Ваша курыная кампанія ўсё яшчэ прымае няўдачу?

чырвонаскурая1

Сёння ўвечары была дзіўная ноч. Мы з некаторымі сябрамі пайшлі паглядзець Эрык Дэвіс выканаць яго персанальнае шоу, Чырвоная сволач, Па Індзі Махры тэатр. Шоу дзівоснае, захапляе публіку, а потым павольна знішчае кожнага ўдзельніка аўдыторыі па чарзе.

Падчас адной часткі шоў удзельнікаў аўдыторыі пытаюцца, аб чым яны мараць…, пасля чаго ўзнікаюць пытанні пра тое, чым яны займаюцца. Затым Чырвоная сволач прымушае чалавека зрабіць крок, каб адысці ад таго, што яны do і зрабіць крок да іх мара. Калі некаторыя робяць гэта, публіка крычыць: "Сволач". Калі іншыя моршчацца і пазбягаюць гэтага кроку, на іх паказваюць гледачы і называюць "Курыца". Вынік не дзіўны. Усе прысутныя баяцца апынуцца ў канцы наступнага фокуса "Чырвонай сволачы".

Якое дачыненне гэта мае да маркетынгу? Больш, чым вы думаеце.

Гэта скрыншот канкрэтнага, распаўсюджанага, вельмі канкурэнтаздольнага ключавога слова Google Insights:
google-insights.png

На мінулым тыдні я сустрэўся з кампаніяй, чыя асноўная паслуга - гэта канкрэтны ключавое слова. Кампанія выдаткавала цэлае стан (больш за 50 тыс. Долараў на адну канкрэтную кампанію) у традыцыйных сродках масавай інфармацыі з самага свайго пачатку. Кошт гэтых кампаній працягвае павялічвацца з цягам часу, а вынікі скарачаюцца. Цяпер яны шукаюць інтэрнэт-маркетынг, каб даведацца, ці змогуць яны спыніць кровазліццё.

Калі я сядзеў у зале пасяджэнняў, у зале не было проста страху ўскочыць у Інтэрнэт-сутычку, было недавер і недавер. Гэтая кампанія не проста адмаўляла, яны фактычна прымалі няўдачы. На тых, хто за сталом штурхаў рухацца наперад (у тым ліку і на мяне самога), можна было лічыць, што яны "бастарны". Нягледзячы на ​​тое, што кампанія цалкам разумее, што тое, што яны робяць, не працуе, яны працягваюць выступаць супраць пераходу ў Інтэрнэт як варыянт.

Гэта нагадала мне быць у газетнай індустрыі. Я назіраў, як некаторыя з самых разумных лідэраў у рэкламнай індустрыі назіралі за тым, як eBay і Craigslist імкліва ўзрастаюць, а потым чухаліся па галовах, дзівячыся, чаму падаюць сакрэтныя даходы.

Я цалкам прызнаю, што кампаніі дзейнічаюць са страху і асцярожна прымаюць новыя тэхналогіі, але ўлічваючы тэндэнцыі выкарыстання спажыўцамі пошуку і сацыяльных сетак як першасныя метады вывучэння іх наступнай пакупкі ... як вы можаце паставіць пад сумнеў відавочнае? Я не супраць, каб кампаніі ўспрынялі страх, але я ў шоку, калі кампаніі працягваюць прымаць няўдачы.

Калі мы страцім магчымасць рухацца наперад, я магу ўзнікнуць у спакусе ўстаць і сказаць ім, што яны на самой справе ... "Кураня!" Чырвоны сволач будзе ганарыцца ... ці не.

нататка: Прашу прабачэння, калі вы пакрыўдзіліся на відавочныя зорачкі ... усё да лепшага. Я таксама не супраць традыцыйных СМІ, але разуменне таго, як тэндэнцыі ў паводзінах у Інтэрнэце мяняюць прыняцце спажывецкіх рашэнняў, з'яўляецца ключавым для карэкціроўкі вашых выдаткаў на СМІ. У гэтым выпадку відавочна, што цікавасць спажыўцоў да інтэрнэт-рашэнняў рэзка ўзрасла.

Адзін каментар

  1. 1

    Першы крок заўсёды самы цяжкі. Адысці ад вядомага надзвычай цяжка. Большасць людзей прыкавана ўласнай упэўненасцю. Будзем спадзявацца, што для кампаніі, на якую спасылаюцца, яны вырашылі зрабіць скачок. Выдатны артыкул.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.