Даданне загалоўка электроннай пошты павялічыла ўзровень размяшчэння маёй паштовай скрыні на 15%

спартовы аўтамабіль да пасля

Дастаўка электроннай пошты - гэта глупства. Я не жартую. Гэта існуе больш за 20 гадоў, але ў нас па-ранейшаму 50+ паштовых кліентаў, якія па-рознаму адлюстроўваюць адзін і той жа код. І мы дзясяткі тысяч Інтэрнэт-правайдэраў, якія ў асноўным маюць уласныя правілы кіравання спамам. У нас ёсць ESP, якія маюць строгія правілы, якія прадпрыемствы павінны выконваць пры даданні аднаго абанента ... і гэтыя правілы ніколі не паведамляюцца правайдэру.

Я люблю аналогіі, таму давайце падумаем над гэтым.

спартыўны аўтамабіль

  • Я Дуг, бізнес, які вырабляе дзіўныя спартыўныя аўтамабілі - мая электронная пошта.
  • Вы Боб, кліент, які хоча набыць дзівосную спартыўную машыну - вы падпісваецеся на мой ліст.
  • Я павінен адправіць машыну да вас, таму я атрымліваю лепшага перавозчыка, якога толькі магу знайсці - мой пастаўшчык электроннай пошты.
  • Я дадаю вас як атрымальніка, але мой грузаадпраўшчык мне не верыць. Я павінен даказаць, што вы падпісаліся - двайны адмову ў.
  • Перавозчык кажа, што добра, і дастаўляе дзіўны спартыўны аўтамабіль да склада прызначэння - Я націскаю адправіць з дапамогай майго ESP.
  • Склад падпісвае, што атрымаў яго - паведамленне, атрыманае ў вашага правайдэра.

Гэта калі становіцца весела.

  • Ідзеш на склад - ваш паштовы кліент.
  • На складзе няма звестак пра дзіўны спартыўны аўтамабіль - гэтага няма ў вашай паштовай скрыні.
  • Вы азіраецеся ўсюды і, нарэшце, знойдзеце яго ззаду, куды ніхто не глядзіць - гэта ў вашай папцы SPAM.
  • Вы павінны сказаць складу, каб ніколі не адкладваў свае пастаўкі ад мяне ў спіну - пазначана як "Не спам".
  • Аўтамабіль збіты, у яго адсутнічаюць 3 шыны, і рухавік не заводзіцца - ваш паштовы кліент не можа прачытаць HTML.

спартыўны аўтамабіль пацярпеў крушэнне

Што кажа мне індустрыя спартовых аўтамабіляў?

  • Спатрэбіцца ў 5 разоў больш часу, каб пабудаваць недарэчна дарагі спартыўны аўтамабіль, які значна больш абаронены ад шкоды пры дастаўцы - Лакмус праверыць электронную пошту.
  • Найміце трэцяга боку для няні і сачэння за дастаўкай кожнага дзівоснага спартыўнага аўтамабіля ўсім сваім кліентам.

Гэта маразм.

Дзякуй богу за маніторынг размяшчэння паштовай скрыні.

Як мы павялічылі ўзровень размяшчэння паштовай скрыні

Справа ў тым, што мы ўнеслі некаторыя змены ў дызайн Martech Zone бюлетэнь. Разам з ачысткай кода мы дадалі нашы апошнія падкасты і дадалі абзац пра рассылку, каб адкрыць ліст.

Дрэнная ідэя. Наш узровень дастаўкі электроннай пошты для тых жа падпісчыкаў і таго ж электроннага ліста ўпаў на 15%. Для нас гэта велізарная колькасць - у папку SPAM можа паступаць на 15,000 XNUMX электронных лістоў больш, чым раней. Таму мы павінны былі гэта выправіць. Праблема павінна быць у тым, што статычны тэкст на кожным электронным лісце. Паколькі ў бюлетэні пералічаны самыя апошнія штодзённыя альбо штотыднёвыя паведамленні, я пацікавіўся, ці не змагу я дадаць тэкст уверсе паведамлення электроннай пошты з загалоўкамі паведамленняў. Гэта зрабіла б для кожнай кампаніі розны абзац уверсе электроннага ліста.

