Чаму я працую бясплатна, і Уіл Уітан можа быць няправільным

платнае супраць росту неаплачанага кантэнту

Гэты пост не з'яўляецца спрэчкай, і я не спрабую пачаць спрэчку з Уілам Уітанам і яго паведамленнем, вы не можаце аплаціць арэнду жылля з дапамогай унікальнай платформы і зайсці на наш сайт. Wil Wheaton - гэта брэнд, які мае значныя лічбы. Ён шмат працаваў над развіццём сваёй аўдыторыі і супольнасці - адсюль і крык, і згода з яго пазіцыяй.

Уіл Уітан быў ветлівы ў сваім адказе. Ён таксама быў цудоўны, каб зрабіць гэта публічна ... узяўшы на сябе злы, эксплуататарскі капіталізм у гэтыя дні ўвесь шаленства. Але большасць з нас не Уіл Уітан. Большасць з нас спрабуе павялічыць свой ахоп і аўдыторыю і гатовыя ўкласціся ў гэта. Магчымасці дасягнуць такой аўдыторыі, як HuffPo, былі, на самой справе, інвестыцыя. Замест таго, каб плаціць за рэкламу, варта паставіць некаторыя свае таленты.

Давайце спачатку абмяркуем гэтага маманта, капіталістычнага звера пад назвай Huffington Post. Martech Zone працягвае мець двухзначны рост з году ў год. Пасля дзесяцігоддзя ў Інтэрнэце, блог працягвае прыцягваць выдатных кліентаў у наша агенцтва, DK New Media. Прамы рост даходаў - гэта добра, але мы з Джэн (маім дзелавым партнёрам) ведаем, што нам трэба працягваць укладваць грошы ў блог, каб забяспечыць паток даходаў, які можа прывесці да прыбытковасці выдання.

Калі выданне дасягне значнай прыбытковасці (за выключэннем працы агенцтва), людзі могуць адказваць нам аднолькава адносна запрошаных аўтараў і прадстаўленага зместу. Мы штотыдзень публікуем даволі шмат паведамленняў ад гасцей, калі верым, што наша аўдыторыя выйграе ад зместу. Мы не кампенсуем гэтыя кампаніі альбо прыватных асоб.

Чаму?

Мы не кампенсуем гасцям аўтараў (пакуль), таму што мы ўклалі больш за дзесяць гадоў у рост нашай аўдыторыі. Кожны тыдзень я ўкладваю не менш за чвэрць свайго часу ў чытанне пітчаў, зносіны з кампаніямі, ацэнку платформаў, падкасты, нарошчванне нашай відэапраграмы, чытанне кніг, наведванне мерапрыемстваў і аплату платформаў, якія падтрымліваюць наша выданне. Я баюся думаць, чаго варты гэты час ... Я ацэньваю яго мільёнамі. Я таксама не мог заплаціць за арэнду з дапамогай гэтых інвестыцый!

Ці змог Уіл Уітан аплаціць арэнду жылля сваім паведамленнем у блогу пра Huffington Post? Я не веру.

Наша аўдыторыя каштоўная. Мы заплацілі за гэты ахоп за тысячы гадзін і тысячы долараў прамымі інвестыцыямі і прасоўваннем. Аплата нашым запрошаным аўтарам дае магчымасць развіць свой аўтарытэт у нашай аўдыторыі і прыцягнуць іх да ўзаемадзеяння з імі па дзелавых прычынах. Кампаніі, якія ўклалі грошы ў напісанне цудоўнага кантэнту, зразумелі непрамы даход ад гэтых пастоў. Такім чынам, хаця я не плаціў ім за змест, наша аўдыторыя

Для тых з нас, хто не вядомы і працягвае ўпарта працаваць над тым, каб развіць свой аўтарытэт і дасягнуць Інтэрнэту, магчымасць прыцягнуць і прыцягнуць аўдыторыю, у якую працягвае інвеставаць іншая, - выдатная магчымасць. Я зусім не веру, што гэта эксплуатацыя ... гэта ўзаемавыгадная магчымасць, дзе можна дамовіцца пра перавагі.

