Манетызацыя бюлетэняў па электроннай пошце: два жыццяздольныя варыянты для блогераў і невялікіх выдаўцоў

электронныя грошы

Уплыў больш не з'яўляецца эксклюзіўнай сферай дзейнасці вялікіх выдаўцоў. Вочныя яблыкі і маркетынгавыя долары накіроўваюцца на армію невялікіх нішавых выдаўцоў; няхай гэта будуць куратары кантэнту, блогеры, блогеры альбо падкастэры.

Улічваючы павышаны попыт, гэтыя мікравыдаўцы па праве шукаюць спосабы ўдумлівага нажывання сваёй аўдыторыі і сваіх намаганняў.

Прыбытак у рассылках па электроннай пошце

Разам з іншымі тактыкамі манетызацыі, якія яны выкарыстоўваюць у цяперашні час, напрыклад, рэклама на вэб-сайтах і спонсарства ў сацыяльных сетках, сённяшнія спецыяльныя выдавецтвы таксама маюць некалькі вартых увагі варыянтаў манетызацыі сваіх рассыланняў па электроннай пошце.

Манетызацыя электроннай пошты выдаўцоў не з'яўляецца чымсьці новым, але да нядаўняга часу існавалі значныя бар'еры, такія як мінімальны памер спісу, які выключаў малых выдаўцоў ад удзелу.

У поўнае агенцтва па электроннай пошце захапляючыся публікацыямі, мы выкарыстоўвалі некалькі тактык, каб дапамагчы блогерам павялічыць прыбытак ад электроннай пошты - без неабходнасці прадаваць непасрэдна альбо павялічваць нагрузку. Вось два з нашых фаварытаў:

Аб'явы ў рассыланнях па электроннай пошце

Мы бачылі, што рэкламная рэклама, загорнутая ў электронную пошту ці вакол яе, вельмі эфектыўная ў параўнанні з цаной; для рэкламадаўцаў і выдаўцоў.

Martech Zone выкарыстоўвае адну з найбуйнейшых рэкламных сетак па электроннай пошце, LiveIntent, каб манетызаваць сваю рассылку.

Рассылка хакераў, які публікуе Кейл Дэвіс, пастукаў LaunchBit дынамічна ўводзіць па адной рэкламе ў кожную рассылку. Кейл выкарыстоўвае MailChimp у якасці пастаўшчыка паслуг электроннай пошты, які інтэграваны ў LaunchBit; што робіць выбар рэкламы простым і ўпырск аўтаматычным.

рэкламная рассылка хакераў

З іншага боку, Дэн Льюіс з Цяпер я ведаю адлюстроўвае некалькі аб'яў у сваім бюлетэні. Дэн выкарыстоўвае LiveIntent а таксама LaunchBit. Абодва яны таксама шчыльна інтэгруюцца з пастаўшчыком паслуг электроннай пошты.

цяпер я ведаю рэкламу

Рэкламныя паведамленні электроннай пошты (яны ж арэнды спісаў электроннай пошты)

Месца арэнды спісаў электроннай пошты змянілася ў апошнія гады да лепшага. Не зразумейце мяне няправільна, усё яшчэ ёсць скарбовыя кампаніі, якія бяруць у арэнду альбо нават прадаюць нікчэмныя спісы электроннай пошты, але таксама дакладна, што рэальная арэнда спісаў па-ранейшаму вельмі эфектыўная. Тым не менш, многія невялікія выдавецтвы не хочуць нават разглядаць арэнду спісаў электроннай пошты як стратэгію манетызацыі.

Можа быць, гэта таму, што нішавыя выдаўцы маюць больш цесную, асабістую сувязь са сваімі падпісчыкамі і не хочуць выглядаць прыбыткоўцамі. Магчыма, гэта неразуменне які спіс арэнды на самай справе цягне за сабой.

А можа, проста кляймо назвы адключае новых выдаўцоў. Замест "арэнды спісаў адрасоў электроннай пошты" мы заўсёды называлі яе "Спонсарская электронная пошта" або "Выдзеленая электронная пошта", якая, улічваючы, што прапанова рэкламадаўца звычайна загорнута ў шаблон электроннай пошты выдаўцоў, больш падыходзіць.

Вось спонсарскі ліст ад DailyWorth; выданне, якое дае практычныя парады па асабістых фінансах штодня жанчынам. У гэтым прыкладзе рэкламадаўцам з'яўляецца ShoeMint.

штодня варта электроннай пошты

Ніжэй прыведзены прыклад з Уілсана Сеціва, які публікуе Вэб-маркетынг сёння бюлетэнь, які складаецца з электроннай камерцыі, маркетынгу па электроннай пошце і парад па маркетынгу на сайце. Рэкламадаўцам з'яўляецца Lyris, пастаўшчык паслуг па электроннай пошце.

