Усе гэтыя фактары - ад выдаткаў некалькіх рэгістратараў даменаў да кампаній, якія ўтрымліваюць літаральна тысячы невядомых вэб-сайтаў - ствараюць блытаніну, саслабляюць брэнды і ў канчатковым выніку перашкаджаюць кампаніям атрымліваць асалоду ад прафесійнага, эфектыўнага і зручнага лічбавага следа.

Перш чым кампанія можа нават падумаць пра тое, каб палепшыць гэты след, яна павінна яго цалкам вызначыць. Гэта пачынаецца з поўнага планавання лічбавых актываў кампаніі, што не з'яўляецца поўным подзвігам у эпоху, калі Інтэрнэт-сферы пастаянна мяняюцца.

"Як вы ведаеце, якія дзеянні прадпрымаць, калі вы не ведаеце, што ў вас ёсць?" - пытаецца Расэл Арцт, заснавальнік і генеральны дырэктар Digital Associates. "Пасля таго, як вы атрымаеце гэтую інфармацыю, вы зможаце прымаць разумныя рашэнні адносна выпраўлення лічбавага асяроддзя".

Уводзіць Digital Associates, кампанія па лічбавым маркетынгу, якая дапамагае кліентам зразумець іх рэальнае лічбавае асяроддзе, перш чым рэкамендаваць курс дзеянняў. У аснове Digital Associates ляжыць Domain Discovery, новы прадукт, які здольны выявіць усе дамены, зарэгістраваныя ў дадзенай кампаніі. Ён выкарыстоўвае магутную глабальную базу дадзеных з больш чым 200 мільёнаў даменаў і 88 мільёнаў кампаній, прычым мільён новых даменаў дадаецца кожны тыдзень.

Domain Discovery - гэта высокамаштабуемае праграмнае рашэнне, якое аглядае 88 мільёнаў глабальных кампаній і больш за 200 мільёнаў зарэгістраваных даменаў - з мільёнам дадатковых у базу дадзеных штотыдзень - для вызначэння лічбавага следу кампаніі.

Маштабуецца для прадпрыемстваў усіх памераў, Domain Discovery выкарыстоўвае сваю карпаратыўную базу дадзеных для таго, каб расшыфраваць падрабязную карпаратыўную структуру больш чым 88 мільёнаў кампаній па ўсім свеце - ад IP-адрасоў да нумароў тэлефонаў да кіраўнікоў C-Suite - для ідэнтыфікацыі рэгістрацый, якія могуць быць прапушчаным звычайнымі інструментамі пошуку даменаў.

Пасля таго, як кампанія па-сапраўднаму зразумее свае лічбавыя актывы, Digital Associates можа прааналізаваць онлайн-эфектыўнасць гэтай кампаніі і сфармуляваць стратэгію для каардынацыі маркетынгавых паведамленняў, скарачэння лічбавых выдаткаў і максімальнай прыбытковасці.

Менавіта тыя кампаніі, якія сапраўды валодаюць сваім поўным лічбавым следам, будуць паспяховымі ў сучаснай эканоміцы. Аднак зараз большасць кампаній не разумеюць, наколькі мала яны валодаюць сваімі лічбавымі актывамі, і як укараненне некаторых тэхналагічных стрымак і проціваг можа зрабіць усё роўна.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.