Справа ў тым, што піяршчык, які звярнуўся да Уіла Уітана, быў аплочаны. Такім чынам, HuffPo марнуе грошы на пошук такіх вядомых асоб, як ён. Я лічу, што містэр Уітан мог бы весці перамовы аб пагадненні, дзе б яму было выгадна - як прама, так і ўскосна. Вось некалькі спосабаў:

  • Прасоўванне кнігі - Містэр Уітан - дасведчаны аўтар. Магчыма, ён мог бы дамовіцца пра бясплатную рэкламу сваёй кнігі сярод шырокай аўдыторыі Huffington Post. Гэта магло быць зроблена з адпаведнымі заклікамі да дзеяння па некаторых катэгорыях ці тэмах, альбо нават з просьбай, каб Huffington Post агледзела кнігі, якія гандлююць. Гэта можа прывесці да вялікай колькасці продажаў кніг!
  • Заклікі да дзеяння - Г-н Уітан, магчыма, змог дамовіцца пра заклік да дзеяння ў сваёй біяграфіі Huffington Post, якая заклікала людзей забраніраваць г-на Уітана за магчымасці выступу. Размаўляць - прыбытковы паток даходаў для тых, хто мае статус знакамітасці, як містэр Уітан.
  • Падзеі HuffPo - Разам з HuffPost Live, Huffington Post таксама прасоўвае і спансуе шэраг рэгіянальных і нацыянальных мерапрыемстваў. Магчыма, містэр Уітан мог бы дамовіцца пра магчымасць быць прэс-сакратаром платнай знакамітасці на гэтых мерапрыемствах - і нават падпісаў кнігу з кожным.

Сутнасць у тым, што я лічу, што містэр Уітан мог бы гэта зрабіць лёгка эксплуатаваны такая арганізацыя, як HuffPo, каб прыцягнуць да яго вялікую ўвагу, аўдыторыю і, у канчатковым рахунку, прыбытак. І гэты даход сапраўды плаціць за арэнду!

Чаму я працую бясплатна

я пішу бясплатна змест на сваім сайце, я пішу бясплатна кантэнт для іншых сайтаў, дзе я хачу ўдзельнічаць у іх аўдыторыі і выступаю за іх бясплатна на падзеях, якія маюць перспектывы, з якімі я хачу ўдзельнічаць. Вядома, я таксама пішу аплачваецца змест для нашых кліентаў, і я аплачваецца выступаць на іншых мерапрыемствах. Часам мы нават плацім дарогу да нацыянальнай падзеі, каб проста асвятліць яе ў нашай публікацыі. Іншымі словамі, я часам плачу толькі за тое, каб дайсці да аўдыторыі на тых мерапрыемствах!

Кожная магчымасць ацэньваецца на падставе таго, як мы можам атрымаць выгаду ад уздзеяння і з кім мы можам звязацца там. Нашы працаваць бясплатна стратэгія была для нас надзвычай выгаднай. Выдаткі на адно мерапрыемства скончыліся дасягненнем кантракту, які мы б ніколі не атрымалі з нацыянальным брэндам. Гэтая марка прывяла да іншых марак. І далей, і далей.

Такім чынам, мне маглі заплаціць некалькі сотняў долараў за паведамленне ў блогу. Ці я мог бы закрыць нейкі бізнес з аўдыторыяй і атрымаць дзесяткі тысяч, а то і сотні тысяч долараў па кантрактах. Цяпер вы ведаеце, навошта я працую бясплатна.

На самай справе, я не толькі працую бясплатна - Я часта плачу за працу бясплатна! У партнёрстве з Dittoe PR мы ўклалі вялікія сродкі ў пошук мэтавай, адпаведнай аўдыторыі, якую мы хочам дасягнуць. Таленавітая каманда ў Таксама піяр накіроўвае мой талент да гэтых публікацый, каб даць гэтыя магчымасці. Мы працягваем карыстацца перавагамі гэтых адносін - робячы працу для кампаній у той аўдыторыі, якую інакш ніколі б не сустрэлі.

Маральны аўтарытэт

Ці падабаецца вам заўсёды дапамагчы людзям, не атрымліваючы заробку? Вы калі-небудзь збіралі памёт і выкідвалі яго ў смецце? Вы калі-небудзь забяспечвалі бяздомнага чалавека наяўнымі на ежу? Навошта вам гэта рабіць? Мы плацім нашым дзяржаўным чыноўнікам значную суму грошай, каб нашы вуліцы былі чыстымі і дапамагалі тым, каму менш пашанцавала. Мы ўсё роўна робім гэта, бо гэта спачуванне.

