3 вымярэнні збалансаванай стратэгіі маркетынгу электроннай пошты

75768529 м 2015

Многія маркетолагі засяроджваюць сваю стратэгію маркетынгу па электроннай пошце проста на прадукцыйнасці прадукцыі і прадукцыйнасці электроннай пошты. Гэта ўпускае некаторыя велізарныя памеры, якія ўплываюць на агульны поспех вашай кампаніі ў канкурэнцыі з паштовай скрыняй, якая завалена на ўвагу вашых абанентаў.

Любы аналіз, які праводзіцца пасля маркетынгавай кампаніі па электроннай пошце, мае тры аспекты:

  1. Дастаўка электроннай пошты - гэта тое, ці трапіў ваш электронны ліст у паштовую скрыню. Гэта спалучэнне чысціні вашага спісу электроннай пошты, рэпутацыі вашага адраса адпраўкі IP, сапраўднасці вашага пастаўшчыка паслуг электроннай пошты (ESP), а таксама змесціва, якое вы публікуеце. Вынік - колькі вашых паведамленняў электроннай пошты патрапіла ў паштовую скрыню, пазбягаючы непажаданай папкі альбо адскоку. Многія людзі не хвалююцца з гэтай нагоды, асабліва тыя, у каго няма добрай ESP. Аднак дастасавальнасць можа каштаваць страце адносін і прыбытку вашай кампаніі. Мы выкарыстоўваем 250ok у кантраляваць размяшчэнне паштовай скрыні.
  2. Паводзіны падпісчыка - гэта атрымальнікі альбо падпісчыкі вашай электроннай пошты. Адчынілі? Паказчык праходжання клікаў альбо клікаў (CTR)? Канверсіі? Як правіла, яны вымяраюцца як "унікальныя" падлікі. Гэта значыць, падлік падлічвае колькасць падпісчыкаў, якія адкрылі, націснулі альбо пераўтварылі ... каб не памыліцца з агульнай колькасцю адкрыццяў, клікаў і пераўтварэнняў. Значная частка вашага спісу можа быць неактыўнай - што вы робіце, каб паўторна ўзаемадзейнічаць з імі?
  3. Прадукцыйнасць змесціва электроннай пошты - так пайшоў ваш змест. Якая была агульная колькасць адкрыццяў, клікаў і пераўтварэнняў? Як ранжыраваліся вашы спасылкі? Вы сегментуеце свой кантэнт, каб лепш адпавядаць падпісчыку? Дынамічна ствараемы змест, сегментацыя спісаў і далейшая персаналізацыя значна паляпшаюць паказчыкі прадукцыйнасці электроннай пошты.

Па меры прасоўвання наперад вы павінны параўноўваць эфектыўнасць сваёй кампаніі па гэтых памерах у кожнай кампаніі і ў кожным спісе або сегменце. Гэта дазволіць вам хутка зоніраваць, дзе вашы праблемы!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.