Каб схаваць тэкст, я выкарыстаў тэгі стыляў CSS і ўбудаваны CSS, усталяваў памер тэксту ў 1 пікс для смешных паштовых кліентаў, якія не будуць хаваць тэкст. Вынік? Цяпер у мяне ёсць дынамічны спіс паведамленняў, якія адлюстроўваюцца на панэлі папярэдняга прагляду паштовых кліентаў, а таксама паведамленні электроннай пошты, якія дастаўляюцца з папярэдняй хуткасцю паштовай скрыні.

Вось схема нашых тарыфаў на дастаўку паштовай скрыні з выкарыстаннем 250ok. Вы ўбачыце, што мы значна знізімся ў пачатку года, а потым адскочым пасля дзесятага.

хуткасць паштовай скрыні

Правільна, гэтая дурная змена палепшыла ўзровень паштовай скрыні на 15%! Падумайце пра гэта - той самы дакладны электронны ліст, толькі з некалькімі радкамі тэксту, скарэктаванымі, якія карыстальнік нават не бачыць.

Дастаўка электроннай пошты па-дурному.

Як я зрабіў схаваны загаловак?

Некалькі чалавек спыталі, як я літаральна зрабіў дынамічны кантэнт у электроннай пошце. Спачатку я дадаў гэтую спасылку CSS у тэгі стыляў у загалоўку электроннага ліста:

.preheader {адлюстраванне: няма! важна; бачнасць: схавана; непразрыстасць: 0; колер: празрысты; вышыня: 0; шырыня: 0; }

Далей, у першым радку змесціва пад тэгам body, я напісаў код, які атрымліваў першыя 3 загалоўкі паведамленняў, аб'ядноўваў іх коскай і размяшчаў у наступным дыяпазоне:

у сённяшнім Martech Zone Штотыдзень!

У выніку атрымліваецца нешта накшталт наступнага:

Дурны шлях, якім я павялічыў узровень размяшчэння паштовай скрыні на 0%, на якія стратэгіі, тактыку і каналы варта арыентавацца маркетолагам у 0 годзе, што ўяўляе сабой платформа з боку попыту (DSP)? у сённяшнім штотыднёвіку Martech!

Звярніце ўвагу, што я дадаў стыль, які робіць колер шрыфта белым, так што яго не відаць, нават калі ён адлюстроўваецца, а для кліентаў, якія ігнаруюць колер, гэта 1 пікс.

PS: Я гаварыў пра гэта гадамі, але пастаўшчыкі Інтэрнэт-паслуг павінны кіраваць падпіскамі, а не пастаўшчыкамі паслуг электроннай пошты. Я павінен быць у стане зарэгістраваць свой бюлетэнь у Google і прымусіць карыстальнікаў Gmail падпісацца ... і мае электронныя лісты заўсёды павінны адпраўляцца ў паштовую скрыню. Гэта смешна складана? Вядома ... але гэта выправіць гэтую катастрофу. І паштовыя кліенты павінны пазбавіцца рынку, калі яны не падтрымліваюць сучасныя стандарты HTML і CSS.

3 Каментары

  1. 1

    Можаш выкласці здымак таго, што зрабіў, Дуг? Я атрымліваю бюлетэнь, але, вядома, ён знік у маім паштовым кліенце, таму я не ўпэўнены, што менавіта вы змянілі.

    Дзякуй!

  2. 3

    Вы маеце на ўвазе, што ваша стаўка размяшчэння да агульных адрасоў насення для правайдэра (як прадастаўляецца і вымераецца 250ok) павялічылася? Ёсць некалькі апублікаваных крыніц, якія тлумачаць, як гэтыя паказчыкі паменшыліся для маркетолагаў электроннай пошты, напрыклад: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    Якім чынам вы падняліся да рэальных людзей, якія атрымлівалі?

    • 4

      Прывітанне Расэл,

      Спіс насення, які прадастаўляецца 250ok, ахоплівае розныя сферы паслуг і рэгіёны, ствараючы спіс выбарак, які адлюстроўвае агульную даступнасць спісу.

      Doug

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.