Удзел не з'яўляецца маркетынгавым ключавым паказчыкам эфектыўнасці для большасці кампаній

Каментарыі і ўдзел на сайце не з'яўляюцца маркетынгавым паказчыкам эфектыўнасці

Не верыце мне? Колькі грошай зарабляе ваша кампанія з каментарыяў? Колькі грошай зарабляе ваша кампанія ад тых людзей, якія каментуюць? Колькі грошай зарабляе ваша кампанія ад людзей, якія каментуюць вашы паведамленні ў сацыяльных сетках?

Напэўна, ніводнага.

Удзел, вымераны каментарыямі альбо ўдзелам, is глупства для пераважнай большасці прадпрыемстваў. Шмат хто эксперты будзе рэкламаваць гэтыя дзіўныя паказчыкі, заяўляючы, што яны нейкім чынам прывядуць да даходу, як выцягванне труса з капялюша. Гэта тыя самыя хлопцы, якія рэкламавалі рэкламныя ролікі для лялек-шкарпэтак у рэкламе Super Bowl для кампаній, якія не працавалі.

Хто-небудзь даказаў сувязь на любым сайце альбо блогу ў сацыяльных сетках, якая даказала прамую залежнасць паміж пераходамі і каментарыямі? З сайтаў, якія я бачыў, каментарыі пісалі людзі, якія, верагодна, ніколі не збіраліся набываць ... сябры, калегі, нязгодныя і людзі, якія спрабуюць стварыць аўтарытэт у Інтэрнэце. З усіх іх сумнеўна, каб хто-небудзь з іх зрабіў пакупку.

Заангажаванасць ніколі не павінна вымярацца каментарыямі альбо адказамі ў сацыяльных сетках, калі вы не можаце звязаць гэта ўзаемадзеянне непасрэдна з наступным прыбыткам. Каментарыі і абмеркаванне ніколі не павінны быць метрыкай поспеху для бізнесу, калі вы не дакажаце, што яны ўплываюць на ваш каэфіцыент канверсіі.

Выключэнне: Інтэрнэт-рэпутацыя

Адна ўскосная выгада - станоўчыя водгукі ў сацыяльных сетках, якія могуць палепшыць Інтэрнэт-рэпутацыю вашага бізнесу - і, у канчатковым рахунку, прымусіць іншых спажыўцоў або прадпрыемствы купляць у вас на аснове гэтай рэпутацыі. Гэтыя кампліменты і рэкамендацыі - гэта чыстае золата ... але часта так жа цяжка здабыць іх у сацыяльных сетках.

Вы хочаце быць занята са сваімі кліентамі? Так! Пытанне: Ёсць людзі, якія знаходзяцца занята на самай справе кліенты? Можа, і не!

Я не спрабую праявіць непавагу і не адабраць удзячнасць тым, хто ўдзельнічае ў маім блогу. Я люблю каментарыі! Каментарыі - гэта змесціва, якое ствараецца карыстальнікамі, і, на маю думку, дапамагае падтрымліваць мае старонкі жывымі ў размовах і ў пошукавых сістэмах. Гэта ўскосна азначае для мяне прыбытак, бо я магу прадэманстраваць хаця і прамую карэляцыю паміж колькасцю каментарыяў і колькасцю націснутых рэкламных аб'яў.

Аднак вы не вядзеце публікацыю. Вы кіруеце бізнесам.

Такім чынам, што такое заручыны?

Заручыны - гэта тэлефонны званок, дэма-запыт, зарэгістраваная загрузка, запыт на прапанову ... альбо фактычная купля. Удзел - гэта любая дзейнасць, якую можна непасрэдна аднесці да прыбытку, які прыносіць ваша прысутнасць у Інтэрнэце.

Калі ваша кампанія збіраецца вымераць эфектыўнасць вашага блога, вам трэба вылічыць сапраўдную Акупнасць маркетынгавых інвестыцый:

ROMI = (Канверсіі * Даход) / (Агульны кошт працоўнай сілы + Агульны кошт платформы)

Пазбавімся ад гэтага змовіны фокус-покус і пачніце размаўляць пра сапраўдную метрыку поспеху ... колькі грошай зарабляе ваша кампанія дзякуючы намаганням у галіне лічбавага маркетынгу.

Гэта сапраўды не так складана. Адзін з прыкладаў - нядаўняе прызнанне Dell, што яны змаглі выкарыстаць Twitter для атрымання больш за 1,000,000 XNUMX XNUMX долараў даходу!

Вымерайце што лічыцца! Калі ваша кампанія займаецца стратэгіямі ў сацыяльных сетках, гэта фантастыка. Будзьце сумленныя, будзьце празрыстымі, адкрыйце шлях зносін сваім патэнцыялам (як правіла, шукальнікам) і вымярайце ўплыў вашай напружанай працы ... грашыма!

Адзін каментар

  1. 1

    Кампаніям сапраўды цяжка вымераць удзел. Паколькі большасць з іх наймае кагосьці для правядзення іх сацыяльных кампаній (Twitter, MySpace, Facebook і г.д.), яны могуць не ведаць, што вымераць. Калі кансультант "whiz bang" скажа, што працуе, гэта павінна быць правільна? У рэшце рэшт, ён працягвае паўтараць, наколькі гэта цудоўна, і што нам варта падумаць аб павелічэнні рэкламнага бюджэту.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.