EDO: Вымярэнне ўдзелу спажыўцоў у тэлерэкламе
Калі людзі абмяркоўваюць лічбавую рэкламу, яны часта апускаюць традыцыйныя трансляцыйныя каналы, такія як тэлебачанне і радыё. Але ўчорашняя тэлерадыёкампанія ўжо не проста вяшчанне... яны фіксуюць паказчыкі ўдзелу і выкарыстанне аж да секунды. Кожнае ўзаемадзеянне, якое вы робіце на пульце, запісваецца для лепшай аптымізацыі праграмавання і мэтавай рэкламы. Тое, што калісьці было перавагай сучасных струменевых сэрвісаў, зараз уключана ў традыцыйную тэлевізійную рэкламу.
Лепшы сродак для выяўлення намераў пакупкі - супастаўленне рэкламных ролікаў з другім экранам арганічныя пошукі. Спажывец глядзіць рэкламны ролік, а потым вырабляе пошук прадмета на сваёй мабільнай прыладзе або планшэце. Адна з кампаній, якая вядзе шлях узгаднення гэтых транзакцый, - гэта EDO. Пакупнікі і прадаўцы тэлерэкламы спадзяюцца на свае дадзеныя, каб вымераць, наколькі эфектыўна іх нацыянальныя тэлевізійныя трансляцыі прыцягваюць спажыўцоў да варонкі маркетынгу і пакупкі. Яны зноў і зноў даказалі, што прыцягненне спажыўцоў паказвае намер набыць. Яны называюць тэхналогію Удзел у пошуку.
Што такое пошук?
Заангажаванасць у пошуку адбываецца, калі спажывец ператвараецца з пасіўны атрымальнік паведамленняў у актыўны ўдзельнік у працэсе пакупкі шляхам пошуку прапаноў рэкламадаўца ў Інтэрнэце. Дакладна выраўноўваючы эфір рэкламы з пошукавай дзейнасцю, EDO дапамагае рэкламадаўцам эфектыўна накіроўваць спажыўцоў праз маркетынгавыя варонкі да кропкі здзелкі.
Пошукавае ўзаемадзеянне: момант ісціны
Як працуе ўзаемадзеянне з тэлерэкламай:
- EDO вымярае ўдзел карыстальнікаў у пошуку паміж асноўнымі брэндамі і прадуктамі, збіраючы дадзеныя дастаткова дробна, каб дакладна аднесці прыцягненне спажыўцоў да пэўных трансляцый рэкламы па тэлебачанні.
- Абапіраючыся на набор гістарычных рэкламных эфіраў EDO (База тэлевізійных рэкламных аб'яў) іх каманда навукоўцаў распрацоўвае статыстычныя метады, якія адкрываюць значныя звесткі для пакупнікоў і прадаўцоў рэкламы.
- Кліенты выкарыстоўваюць гэтыя ідэі для вымярэння эфектыўнасці іх крэатываў, тэлевізійных СМІ, тэлекампаній і намаганняў канкурэнтаў.
- Эксперты EDO працуюць з кліентамі вывучыць складаныя пытанні для аптымізацыі і ўдасканалення будучых кампаній, вылучыўшы атрыбуты тэлевізара, якія найбольш эфектыўна спрыяюць пошуку прыцягнення.
EDO выраўноўвае рэкламу на тэлебачанні і ўзгадняе яе з дадзенымі пошуку 24/7 без неабходнасці правядзення апытанняў перад / пасля агітацыі. З дапамогай EDO кампаніі могуць:
- Вымерайце эфектыўнасць вашай тэлекампаніі - Вызначыце, як паспяхова працуе ваша кампанія ў параўнанні з мінулымі кампаніямі, і ці набірае яна дастаткова долі пошукавага ўдзелу. Вымерайце эфектыўнасць рэкламы ў жывых падзеях і любых інтэграцыях, якія вы прафінансавалі.
- Аптымізуйце аб'явы ў рэжыме рэальнага часу - Правядзіце ў рэжыме рэальнага часу A / B-тэсціраванне сваіх рэкламных твораў па тэлевізары без дадатковай працы і падрыхтоўкі. Ацэніце ўзаемадзеянне спажыўцоў для кожнага падыходу, а затым аптымізуйце свой творчы план і план ратацыі.
- Ведайце, куды вашы сродкі масавай інфармацыі прыводзяць прыцягненне брэнда - Нуль у сетках, шоў ці дзённых частках, якія забяспечваюць найбольшае ўцягванне брэнда, а затым накладайце дадзеныя аб выдатках, каб выявіць рэнтабельнасць інвестыцый.
- Параўнанне супраць кампаній канкурэнтаў - Зразумець, дзе працуюць кампаніі іншых людзей, каб вы маглі больш эфектыўна канкурыраваць. Дадзеныя EDO цалкам сіндыкаваны і не патрабуюць інфармацыі аб прыватным кліенце.
- Дакраніцеся да экспертаў EDO для больш глыбокіх даследаванняў - Іх каманда дапаможа вам вылучыць і прааналізаваць адносную каштоўнасць любога атрыбута розных трансляцый тэлевізійнай рэкламы. Зразумейце ўплыў выбару, які вы робіце, напрыклад, фармат рэкламы, працягласць рэкламы, карыстацкія сегменты альбо інтэграцыі і размяшчэнне ў камерцыйным сегменце.