Дынамічная эвалюцыя тэлебачання працягваецца

тэлебачанне

Па меры таго, як метады лічбавай рэкламы ўсё больш і больш ператвараюцца, кампаніі накіроўваюць усё больш грошай на рэкламу на тэлебачанні, каб дасягнуць гледачоў, якія штотыдзень глядзяць тэлевізар 22-36 гадзін.

Нягледзячы на ​​тое, што шум рэкламнай індустрыі можа прымусіць нас паверыць на працягу апошніх некалькіх гадоў, спасылаючыся на спад тэлебачання, якім мы яго ведаем, тэлевізійная рэклама, наадварот, жывая, добрая і дае сур'ёзныя вынікі. У нядаўнім Даследаванне MarketShare аналізуючы эфектыўнасць рэкламы ў прамысловасці і СМІ, такіх як тэлебачанне, дысплей у Інтэрнэце, платны пошук, рэклама ў друку і на радыё, MarketShare выявіў, што тэлевізар мае самую высокую эфектыўнасць пры дасягненні ключавых паказчыкаў эфектыўнасці, альбо KPI, такіх як продажы і новыя рахункі. Калі параўноўваць эфектыўнасць пры аналагічных узроўнях выдаткаў, у сярэднім тэлевізар павялічыў продажы лічбавых тэлефонаў.

Па сутнасці, 2016 год можа стаць адным з самых прыбытковых гадоў у гісторыі тэлевізійнай рэкламы, збольшага дзякуючы Super Bowl 50, які падрыхтаваў 4.8-секундныя рэкламныя ролікі ў памеры 30 мільёна долараў. У адпаведнасці з Рэкламны век, агульныя выдаткі на рэкламныя ролікі ў Super Bowl з 1967 па 2016 год (і з улікам інфляцыі) склалі 5.9 мільярда долараў.

Ацэначная доля Super Bowl 50 у выдатках на рэкламу сеткавага тэлебачання ў ЗША ў 2016 годзе склала рэкордныя 2.4%, удвая вышэйшы ўзровень у 2010 годзе (1.2%), у чатыры разы вышэйшы за ўзровень 1995 года (0.6%) і ў шэсць разоў вышэйшы за ўзровень 1990 года (0.4% ). Вялікая гульня пайшла па слядах вельмі моцнага чацвёртага квартала на выдаткі на тэлевізійную рэкламу, якія, па словах Індэкс стандартных СМІ, агульны рост выдаткаў на тэлебачанне павялічыўся на 9 працэнтаў у канцы 2015 года. Кастрычнік 2015 года стаў лепшым рэкламным месяцам са студзеня 2014 года - і гэта яшчэ адзін паказчык прадаўжэння і павелічэння майстэрства тэлевізійнай рэкламы.

Аднак нельга адмаўляць, што замест заняпаду тэлебачання размова павінна быць перафармулявана так, што мы перажываем бесперапынную эвалюцыю тэлебачання і гледачоў - як гэта характар ​​жыцця. Нават пры наяўнасці мноства розных экранаў і варыянтаў дастаўкі гледачы па-ранейшаму атрымліваюць асалоду ад прагляду тэлебачання і спадарожнай рэкламы. Паводле The Wall Street Journal Калі вы думаеце, што тэлевізар мёртвы, магчыма, вы вымяраеце няправільна, дарослыя ўсіх узростаў праводзяць з тэлевізарам больш часу, чым з любой іншай платформай. Спасылаючыся на вымярэнні Нільсена, у артыкуле адзначаецца, што дарослыя праводзяць каля 36 гадзін у тыдзень, гледзячы тэлевізар, а каля сямі гадзін на смартфонах. Для дзяцей ва ўзросце 18-34 гадоў на прагляд тэлевізара прыпадае амаль 22 гадзіны, а на смартфоны - каля 10 гадзін.

У спалучэнні гэтыя лічбы і рэальнасць малююць карціну асяроддзя рэкламы на тэлебачанні, якое з'яўляецца яркім, эфектыўным і відавочна прыбытковым. І ў той час як сродак ужо даўно сапсаванае дарагі - сцвярджэнне, якое расло па меры таго, як у карціну ўваходзілі больш танныя лічбавыя апцыёны, - мы назіраем моцны ўздым цікавасці да тэлебачання сярод розных тыпаў рэкламадаўцаў. Такім чынам, хаця першапачатковае стварэнне і публікацыя рэкламных банераў і дэманстрацыйных аб'яў можа быць таннейшай, сярэдні працэнт клікаў такіх рэкламных аб'яў ва ўсіх фарматах і месцах размяшчэння па-ранейшаму вельмі нізкі - 0.06 працэнта. Акрамя таго, 54% карыстальнікаў не націскаюць рэкламныя банеры, таму што ім не давяраюць, а людзі ад 18 да 34 гадоў значна часцей ігнаруюць рэкламу ў Інтэрнэце, напрыклад, банеры і сацыяльныя сеткі і пошукавыя сістэмы, у параўнанні з традыцыйнай рэкламай на ТБ, радыё і газетах.

