Арэнда спісаў электроннай пошты, што трэба ведаць

Часта абражаюць і часта не разумеюць, арэнда спісаў электроннай пошты з'яўляецца шырока прынятай маркетынгавай практыкай, якая можа забяспечыць высокую рэнтабельнасць інвестыцый, калі вы ведаеце, на што звярнуць увагу і паважайце паштовую скрыню. Калі вы не знаёмыя альбо не ўразілі арэнду спіса электроннай пошты, вось асноўная інфармацыя пра перавагі, а таксама асноўныя дыферэнцыяцыйныя фактары і меркаванні.

Ведайце розніцу

На жаль, законныя магчымасці арэнды спісаў адрасоў электроннай пошты былі сапсаваны практыкай менш чым зорных правайдэраў, нягледзячы на ​​тое, што яны складаюць спіс кампілятараў, прадаўцоў адрасоў электроннай пошты альбо хлусных твараў. Ні адзін з іх, верагодна, не дапаможа рэнтабельнасці інвестыцый. Чаму? Атрымальнікі электроннай пошты не маюць адносін з арганізацыяй, якая валодае іх адрасам электроннай пошты, і адпраўляе вашу прапанову.

За свае 12 гадоў маркетынгу па электроннай пошце я выявіў, што найлепшыя магчымасці часта ляжаць у арэндзе праўда спісы абанентаў. Гэта значыць фірмовыя спісы электроннай пошты, атрыманыя з публікацый, паслуг ці прадуктаў, якія атрымальнік ведае і каштоўнасці.

Як гэта працуе і Асноўныя меркаванні

• Уладальнікі спісаў накіруюць прапанову маркетолага сваім падпісчыкам.
• Маркетолаг плаціць за гэту паслугу плату, як правіла, па цане за тысячу (CPM).
• У адрозненне ад прамой пошты ці тэлемаркетынгу, маркетолаг ніколі не бачыць спіс.
• У адрозненне ад уваходнага маркетынгу, уся справа ў прадастаўленні каштоўнай прапановы, а не ў змесце.
• Выбар спісу з'яўляецца найбольш важным фактарам, за якім ідуць прапанова і крэатыў.

Для маркетолагаў

Для многіх маркетолагаў арэнда спісаў электроннай пошты з'яўляецца пастаянным спосабам пашырэння ўласных спісаў падпісчыкаў, упакоўкі канвеераў і, вядома, прамога продажу. Вось некалькі пераваг.

• Значэнне асацыяцыі (з уладальнікам спісу)
• Нізкі кошт набыцця (у параўнанні з іншымі прамымі каналамі)
• Гэта хутка (вынікі тэставання і ўнясенне карэктыў у дні, а не ў тыдні)
• Лепшая дастаўка (у параўнанні са спісамі, якія выконваюцца, і пакупкамі)

Для ўладальнікаў спісаў

Уладальнікі спісаў маюць шмат відаў, такіх як рознічныя гандляры, прадзюсары мерапрыемстваў, асацыяцыі, традыцыйныя выдаўцы і блогеры. Усе яны могуць знайсці значную карысць у арэндзе спісаў электроннай пошты, хай і іншага роду.

• Даход (1-2 долары на падпісчыка ў год - гэта добрае правіла)
• Кантроль (што, калі, хто)
• Лёгка (без продажаў, маркетынгу, выстаўлення рахункаў - калі вы працуеце з Прафесійная кампанія па кіраванні спісамі).
• Гігіена (часцей адсейваць жорсткія адскокі)

Справа ў Кропцы

Выходзячы за рамкі выбару правільных спісаў, мудрыя маркетолагі ўжо не прымаюць купіць мае рэчы падыход. Замест гэтага арэндныя кампаніі становяцца больш крэатыўнымі, зірніце на гэтую кампанію ад Surfline і Rip Curl. Гэта выдатны прыклад таго, як выдаўцы могуць прадастаўляць сваім падпісчыкам бясплатныя прадукты, паслугі ці прапановы і заваёўваць іх сэрцы.

Будучыня арэнды электроннай пошты

Дастаўка электроннай пошты з'яўляецца пастаяннай праблемай для прадаўцоў спісаў, якія выкарыстоўваюць адпаведныя альбо набытыя спісы. На самой справе, выклік магчыма, занадта лёгкае апісанне. І гэта добра. Гэта вызваляе паштовыя скрыні для маркетолагаў, якія хочуць арыентаваць свае прапановы на законных падпісчыкаў, якія выказалі зацікаўленасць і могуць своечасова мець патрэбу, альбо знайсці рэальную карысць у гэтай магчымасці.