Эразія, выбух і звілістае ўздзеянне тэхналогій

Depositphotos 32371291 с

Існуе асноўная сінэргія з тым, што адбываецца ў розных галінах прамысловасці - у тым ліку навінах, прадуктах харчавання, музыцы, транспарце, тэхналогіях і амаль усім астатнім на планеце - з тым, як наша геаграфія змяняецца з цягам часу. Час, які патрабуецца, проста скарачаецца, бо тэхналогіі прасоўваюцца хутчэй.

Навіны адаптаваліся самыя хуткія дзякуючы хуткасці Інтэрнэту і магчымасці хуткай камунікацыі. Аўдыторыя больш не павінна чакаць распаўсюджвання інфармацыі, яна можа проста звярнуцца непасрэдна да крыніцы, каб атрымаць дакладную інфармацыю. Журналістаў выціскаюць, а газеты руйнуюцца, калі аб'явы і рэклама перамяшчаюцца з газетнай паперы і ў Інтэрнэце. Я ўсё яшчэ лічу, што журналістыка мае вялікае значэнне - калі хтосьці глыбока капае і праводзіць даследаванні - у адрозненне ад блогераў ... але яны з усіх сіл імкнуцца знайсці правільную мадэль. Я веру, што яно прыйдзе. Навіны расследавання па-ранейшаму цэняцца ... нам проста трэба вывесці індустрыю навін з індустрыі клікбейтаў.

Напрыклад, ежа перамяшчае ўвагу з масавай вытворчасці на мікравытворчасць і распаўсюджванне. Мой сябар, Крыс Баггот, напрыклад, укладвае вялікія сродкі ў гэтую галіну. Тэхналогіі ў сельскай гаспадарцы і лагістыцы дазваляюць невялікім фермам канкурыраваць з масіўнымі кампаніямі. А мікра-размеркаванне можна аптымізаваць, арыентуючыся па геаграфічным прынцыпе. Напрыклад, у Крыса ёсць рэстаран, асноўны маркетынгавы кошт якога - падтрыманне прысутнасці ў Facebook.

Шмат хто глядзіць на музычную індустрыю як на смерць, але гэта сапраўды той самы працэс, які адбываецца з ежай. У музыцы была выбраная група масавых прадзюсараў, якая трымала ключы ад таго, што мы куплялі, як мы куплялі і дзе. Цяпер, выкарыстоўваючы лічбавыя тэхналогіі, невялікія калектывы могуць вырабляць і распаўсюджваць музыку без неабходнасці падпісваць лэйбл. І ўсё часцей з'яўляюцца сайты, якія дазваляюць групам ствараць попыт сярод гледачоў, а потым ездзіць, каб рабіць там жывыя шоу. Складанае, што з таварамі, якія прадаюцца праз Інтэрнэт, і музыка можа годна зарабляць на жыццё. Хлопцы, якія ездзяць у "Бэнтлі", аднак не прыхільнікі гэтага.

Змяняецца і транспарт. Мабільныя прыкладання зрабілі магчымым для Uber і Lyft трансфармацыю транспарту, дазволіўшы ўсім вывезці чыстую машыну на дарогу, каб забраць людзей і высадзіць іх.

На мой погляд, ёсць некаторыя аспекты гэтага, якія мы павінны мець на ўвазе пры маркетынгу. Часта ёсць вулкан дзейнасці і інавацый, якія падштурхоўваюць новую геаграфію, якой раней не было. Напрыклад, смартфоны. Велізарны прыбытак узарваўся, і тыя, хто гатовы рызыкнуць, сапраўды зарабілі кучу грошай. Маркетолагі, якія адаптаваліся рана, ехалі па крутой крывой і бачылі неверагодныя вынікі. Маркетолагі заўсёды павінны сачыць за наступным вулканам ... будучы раннім прыёмшчыкам, ён можа атрымаць фантастычныя выгады.

Зразумела, пасля таго, як нешта ўзрываецца ў актыўнасці, геаграфія мяняецца. Уладжваецца канкурэнцыя, і доля рынку падзяляецца. Гэта эрозія. Напрыклад, прыбытак таксі асеў на пасрэдных даходах кіроўцаў Uber. Няма неабходнасці ў вялікіх офісных будынках, лагістычных сістэмах, жоўтых кабінах, радыёсістэмах, кіраўніка змен і г.д ... яны размываюцца, і вынік - добрая транспартная развязка з цвёрдым коштам, якая забяспечвае прыбытак, варты для многіх.

Затым у галіне тэхналогій мы назіраем за звілісты. Напрыклад, рака сацыяльных сетак бушавала неверагоднымі парогамі. Велізарныя кампаніі былі створаны для маніторынгу і публікацыі праз раку Twitter і Facebook. Але рака пачынае сапраўды асядаць цяпер. Некалькі шалёных адгалінаванняў здарыліся, як Google+, і тысячы прыкладанняў з'явіліся на рынку. Аднак праз дзесяць гадоў рака глыбока ўрэзалася, і метадалогіі, лепшыя практыкі і платформы пачынаюць прыжывацца.

На фарміраванне геаграфіі патрэбныя тысячы гадоў, але на фарміраванне тэхналогіі сапраўды патрэбныя гадзіны. Шмат хто з маркетолагаў знаходзіць камфорт у нязменнай зямлі, на якой яны могуць будаваць і не трэба турбавацца. Шчыра кажучы, я не веру, што там мы ўжо жывём і, напэўна, больш ніколі не будзе. Зямля змяняецца пад намі, і маркетолагі павінны быць спрытнымі, каб скарыстацца адлівамі і патокамі. Увайдзі занадта рана, і цябе могуць змыць, але ўвайсці занадта позна, і ты застаўся будаваць на засуху.

Горы заўсёды будуць абсыпацца. Вось чаму мы бачым, як буйныя хлопцы ва ўсіх гэтых галінах скупляюць меншыя выбухованебяспечныя кампаніі і спрабуюць падмацаваць дамбы і ўцечкі, якія размываюць іх галоўную ўласнасць. Яны могуць зрабіць гэта, лабіруючы новыя законы альбо кіруючы пазовамі з магутнымі адвакатамі, каб не дапусціць вады. Яны могуць вытрымаць гэта некаторы час - але ў рэшце рэшт прырода пераможа.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.