Штраф за дублікат зместу: міф, рэальнасць і мае парады

Дублікат зместу пакарання міф

Больш за дзесяць гадоў Google змагаецца з міфам пра пакаранне за дублікат змесціва. Паколькі я да гэтага часу працягваю задаваць пытанні па ім, я думаў, што варта было б тут абмеркаваць. Спачатку абмяркуем шматслоўе:

Што дубляваны кантэнт?

Дублікат кантэнту звычайна адносіцца да асноўных блокаў кантэнту ў даменах або ў розных даменах, якія альбо цалкам адпавядаюць іншаму зместу, альбо істотна падобныя. У асноўным гэта не падманлівае паходжанне. 

Google, пазбягайце паўтарэння змесціва

Што такое пакаранне за паўторны кантэнт?

Штраф азначае, што ваш сайт альбо ўвогуле больш не пазначаны ў выніках пошуку, альбо што вашы старонкі рэзка паменшаны ў рэйтынгу па пэўных ключавых словах. Такога няма. Перыяд. Google развеяў гэты міф у 2008 годзе але людзі ўсё яшчэ абмяркоўваюць гэта і сёння.

Давайце пакладзем гэта спаць раз і назаўсёды, людзі: "Паняцце" дублікат змесціва "не існуе. Прынамсі, не так, як кажуць большасць людзей.

Google, дэмістыфікацыя пакарання за дублікат змесціва

Іншымі словамі, існаванне дублікатаў змесціва на вашым сайце не прывядзе да пакарання вашага сайта. Вы ўсё яшчэ можаце адлюстроўвацца ў выніках пошуку і па-ранейшаму нават добра размяшчацца на старонках з дубліраваным зместам.

Чаму Google хоча, каб вы пазбягалі дублікатаў змесціва?

Google хоча найлепшага карыстацкага досведу ў сваёй пошукавай сістэме, дзе карыстальнікі знаходзяць каштоўную інфармацыю пры кожным націску выніка пошуку. Дублікат зместу сапсуе гэты досвед, калі 10 лепшых вынікаў на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы (SERP) мелі аднолькавы змест. Гэта будзе непрыемна для карыстальніка, і яго вынікі ў пошукавай сістэме будуць спажывацца кампаніямі, якія займаюцца пошукавымі кампаніямі blackhat, проста выбудоўваючы фермы кантэнту, каб дамінаваць у выніках пошуку.

Дублікат змесціва на сайце не з'яўляецца падставай для дзеянняў на гэтым сайце, за выключэннем выпадкаў, калі дублікат зместу з'яўляецца падманлівым і маніпулюе вынікамі пошукавай сістэмы. Калі ваш сайт пакутуе ад праблем, якія паўтараюцца ... мы робім добрую працу па выбары версіі змесціва паказваць у выніках пошуку.

Google, пазбягайце стварэння дублікатаў

Такім чынам, пакарання няма, і Google абярэ версію для адлюстравання, навошта вам пазбягайце паўтарэння змесціва? Нягледзячы на ​​тое, што вас не пакаралі можа па-ранейшаму шкодзіць вашай здольнасці вышэйшага рэйтынгу Вось чаму:

  • Google, хутчэй за ўсё, збіраецца адлюстраваць у выніках адну старонку... той, хто мае лепшы аўтарытэт па зваротных спасылках, а потым астатнія схавае ад вынікаў. У выніку намаганні, накіраваныя на іншыя старонкі з дублікатам зместу, проста марнуюцца, калі гаворка ідзе пра рэйтынг пошукавых машын.
  • Рэйтынг кожнай старонкі ў значнай ступені заснаваны на адпаведныя зваротныя спасылкі ім з знешніх сайтаў. Калі ў вас ёсць 3 старонкі з аднолькавым зместам (альбо тры шляхі да адной і той жа старонкі), вы можаце мець зваротныя спасылкі на кожную старонку, а не ўсе зваротныя спасылкі, якія вядуць да адной з іх. Іншымі словамі, вы наносіце шкоду вашай здольнасці мець адзіную старонку, якая назапашвае ўсе зваротныя спасылкі і лепш ставіць рэйтынг. Адзін рэйтынг адной старонкі ў лепшых выніках значна лепшы, чым 3 старонкі на 2-й старонцы!