Я не хачу жыць у свеце, дзе людзі нічога не робяць, калі за гэта не атрымліваюць кампенсацыі. Як уладальнік бізнесу, я магу запэўніць вас, што я б не працаваў, калі б такое стаўленне я заняў. У мяне ёсць некалькі сваіх недальнабачных сяброў, і тады я чую іх расчараванне, што іх бізнес ніколі не расце. я веру дапамагаць людзям у першую чаргу стала найлепшым сродкам для росту майго бізнесу. І калі я камусьці дапамагаю бясплатна, яны часта накіроўваюць мой бізнес да выдатных плацежаздольных кліентаў.

Я не сумняваюся ў маралі містэра Уітана, але я аспрэчваю меркаванне, што некамерцыйная кампанія выкарыстоўвае кагосьці, просячы іх прадаставіць талент у гандлі. Ці выкарыстоўвае г-н Уітан той факт, што Huffington Post мае грошы, нягледзячы на ​​вялікую рызыку і інвестыцыі, якія яны зрабілі для стварэння сваёй супольнасці? Яны плацілі і працягваюць плаціць за ўтрыманне і прасоўванне сваёй публікацыі - чаму гэта ігнаруецца?

Вядучы край

Я чытаю нязначны Край прама зараз Джэфам Олсанам і яго аналогія - фермеру. Пасадзіце бок, апрацуйце яго, а потым атрымайце карысць. Фермеру не плацяць за пасадку насення, ён атрымлівае зарплату толькі тады, калі гэта насенне старанна вырошчваецца і прыносіць плён сваёй працы. Я заклікаю ўсіх саджаць насенне там, дзе гэта мае сэнс ... Вы атрымаеце выдатны ўраджай, як толькі зробіце!

Далучайцеся да нас на Blab

Мы з Кевінам Малет будзем размаўляць на гэтую тэму ў гэты чацвер Блэб у наступным матчы маркетынгавай клеткі! Я спадзяюся, што вы можаце далучыцца да нас.

2 Каментары

  1. 1

    Дамовіліся. Аўтар павінен вырашыць, ці будзе ён адчуваць, што ўздзеянне кампенсуе ім іх час і намаганні. Гэта не тое ж самае, што маладых пісьменнікаў-фрылансераў просяць пісаць бясплатна (альбо па 6 цэнтаў за слова, па-чартоўску блізка), не атрымліваючы аўтарскай рэпутацыі. (І я лічу, што аўтары значна недаплачвалі!)

    У рэшце рэшт адбываецца кампраміс кошту, і тое, дзе гэтая лінія, зменіцца з цягам часу і шляхам публікацыі. Нават калі я працаваў прафесійным пісьменнікам-фрылансерам, я зразумеў, што існуе іерархія: чым больш сумная праца і чым менш прызнанне за яе, тым вышэйшая зарплата. Такім чынам, напісанне тэхнічных дапаможнікаў можа плаціць даволі добра. Напісанне мастацкай літаратуры часта не прыносіць нічога, але ўсё яшчэ можа вельмі спадабацца аўтару.

    • 2

      Я ўсё роўна паспрачаюся, каб грошы былі вымярэннем кошту. Маладыя фрылансеры, якія працуюць каля 6 / цэнтаў за слова ці недалёка ад яго, ствараюць рэзюмэ і адточваюць сваё майстэрства. Я яшчэ маладым спецыялістам не зарабіў грошай. Калі вы працуеце над сваім рамяством і становіцеся лепш, вы становіцеся больш каштоўнымі. Раней я працаваў у газеце, дзе з дызайнерамі абыходзіліся жудасна і атрымлівалі жудасную заработную плату, але такая магчымасць навучыла іх удасканальваць сваю крэатыўнасць, прадукцыйнасць і вучыцца платформам, на якіх яны ніколі не бачылі ў школе. Гэтыя навыкі зрабілі іх значна больш канкурэнтаздольнымі на працоўным месцы, і яны змаглі знайсці неверагодную працу.

      Тое, што вам сёння не плацяць, не азначае, што вы не нарошчваеце кошт і вам потым будуць плаціць за яго.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.