У абыход блакіроўшчыкаў: як прагледзець, націснуць і рэагаваць на аб'явы

Абыход блакавання рэкламы па электроннай пошце

Ва ўмовах сучаснага маркетынгу стала больш сродкаў масавай інфармацыі, чым калі-небудзь раней. Са станоўчага боку, гэта азначае больш магчымасцей для распаўсюджвання вашага паведамлення. Недахопам стала больш, чым калі-небудзь, канкурэнцыі па прыцягненню ўвагі гледачоў.

Распаўсюджванне сродкаў масавай інфармацыі азначае больш рэкламы, і гэтая рэклама з'яўляецца больш назойлівай. Гэта не проста друкаваная рэклама, тэле- ці радыёрэклама. Гэта поўнастаронкавыя ўсплывальныя рэкламныя аб'явы, якія прымушаюць знайсці няўлоўны знак "X", каб выдаліць іх, аўтаматычнае прайграванне відэа, якія трэба вытрымаць, перш чым убачыць патрэбны змест, рэкламныя банеры, якія паказваюцца ўсюды, і рэкламныя аб'явы, якія нават адсочваюць вас пры перанацэленні, з кампутара на мабільную прыладу і назад.

Людзі стаміліся ад любой рэкламы. Паводле даследавання HubSpot, большасць людзей лічыць мноства рэкламы непрыемнымі альбо назойлівымі, непрафесійнымі альбо абразлівымі. Больш паказальным для рэкламадаўцаў з'яўляецца тое, што такія віды рэкламы даюць гледачам дрэннае меркаванне не толькі пра вэб-сайты, на якія яны вядуць, але і пра брэнды, якія яны прадстаўляюць. Такім чынам, вашы маркетынгавыя ўкладанні могуць аказаць на людзей зваротны эфект, чым вы меркавалі; гэта можа стварыць дрэннае ўражанне пра ваш брэнд у людзей, а не спрыяльнае.

Больш рэкламы, больш расчаравання: увядзіце блокатары рэкламы

Нядзіўна, што людзі знайшлі спосаб абыйсці расчараванне сённяшняй рэкламнай бамбардзіроўкі: пашырэнне рэкламы. Згодна з нядаўнім дакладам PageFair & Adobe, 198 мільёнаў карыстальнікаў Інтэрнэту актыўна выкарыстоўваюць блакавальнікі рэкламы каб прадухіліць з'яўленне сродкаў паступлення лічбавага маркетынгу, такіх як банеры, усплывальныя вокны і рэкламная рэклама на іх любімых сайтах і ў сацыяльных сетках, а выкарыстанне блакіроўшчыкаў рэкламы павялічылася больш за 30% за мінулы год. Блакаванне рэкламы звычайна закранае ад 15% да 50% трафіку выдаўцоў вэб-сайтаў, і гэта асабліва характэрна для гульнявых сайтаў, дзе аўдыторыя вельмі дасведчаная ў тэхніцы і здольная ўкараніць тэхналогію блакавання рэкламы.

Дык што рабіць рэкламадаўцу?

Выберыце электронную пошту

Рэкламадаўцы, якія імкнуцца "абыйсці рэкламныя блокатары", могуць здзівіцца, даведаўшыся, што існуе сродак, які можа дапамагчы ім абыйсці з'яву блакавання рэкламы, і гэта не з'яўляецца сучасным трэндам у сацыяльных сетках. Гэта электронная пошта. Улічыце гэта: найбольш часта выкарыстоўваюцца ў Інтэрнэце прыкладання - гэта не Facebook і Twitter. Фактычна гэта Apple Mail і Gmail.

Электронная пошта - гэта там, дзе знаходзяцца вочныя яблыкі, і яна не знікае, як думаюць некаторыя. На самай справе, электронная пошта мацней, чым калі-небудзь раней; большасць брэндаў плануюць даслаць больш электроннай пошты ў гэтым годзе і працягваць павялічваць. Маркетынг па электроннай пошце можа пахваліцца рэнтабельнасцю інвестыцый у 3800% і павялічвае колькасць канверсій, чым любы іншы канал. Рэкламныя паведамленні ў пяць разоў часцей можна ўбачыць у электроннай пошце, чым у Facebook, а электронная пошта ў 40 разоў больш эфектыўная для набыцця новых кліентаў, чым Facebook або Twitter. Увогуле, гэта надзвычай магутны патэнцыял.