Тэлевізар як традыцыйны сродак па-ранейшаму важны. Калі мы запускаем цяжкі тэлевізійны графік, мы бачым рост продажаў і інфармаванасць аб прадуктах. Нам трэба запусціць два тыдні лічбавых тэхналогій, каб атрымаць магчымасць дасягнуць аднаго дня трансляцыі, Рыч Лерфельд, старэйшы віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу і камунікацыі брэнда ў American Express

Зараз, нягледзячы на ​​тое, што тэлерэклама выдатна спраўляецца з уласнымі намаганнямі, гэта не азначае, што яна дрэнна падыходзіць да іншых, больш "модных" і сучасных метадаў рэкламы, і вам сапраўды патрэбна кампанія, якая праводзіць усе каналы, каб быць цалкам эфектыўны на ўсіх платформах. Такім чынам, у той час як гэта ўсё яшчэ прайгравальнік для кампаній у розных бізнес-сегментах, ТБ добра інтэгруецца і падымае рэкламныя намаганні для ўсіх іншых каналаў, такіх як онлайн-відэа, праграмная рэклама, сацыяльныя, мабільныя і г.д.

Напрыклад, у якасці платформы для агностыкі прылад тэлевізар дае рэкламадаўцам магчымасць выкарыстоўваць вышэйшы змест (г.зн. OTT адносіцца да дастаўкі аўдыё, відэа і іншых сродкаў масавай інфармацыі праз Інтэрнэт без удзелу аператара некалькіх сістэм у кантроль альбо распаўсюджванне змесціва) і іншыя магчымасці для дасягнення сваёй аўдыторыі на дзясятках розных платформаў (напрыклад, кабельнай, сеткавай і незалежных, такіх як Netflix і Hulu).

Цяперашняя прэзідэнцкая кампанія сведчыць аб магутнасці тэлебачання як механізма перадачы паведамленняў і кантэнту. Па словах Нільсена, дарослыя, якія прагаласавалі, праводзяць у сярэднім 447 хвілін у дзень, гледзячы тэлевізар, 162 хвіліны - слухаючы радыё і ўсяго 14 хвілін 25 хвілін, праглядаючы відэа на сваіх тэлефонах і планшэтах (адпаведна).

Па словах Дэрэка Уіліса з "Нью-Ёрк Таймс", нішто не выцесніць тэлебачанне як галоўную аснову медыя-стратэгіі прэзідэнцкай кампаніі ў 2016 годзе.

На працягу першых трох месяцаў [7.5] дарослыя, якія глядзелі тэлевізію, праводзілі ў сярэднім 2015 гадзіны ў дзень перад тэлевізарам ... значна больш часу, чым людзі праводзяць на сваіх персанальных кампутарах, смартфонах і планшэтах. А пажылыя амерыканцы - сярод самых надзейных выбаршчыкаў - глядзяць больш тэлевізара, чым іх маладыя калегі. Чаму тэлебачанне ўсё яшчэ застаецца каралём для правядзення агітацыйнай кампаніі.

Нельга адмаўляць, што тэлебачанне па-ранейшаму застаецца лепшай рэкламнай інвестыцыяй, але вам усё роўна трэба інтэграваць кампанію на іншыя платформы (вэб-сайты, сацыяльныя, мабільныя і г.д.) - а менавіта таму, што адказ ужо не заўсёды генеруецца непасрэдна з тэлебачання, - але з выкарыстаннем цвёрдага аналітыка вы можаце лёгка выявіць эфект арэолу што мае тэлебачанне за ўсю кампанію. Такім чынам, у той час як прылады размнажаюцца, а медыя-асяроддзе становіцца ўсё больш загрувашчаным, тыя 36 гадзін, якія дарослыя праводзяць за праглядам тэлевізара ў тыдзень (і 22 гадзіны для тысячагоддзяў), не хлусяць, а таксама аддача ад інвестыцый, якую рэкламадаўцы працягваюць атрымліваць ад сваіх інвестыцый у сродках масавай інфармацыі і творчасці.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.