Сувязі з грамадскасцюСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Гэта не маркетынгавая стратэгія Influencer, спыніце гэта!

У сацыяльных сетках настолькі шмат шуму, што часам складана паспяваць. Мне падабаецца той факт, што ў мяне ёсць вялікая колькасць падпісчыкаў у Інтэрнэце, і я імкнуся прыцягнуць і адказаць усім, хто робіць запыт. Калі гэта кампанія, з якой я ўжо меў зносіны, я асабліва знаходжу час і рэагую адпаведна.

Тым не менш, ёсць гнюсная стратэгія, якая пачынае з'яўляцца ў Інтэрнэце, якая з'ядае мой час у прамых паведамленнях і мэтавых паведамленнях. Кампаніі публікуюць мне персаналізаваныя запыты, як прыведзены ніжэй, каб прымусіць мяне адказаць альбо падзяліцца з аўдыторыяй. Я не ўпэўнены, што яны аўтаматызаваны альбо падрыхтаваны ўручную, але яны раздражняюць - і я паведамляю ім пра гэта.

Вось адзін прыклад ніжэй. Я таксама атрымліваю масу іх ад розных кампаній праз прамыя паведамленні і электронную пошту. Я выдаліў назву агенцтва, бо яны часта звяртаюцца з выдатным кантэнтам, які адпавядае нашай аўдыторыі. Гэты твіт ніжэй; аднак, гэта не адно з гэтых паведамленняў. Я не балбатаў пра Snapchat, не прасіў нічыёй парады наконт Snapchat, і мне напляваць на Snapchat апошняя функцыя.

 

Сацыяльныя і PR-акцыі

Чаму гэта страшная стратэгія ўплыву?

Гэта персанальны і непасрэдны прыцягненне ўвагі, які адвёў маю ўвагу ад маёй іншай працы. Адрасы электроннай пошты - гэта адно, я іх самастойна пераглядаю і адказваю альбо выдаляю пры неабходнасці. Вось (рэалістычная) аналогія:

  • Сцэнар А: Я сяджу за сваім сталом і працую, і паступае масавае паведамленне па электроннай пошце. Разам з полем ідуць іншыя паведамленні ад кліентаў і перспектывы. Аднак ніхто з адпраўшчыкаў не чакае ад мяне неадкладнага адказу. Калі мне прадастаўляецца магчымасць праверыць электронную пошту, я правяраю іх і адказваю адпаведным чынам.
  • Сцэнарый B: Я сяджу за сталом і працую, а вы мяне перабіваеце, пытаецеся, ці цікавіць мяне тэма, пра якую я ніколі з вамі не размаўляў. Цяпер у большасці людзей, якія мяне перабіваюць, ёсць што-небудзь важнае, каб спытаць, што мой час каштоўны і адзіны рэсурс, якога не хапае. Яны не проста ўвайшлі б.

Гэты тып арыентацыі адкідае каштоўнасць майго часу і адводзіць мяне ад людзей, якія хочуць са мной размаўляць ці маюць патрэбу ў маёй дапамозе.

Калі вы лічыце, што гэта слушная маркетынгавая стратэгія ўплыву - звяртаючыся і перабіваючы мяне на працягу дня, вы памыляецеся. Калі ласка, паважайце мой час. Калі вы збіраецеся звярнуцца да мяне асабіста ў сацыяльных сетках, зрабіце гэта, калі я адкрыю дзверы для гэтай размовы. У адваротным выпадку проста апублікуйце сваё паведамленне як звычайна - без асабістага пазначэння мяне.

Каб працаваць з інфлюэнсерамі, трэба наладзіць з намі адносіны. Мне трэба верыць, што вы глядзіце на маю карысць і не падвяргаеце маіх паслядоўнікаў рызыцы. Гэта не тое, каб маркетынгавая стратэгія ўплывовых асоб.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.