Чаму высокі ўзровень прыбытку ад электроннай пошты? Папросту кажучы, гэта тое, што брэнды маюць надзейную прамую сувязь з канчатковым карыстальнікам - сувязь, якая працягваецца і не залежыць ад браўзэра, прылады ці пошукавай сістэмы. Людзі імкнуцца доўга захоўваць свой адрас электроннай пошты; яны, хутчэй за ўсё, зменяць свой фізічны адрас, чым свой электронны адрас.

На жаль, нягледзячы на ​​ўсе перавагі, электронная пошта дазваляе пазбегнуць блакавання рэкламы, проста рассылаючы паведамленні электроннай пошты. вельмі складана рэкламаваць на такіх платформах, як пошта Apple альбо Gmail. Такім чынам, як вы ўсё яшчэ можаце скарыстаць моцныя бакі электроннай пошты і ўвесь патэнцыял, які ён прапануе?

Здымайце правыя вочныя яблыкі ў рассыланнях па электроннай пошце

Адзін са спосабаў - размясціць рэкламу ў электронных бюлетэнях, якія дастаўляюць выдаўцы, якія ўжо рассылаюць іх для прыцягнення аўдыторыі, якая прымае ўдзел. Выдаўцы рассыланняў па электроннай пошце шукаюць спосабы манетызацыі існуючых аўтамабіляў, максімізацыі іх прыбытковасці і, па большай частцы, яны вітаюць размяшчэнне рэкламы як спосаб зрабіць гэта.

Для рэкламадаўцаў гэта азначае, што вы можаце ўстаўляць мэтанакіраваную, дынамічна дастаўленую рэкламу ў існуючыя кліенцкія і патэнцыйныя кампаніі па электроннай пошце, абыходзячы блакіроўшчыкі рэкламы, каб дасягнуць палоннай аўдыторыі. Лепш за ўсё, гэтая аўдыторыя вельмі адкрыта бачыць пэўны змест, які ўжо апынуўся для яе цікавым. Падпісчыкі рассылання рассылаюць навіны ад выдавецтваў; яны давяраюць і цэняць змест выдавецтва. Размяшчэнне рэкламы ў гэтым кантэксце дапаможа вам даверліва паставіцца да гэтага даверу і ўвагі. Вам проста трэба зрабіць сваю рэкламу актуальнай, інфарматыўнай і здольнай улічыць інтарэсы чытача праз персаналізацыю.

Персаналізаваць рэкламу проста, бо вы ўжо ведаеце ўсё пра чытача праз арыентацыю на рассылку. Супастаўце змесціва рэкламы з сімпатыямі, антыпатыямі, індывідуальнасцю і патрэбамі гэтага чалавека, і вы ўмацуеце давер і лаяльнасць і павялічыце колькасць клікаў.

Будзьце дастаткова пераканаўчымі, каб перайсці да дзеяння.

Ключавая частка персаналізацыі ўключае ў сябе апавяданне. Не проста рэкламуйце новы бытавы прадукт - падзяліцеся з чытачом пяццю спосабамі, якія палегчаць ім жыццё. Не проста рэкламуйце новую паслугу, якая дапаможа зэканоміць час і хвалявацца - прапануйце спосабы, як яны змогуць выкарыстаць новы час для заняткаў чымсьці, што любяць.

Гэтыя тыпы вельмі персаналізаваных гісторый прывядуць чытачоў на вашу мэтавую старонку, дзе вы зможаце знайсці канкрэтнае рашэнне іх праблемы: ваш прадукт. У гэты момант карыстальнік зацікаўлены і зацікаўлены ў набыцці вашага прадукту альбо паслугі.

Лепшая частка - гэта проста.

Сёння ёсць рашэнні, якія аўтаматызуюць увесь гэты дынамічны працэс рэкламы па электроннай пошце. Гэтыя рашэнні могуць стаць партнёрам правільнай сеткі выдаўцоў інфармацыйных бюлетэняў, якія маюць патрэбную аўдыторыю, і дапамагчы развіць мэтанакіраваны адпаведны кантэнт, які прымусіць аўдыторыю станоўча ўзаемадзейнічаць з вашым брэндам.

З новым поглядам на электронную пошту, правільнай рэкламнай стратэгіяй і здольным дынамічным партнёрам па электроннай пошце вы зможаце абыйсці блокаторы - і скарыстайцеся сапраўднай сілай рэкламы па электроннай пошце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.