Выпадзенне Super Bowl для лічбавых носьбітаў

футбол
Закрыць мяч амерыканскага футбола

Тэхналогіі і маркетынг Усё больш і больш прадпрыемстваў выкарыстоўваюць тэхналогіі, калі гаворка ідзе пра іх маркетынгавыя стратэгіі. Калі Пепсі выцягнуў з Суперкубка, называлі гэта традыцыйныя журналісты азартная гульня.

Не рэклама ў Super Bowl - гэта азартная гульня? Сапраўды?

Рэклама Super Bowl каштуе 3 мільёны долараў за 30 секунд. Пепсі планаваў дзве рэкламы на 30 секунд і 60 секунд ... гэта 12 мільёнаў долараў. І кошт вырас больш чым на 10% у перыяд з 2008 па 2009 год. Давайце падлічым. Гэта 12 мільёнаў долараў, каб дасягнуць 98 мільёнаў гледачоў .. альбо каля 0.12 долара на гледача.

Не будзем пра гэта забываць Прыбытак Pepsi знізіўся на 43 адсоткі пакуль яны на самой справе зрабіў плаціць за рэкламу Super Bowl. Хм-м-м-м, падобна, рэклама Super Bowl не зусім апраўдала сябе.

Сюды, вядома, не ўваходзіць сапраўдная азартная гульня... наймаючы агенцтва, якое можа вырабіць рэкламны ролік, які на самой справе будзе кіраваць тоны перавозак да вашага брэнда. Давайце зробім выгляд, што кожная банка газіроўкі прынесла 0.10 даляра ... гэта азначае, што рэклама Pepsi павінна прымусіць кожнага з гэтых гледачоў набыць хаця б адзін Pepsi (больш за 100 мільёнаў газаваных напояў), каб проста пакрыць выдаткі на рэкламу.

Гэтага не адбылося, і не збіралася.

Наадварот, прымаючы лічбавыя носьбіты, Pepsi можа ўкладваць грошы ў вірусныя альбо сацыяльныя тэхналогіі за невялікую частку кошту іу кожнага аднолькавая колькасць гледачоў. Зразумела, гэта не адбылося б за адну падзею праз 2 хвіліны ... але хто ў здаровым розуме хацеў бы гэтага? Пепсі патрабуецца доўгатэрміновая стратэгія і некалькі выдатных прадуктаў, каб вярнуць яе.

Што рабіць, калі Pepsi прафінансавала конкурс "лепшая вірусная рэклама", дзе пераможца выйграў 1 мільён долараў? Ёсць яшчэ 1 мільён долараў дадатковых прызоў? Магчыма, яны прасоўвалі конкурс праз Youtube, Twitter і Facebook з дадатковымі інвестыцыямі ў 1 мільён долараў.

Як вы думаеце, які прыём дасягне больш ... і з больш актуальнай аўдыторыяй і паведамленнем? Тэхналогіі і маркетынг становяцца ўсё больш інтэграванымі адзін з адным, і надышоў час, калі ўсё больш кампаній расплюшчылі вочы на ​​неверагодныя магчымасці.

Проста нататка: Я ні ў якім разе не спрачаюся пра тое, ці працуе рэклама Super Bowl. GoDaddy за гэтыя гады дасягнуў вялікага поспеху ў набыцці долі рынку рэгістрацыі даменаў некалькі недарэчных рэкламных ролікаў. Гэта проста выдатны прыклад, калі гэта не працуе, і магчымасці для павелічэння прыбытковасці інвестыцый з лічбавымі носьбітамі.

Яшчэ адна заўвага: я думаю, што Пепсі таксама трэба адмовіцца ад новага лагатыпа. Гэта тупа.

Адзін каментар

  1. 1

    Я думаю, што намнога лепшая і даўгавечная ідэя не рабіць рэкламу Super Bowl і марнаваць грошы ў іншым месцы. Гара Dew ужо стварыў карыстальнік відэа-падзеі, і яны прыдумалі выдатны кантэнт. Што тычыцца лагатыпа, Pepsi, нарэшце, спрабуе ўвайсці ў свае правы, замест таго, каб збіць шрыфт Coke. Цікава, хто раней прыдумаў лагатып, каманда Пепсі ці Абамы. Сам лагатып, здаецца, нічога не прадстаўляе.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.