Іншымі словамі ... калі ў мяне ёсць 3 старонкі з дублікатам зместу, і кожная з іх мае па 5 зваротных спасылак ... гэта не будзе ранжыраваць так добра, як адна старонка з 15 зваротнымі спасылкамі! Дублікат зместу азначае, што вашы старонкі канкуруюць паміж сабой і могуць нашкодзіць усім, а не ранжыраваць адну выдатную мэтавую старонку.

Але ў нас ёсць асобнікі, якія паўтараюцца на старонках, што цяпер ?!

Цалкам натуральна, што на сайце ёсць дублікат змесціва. Напрыклад, калі я кампанія B2B, якая мае паслугі, якія працуюць у розных галінах, у мяне могуць быць старонкі, арыентаваныя на галіну. Пераважная большасць апісанняў гэтай паслугі, пераваг, сертыфікацый, цэн і г.д. могуць быць аднолькавымі для кожнай галіновай старонкі. І гэта абсалютна мае сэнс!

Вы не падманваеце перапісванне змесціва з мэтай яго персаналізацыі для розных асоб, гэта цалкам прымальны выпадак дубляваны кантэнт. Вось мая парада:

  1. Выкарыстоўвайце унікальныя загалоўкі старонак - Мой загаловак старонкі, выкарыстоўваючы прыклад вышэй, будзе ўключаць паслугу і галіну, на якую арыентавана старонка.
  2. Выкарыстоўвайце унікальныя апісанні старонкі - Мае метаапісанні таксама будуць унікальнымі і мэтанакіраванымі.
  3. Уключыце унікальны змест - Хоць вялікія ўчасткі старонкі могуць дублявацца, я б уключыў галіну ў падзагалоўкі, выявы, дыяграмы, відэа, водгукі і г.д., каб пераканацца, што досвед унікальны і арыентаваны на мэтавую аўдыторыю.

Калі вы корміце 8 паслуг сваёй паслугай і ўключыце гэтыя 8 старонак з унікальнымі URL-адрасамі, загалоўкамі, мета-апісаннямі і істотным адсоткам (маё кішачнік без дадзеных складае 30%) унікальнага змесціва, вы не збіраецеся запускаць любы рызыка, калі Google падумае, што вы спрабуеце падмануць каго-небудзь. І калі гэта добра распрацаваная старонка з адпаведнымі спасылкамі ... вы можаце добра ацаніць многія з іх. Я мог бы нават уключыць бацькоўскую старонку з аглядам, які падштурхоўвае наведвальнікаў да пад-старонак для кожнай галіны.

Што рабіць, калі я проста замяняю назвы горада ці акругі на геаграфічную арыентацыю?

Некаторыя з найгоршых прыкладаў дублікатаў зместу, якія я бачу, гэта фермы SEO, якія бяруць і дублююць старонкі ў кожным геаграфічным месцы, дзе працуе прадукт ці паслуга. Я працаваў з двума дахавымі кампаніямі, у якіх былі папярэднія кансультанты па SEO, якія будавалі дзясяткі гарадскіх арыентаваныя старонкі, дзе яны проста замянілі назву горада ў загалоўку, метаапісанні і змесце. Не атрымалася ... усе гэтыя старонкі ранжыраваны дрэнна.

У якасці альтэрнатывы я выставіў агульны калантытул, у якім былі гарады ці паветы, якія яны абслугоўвалі, размясціў старонку зоны абслугоўвання з картай рэгіёна, які яны абслугоўвалі, перанакіраваў усе старонкі горада на старонку абслугоўвання ... і бум ... паслугу старонкі і старонкі абслугоўвання як узляцелі ў рангу.

Не выкарыстоўвайце простыя сцэнарыі альбо фермы замены змесціва для замены такіх слоў, як гэта ... вы пытаецеся пра праблемы, і гэта не працуе. Калі я страхар, які ахоплівае 14 гарадоў ... Я хацеў бы мець зваротныя спасылкі і згадкі з навінавых сайтаў, сайтаў партнёраў і сайтаў супольнасці, якія паказваюць на маю адзіную дахавую старонку. Гэта прывядзе мяне да рэйтынгу, і няма абмежаванняў для таго, колькі ключавых слоў, якія спалучаюць гарадскія паслугі, я мог бы паставіць на адной старонцы.

Калі ваша SEO-кампанія можа зрабіць сцэнар такой фермы, Google можа яе выявіць. Гэта падманліва і, у канчатковым рахунку, можа прывесці да таго, што вы на самой справе атрымаеце пакаранне.

