Я размаўляю з кліентамі кожны тыдзень - гэта ўсё больш расчароўвае спосаб стварэння і падтрымання паспяховай праграмы маркетынгу па электроннай пошце. Прасцей кажучы, па меры павелічэння спісу маркетынгавых рассыланняў па электроннай пошце павялічваецца і ваш галаўны боль. Здаецца, што пастаўшчыкі Інтэрнэт-паслуг адмовіліся ад надзеі ўзнагародзіць лепшыя практыкі і проста маюць нямыя алгарытмы, якія працягваюць караць добрых адпраўшчыкаў.
На прыкладзе гэтага, адзін з маіх калег па гэтай галіне знайшоў Yahoo! блакуе 100% яго электроннай пошты - нягледзячы на тое, што яго платформа прытрымліваецца кожнага галіновы стандарт і лепшая практыка пералічана Yahoo! начальнік пошты. У якасці тэсту ён перавёў паштовыя пераводы на новы IP-адрас, і яго электронныя лісты пачалі праходзіць без праблем. Той самы змест, тыя ж падпісчыкі, проста іншы IP-адрас. Часам я думаю, што правайдэры проста выпадковым чынам блакуюць IP-адрасы, каб даведацца, ці адкажа кампанія. Прынамсі Yahoo! адхіліў паведамленні электроннай пошты, хаця ... многія іншыя правайдэры проста накіроўваюць іх у непажаданую папку, невядома адпраўшчыку.
Of course, there are Памылкі маркетынгу па электроннай пошце гэтага можна пазбегнуць падчас стварэння спісу і змесціва. Акрамя таго, ёсць шэраг спосабаў аптымізацыі вашай электроннай пошты. Гэтая інфаграфіка, Хакі аптымізацыі маркетынгу электроннай пошты і тэматычныя даследаванні, з 99Firms падрабязна апісвае многія метады аптымізацыі. Я не прыхільнік гэтага тэрміна ўзламаць... Я лічу, што ўсе гэтыя метады вартыя праверкі з дапамогай вашай праграмы электроннай пошты.
Метады аптымізацыі электроннай пошты ўключаюць
- Аптымізацыя тэматычнага радка - Алгарытмы і паводзіны абанентаў зрабілі тэму найбольш важным аспектам схавання альбо пераходу па электроннай пошце. Многія кампаніі ўключаюць Emojis а.
- Тэкст загалоўка - Калі мы замянілі наш тэкст загалоўка статычнага бюлетэня на дынамічны тэкст, створаны з утрымання нашага інфармацыйнага бюлетэня, мы адразу ж павялічылі колькасць размяшчэння паштовай скрыні і хуткасць адкрыцця. Людзі чытаюць папярэднія прагляды - скарыстайцеся гэтым!
- Імя адпраўніка - 68% амерыканцаў адкрываюць электронную пошту на аснове "Імя", якое яны бачаць. Ці добра ваша "Імя" прадстаўляе вашу кампанію? Ці адпавядае ён вашаму адрасу электроннай пошты?
- Сегментацыя - Сегментацыя спісу маркетынгавых рассыланняў па электроннай пошце і арыентацыя на змест прыводзяць да дзіўных вынікаў, але часта прапускаюць з-за складанасці. Гэта варта прыкласці намаганняў, і большасць платформаў электроннага маркетынгу гэта падтрымліваюць.
- Ўвасабленне - Выйдзіце за рамкі [Устаўце імя] і ўкажыце ў вашай электроннай пошце падрабязную інфармацыю, якая тычыцца інфармацыі вашага падпісчыка і гісторыі пакупак. Адпраўшчыкі паведамленняў электроннай пошты павялічылі даход на 92% і ўдвая павялічылі каэфіцыент канверсіі пры персаналізацыі электроннай пошты.
- Аўтаматызацыя і спрацоўванне - Час - гэта ўсё, таму атрыманне электроннага ліста на аснове вашай перспектывы ці паводзін кліента вельмі важна для далейшага развіцця адносін.
- Кнопкі і заклікі да дзеяння - Калі вы ўяўлялі сваю электронную пошту як мэтавую старонку, ці ёсць заклік да дзеяння, які падштурхне абанента да наступнага этапу ўзаемадзеяння з вашым брэндам? Калі няма, вы страціце вялізную магчымасць аптымізаваць электронную пошту.
- малюнкаў - Уваходныя паштовыя скрыні занятыя, таму чакаць, што абанент прачытае кожнае старанна створанае слова, якое вы ўклалі ў свой ліст, хутчэй за ўсё не здарыцца. Павялічце зацікаўленасць і праходжанне клікаў, падаючы пераканаўчыя вобразы, каб прыцягнуць абанента да чытання і націску. Дадайце аніміраваныя GIF-файлы, каб дадаць таленту!
- Відэа - Хоць многія электронныя платформы не падтрымліваюць відэа ў поўнай меры, вы можаце па меншай меры прадаставіць скрыншот вашага відэа кнопкай прайгравання. Калі абанент націсне кнопку прайгравання, выведзіце іх на старонку, якая аўтаматычна запускае для іх відэа!
- Страх прапасці (FOMO) - Стварэнне адчування актуальнасці вакол вашых лістоў можа значна павялічыць хуткасць адкрыцця і каэфіцыент канверсіі. Мне падабаецца ўключаць анімацыю зваротнага адліку, каб прывесці дадому фактар, які звязаны са сканчэннем тэрміну, звязаным з прапановай.
- Сінхранізацыя - Забудзьцеся лепшы час для адпраўкі глупства. Праверце розны час адпраўкі электроннай пошты, а затым адпраўце яго, калі гэта мае найбольшае значэнне. Вы можаце нават пажадаць сегментаваць і хістаць адпраўкі ў залежнасці ад гадзінных паясоў.
- Мабільная спагадлівасць - 42% усіх адчыненых паведамленняў электроннай пошты адбываецца на мабільнай прыладзе. Вы правяралі сваю электронную пошту, каб даведацца, як яна выглядае на мабільнай прыладзе? Вы можаце быць здзіўлены або жахнуты наступствам дрэнна распрацаванай мабільнай электроннай пошты.
- Змест электроннай пошты - Узровень чытацкай аўдыторыі і працягласць копіі могуць паўплываць на колькасць клікаў і каэфіцыент канверсіі.
- Фарматаванне электроннай пошты - Вы калі-небудзь спрабавалі адправіць толькі тэкставы ліст, а не HTML, каб даведацца, у чым розніца ў адказе? Хоць электронныя лісты ў HTML могуць быць прыгожымі, але яны могуць не звярнуць на сябе ўвагу, якую прыцягвае тэкставы ліст!
Вось поўная інфаграфіка, а таксама некалькі цікавых фактаў і статыстыкі!