вэб-маркетынг сёння па электроннай пошце

З майго досведу, сённяшнія кампаніі па кіраванні спісамі электроннай пошты робяць сапраўды добрую працу, узгадняючы рэкламадаўцаў з нішавай аўдыторыяй. Тэхналогія і рынак таксама прасунуліся, што дазваляе рэкламадаўцу альбо іх брокеру лёгка арандаваць спісы, праводзіць кампаніі і правяраць эфектыўнасць.

Якія абавязкі выдаўца?

Сеткі адлюстравання электроннай пошты і кампаніі па арэндзе спісаў электроннай пошты робяць манетызацыю бюлетэняў адносна простым для выдаўцоў. Пачынаючы з пошуку і продажаў, заканчваючы справаздачнасцю і плацяжамі, яны ў значнай ступені робяць усё.

Пастаянныя абавязкі выдаўца абмежаваныя выбарам / зацвярджэннем рэкламнай аб'явы / прапаноў рэкламадаўца і працягваннем прыцягнення сваіх падпісчыкаў.

Колькі можа чакаць выдавец?

  • Адлюстраванне па электроннай пошце -Рэкламная пошта па электроннай пошце звычайна купляецца на аснове эфектыўнасці, напрыклад, кошту за клік альбо кошту за ўражанне, таму вымярэнне, якое найбольш часта выкарыстоўваецца для праектавання і падліку даходаў эфектыўная цана за тысячу альбо eCPM. eCPM вылічваецца шляхам дзялення агульнага прыбытку на агульную колькасць паказаў у тысячах. Адказваючы на ​​пытанне пра іх сярэднія eCPM, Элізабэт Інь, сузаснавальнік LaunchBit, заяўляе, што "існуе даволі вялікі дыяпазон, ад пары долараў да амаль 100 даляраў eCPM (пры адкрыцці)". Яна працягвае, што "лепшыя бюлетэні падабаюцца Thrillist, які прадае ўласны інвентар, зарабляе да 275 долараў eCPM у залежнасці ад фармату аб'явы ".
  • Выдзеленыя электронныя лісты -Спецыяльныя электронныя лісты звычайна купляюць на кошт за тысячу, або CPM, што азначае, што выдаўцы атрымліваюць фіксаваную плату за кожную тысячу адпраўленых лістоў, а таксама дадатковыя зборы за любыя таргетынг, запытаныя рэкламадаўцам. Аплата не звязана з эфектыўнасцю працы, аднак спісы з дрэнным выкананнем хутка будуць выдалены любой кампаніяй па арэндзе спісаў, якая варта іх солі. Па дадзеных Worldata, спецыяльныя электронныя лісты ў сярэднім складаюць ад 80 да 250 даляраў за тысячу ставак Індэкс спісавых цэн, а некаторыя бізнес-і міжнародныя спісы электроннай пошты набіраюць да 400 даляраў за тысячу ставак. Зыходзячы з бягучых нумароў, выплата за спецыяльную або рэкламную электронную пошту пераўзыходзіць паказ па электроннай пошце, але ўдумлівыя выдаўцы будуць выбіраць, наколькі часта яны адпраўляюць гэтыя спецыяльныя паведамленні электроннай пошты; таму менш магчымасцяў атрымаць прыбытак ад арэнды спісаў электроннай пошты.
  • Падзяленне прыбытку -І рэкламныя сеткі электроннай пошты, і кампаніі па арэндзе спісаў электроннай пошты працуюць на аснове эфектыўнасці; гэта азначае, што выдавец не плаціць, а замест гэтага яны проста ўдзельнічаюць у даходах, атрыманых ад рэкламадаўца. Напрыклад, пры арэндзе спісаў адрасоў электроннай пошты выдавец захоўвае 50% -80% ад кожнага арэнднага спіса. Аднак размеркаванне даходаў ад электроннай рэкламнай рэкламы вызначыць крыху цяжэй.

Навынос

Калі ваша аўдыторыя карыстаецца вялікім попытам, вы можаце і павінны атрымліваць грошы за доступ да яе. Вы заўсёды можаце прадаць свой інвентар электроннай пошты самастойна, але вопыт паказаў мне, што, напэўна, вы будзеце атрымліваць меншы даход, працуючы больш актыўна. Асабліва ў сферы арэнды спісаў электроннай пошты.

Чым больш дробных выдаўцоў будзе эфектыўна прадаваць сябе, тым большы попыт будзе на іх змест. Гэта, у сваю чаргу, будзе стымуляваць рост спісаў, якія яны могуць манетызаваць прама і ўскосна, незалежна ад таго, вырашылі яны выкарыстоўваць рэкламную рэкламу, рэкламныя паведамленні электроннай пошты альбо любы іншы спосаб.

Я кажу, што занятым выдаўцам можа быць лепш пакінуць непрамую манетызацыю прафесіяналам і праверыць усе прыдатныя для аўдыторыі тактыкі. Што вы кажаце?

Адзін каментар

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.