Зразумела, ёсць і выключэнні. Калі вы хочаце стварыць некалькі старонак месцазнаходжання, якія маюць унікальны і адпаведны змест, каб персаналізаваць вопыт, гэта не падманліва ... гэта персаналізавана. Прыкладам могуць служыць экскурсіі па горадзе ... там, дзе паслуга аднолькавая, але геаграфічна існуе маса розніцы ў досведзе, якая можа быць падрабязна выяўлена ў малюнках і апісаннях.

А як наконт 100% нявінных паўторных змесціва?

Напрыклад, калі ваша кампанія апублікавала прэс-рэліз, які прайшоў свае туры і апублікаваны на некалькіх сайтах, вы ўсё роўна можаце пажадаць апублікаваць яго і на сваім сайце. Мы бачым гэта часта. Альбо калі вы напісалі артыкул на вялікім сайце і хочаце перавыдаць яго для свайго сайта. Вось некалькі лепшых практык:

  • Кананічны - Кананічная спасылка - гэта аб'ект метададзеных на вашай старонцы, які паведамляе Google, што старонка дублюецца, і яны павінны шукаць іншы URL для крыніцы інфармацыі. Напрыклад, калі вы знаходзіцеся ў WordPress і хочаце абнавіць прызначэнне Canonical URL, вы можаце зрабіць гэта з дапамогай Рэйтынг Math SEO убудован. Дадайце зыходны URL у кананічны, і Google будзе паважаць, што ваша старонка не дублюецца, а паходжанне заслугоўвае заслугі. Гэта выглядае так:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • пераадрасоўваць - Іншы варыянт - проста перанакіраваць адзін URL на месца, якое вы хочаце людзям прачытаць, а пошукавыя машыны індэксаваць. Часта мы выдаляем дублікат змесціва з вэб-сайта і перанакіроўваем усе старонкі ніжэйшага ўзроўню на старонку самага высокага.
  • Ноіндэкс - маркіроўка старонкі на noindex і выключэнне з пошукавых сістэм прымусіць пошукавую сістэму ігнараваць старонку і не дапускаць яе да вынікаў пошукавай сістэмы. Google на самой справе не рэкамендуе гэтага, заяўляючы:

Google не рэкамендуе блакаваць доступ сканэра да дублікатаў змесціва на вашым вэб-сайце, альбо з дапамогай файла robots.txt, альбо іншымі спосабамі.

Google, пазбягайце стварэння дублікатаў

Калі ў мяне ёсць дзве абсалютна паўтараюцца старонкі, я б палічыў за лепшае выкарыстаць кананічную альбо перанакіраваную, каб любыя зваротныя спасылкі на маю старонку пераходзілі на лепшую.

Што рабіць, калі хтосьці крадзе і перавыдае ваш кантэнт?

Гэта адбываецца кожныя некалькі месяцаў з маім сайтам. Я знаходжу згадкі пра сваё праграмнае забеспячэнне для праслухоўвання і выяўляю, што іншы сайт перавыдае мой змест як уласны. Вы павінны зрабіць некалькі рэчаў:

  1. Паспрабуйце звязацца з сайтам праз іх кантактную форму альбо па электроннай пошце і папрасіць яго неадкладна выдаліць.
  2. Калі ў іх няма кантактнай інфармацыі, зрабіце пошук дамена Whois і звяжыцеся з кантактамі ў запісе дамена.
  3. Калі ў наладах дамена яны ўключылі прыватнасць, звяжыцеся з хостынг-правайдэрам і паведаміце, што іх кліент парушае вашыя аўтарскія правы.
  4. Калі яны ўсё яшчэ не выконваюць патрабаванні, звяжыцеся з рэкламадаўцамі іх сайта і паведаміце, што яны крадуць змест.
  5. Падайце запыт пад Digital Millennium Copyright Act.

SEO - гэта карыстальнікі, а не алгарытмы

Калі вы проста маеце на ўвазе, што SEO - гэта ўсё адносна карыстацкага досведу, а не нейкага алгарытму, які можна перамагчы, рашэнне простае. Разуменне вашай аўдыторыі, персаналізацыя альбо сегментацыя змесціва для большага ўдзелу і актуальнасці - выдатная практыка. Спроба падмануць алгарытмы - жудасная.

Раскрыццё інфармацыі: Я кліент і філіял кампаніі Ранг матэматыкі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.