Статыстыка: Рэкламны крэатыў, які павялічвае рэнтабельнасць інвестыцый у Facebook і Instagram

Рэклама ў Facebook

Правядзенне эфектыўных рэкламных кампаній у Facebook і Instagram патрабуе выдатнага выбару маркетынгу і рэкламы. Выбраўшы правільны візуальны эфект, копію рэкламы і заклікі да дзеяння, вы атрымаеце лепшы ўдар у дасягненні мэтаў па выніках кампаніі. На рынку шмат шуму пра хуткі і просты поспех на Facebook - па-першае, не купляйце яго. Маркетынг на Facebook працуе вельмі добра, але патрабуе навуковага падыходу да кіравання і аптымізацыі кампаній увесь дзень і кожны дзень. Лёгка пацярпець няўдачу ў маркетынгу Facebook, калі не ўспрымаць гэты працэс сур'ёзна і пайсці з гатоўнасцю папрацаваць надзвычай, выпрабаваць і ўдасканаліць нон-стоп і пацярпець няўдачу 95% выпадкаў.

З нашага шматгадовага досведу, вось некалькі асноўных тактык для дасягнення гэтага цяжкага поспеху на каналах сацыяльных сетак:

Распрацоўка творчага плана выпрабаванняў і пастаяннае выкананне

Першым крокам да стварэння паспяховай кампаніі з'яўляецца разуменне асяроддзя, у якім вы рэкламуеце: у гэтым выпадку мы гаворым пра рэкламу ў стужцы навін Facebook. Калі вы рэкламуеце ў Facebook, ваша рэклама будзе з'яўляцца паміж паведамленнямі сяброў і іншым змесцівам, што вельмі цікава аўдыторыі, таму для прыцягнення ўвагі спатрэбіцца крэатыў, які адпавядае зместу іншых карыстальнікаў. Каб вылучыцца сярод фотаздымкаў на адпачынку, цікавых фотаздымкаў сяброў і сям'і і іншых сацыяльна актуальных паведамленняў, візуальныя рэкламныя аб'явы ў Facebook павінны быць вельмі прывабнымі, але выглядаюць як тое, што вы альбо ваш сябар размесціце.

Выявы адказваюць за 75-90% эфектыўнасці рэкламы, таму гэта першая сфера ўвагі.

Працэс выяўлення аптымальных малюнкаў пачынаецца, як гэта не дзіўна, з тэставання. Мы рэкамендуем правесці першае тэсціраванне 10-15 малюнкаў для адной аўдыторыі. Не хвалюйцеся наконт капіравання рэкламы і захавайце аднолькавае капіраванне для кожнага выпрабаванага малюнка, таму вы працуеце толькі над адной зменнай адначасова. Мы не можам падкрэсліць гэта дастаткова. Вы ніколі не даведаецеся, што працуе, калі вы пачнеце тэставаць некалькі зменных за варотамі, і страціце шмат часу і грошай. Атрыманне правільнага малюнка дастаткова складана - не муціць ваду, каб пераможца не быў дакладна бачны. Толькі пасля таго, як у вас атрымаецца выява-пераможца, вы будзеце тэставаць копію, каб павялічыць дадатковыя 10-25% прадукцыйнасці рэкламы. Як правіла, мы бачым толькі 3-5% поспеху пры тэставанні малюнкаў, таму патрабуецца шмат спроб і памылак, каб замацаваць поспех, але тэставанне дапаможа вам вызначыць моцныя выявы для дасягнення аптымальнага каэфіцыента канверсіі.

Якія фатаграфічныя выявы працуюць лепш за ўсё

Зробленыя карыстальнікамі фотаздымкі, як правіла, пераўзыходзяць прафесійную фатаграфію, калі гаворка ідзе пра каналы ў сацыяльных сетках. Чаму? Паколькі Facebook - гэта створаная карыстальнікам асяроддзе кантэнту, дзе карыстальнікі часцей давяраюць рэкламе, якая адчувае сябе падобнай на тое, што яны ўжо знаходзяць у сваёй стужцы навін. Іншымі словамі, паспяховая рэклама выглядае натуральна. Падумайце пра "сэлфі", а не пра прафесійную рэкламу ў часопісах. Паспрабуйце адлюстраваць якасць сэлфі астатняга зместу ў стужцы навін з больш дамашняй атмасферай. Гэта менш дастасавальна да Pinterest, дзе візуальная якасць паведамленняў, як правіла, вышэйшая.

Выявы рэкламы ў Facebook

Падобна таму, калі гаворка ідзе пра фотаздымкі людзей, выкарыстоўвайце выявы людзей, якія здаюцца прывабнымі і даступнымі, але не супермадэлі (г.зн. выявы людзей, падобных на людзей, якіх можна сустрэць на вуліцы). Увогуле, шчаслівыя жанчыны і дзеці - гэта заўсёды моцная стаўка. Нарэшце, рабіце ўласныя здымкі смартфонам ці іншай камерай, і па магчымасці НЕ спадзявайцеся на запас фатаграфіі. Фондавая фатаграфія звычайна адчувае сябе занадта "прафесійна" альбо ў кансерваваным выглядзе і менш безасабова, і яна нясе дадатковы багаж патэнцыйных юрыдычных і прававых праблем для камерцыйнага выкарыстання.

Што адбываецца пасля таго, як вы распрацавалі паспяховую рэкламу

Такім чынам, вы шмат працавалі, вы прытрымліваліся правілаў, стварылі "рэкламную забойцу" і атрымалі добрыя пераўтварэнні - прыблізна на тыдзень, а можа, і на меншы час. Потым ваша з цяжкасцю здабытая перамога пачала выслізгваць, бо рэклама стала адчуваць сябе знаёмай, а значыць, і менш прывабнай для вашай аўдыторыі. Гэта вельмі тыпова. Рэклама ў Facebook нядоўгая, і яны спыняюць выступленне пасля таго, як сталі занадта экспазіцыйнымі і страцілі сваю навізну.

Рэкламная рэклама ў Facebook

Што цяпер? Не адчайвайцеся - наладзіць паспяховую рэкламу прасцей, чым пачаць з нуля. Вы ўжо вызначылі паспяховы фармат, таму не мяняйце гэтага. Змяняйце невялікія кампаненты, такія як розныя мадэлі і розныя колеры, але не варта важдацца з асноўнай структурай рэкламы. Адзіны спосаб вызначыць відавочны ўдар - гэта правесці невялікія тэсты. Магчыма, вам давядзецца працягваць шукаць выявы пасля тэставання маленькага ўзору, падобнага на гэты, таму што гэта гульня з лічбамі. Вы можаце паспрабаваць паспрабаваць сотні малюнкаў, перш чым вызначыць моцнага выканаўцу.

Працягвайце аптымізаваць, каб дасягнуць мэты рэнтабельнасці

Як рэкламадаўцу ў Facebook альбо Instagram вам трэба будзе працягваць тэсціраванне - 7 дзён на тыдзень, 18 гадзін у дзень, - таму што ваша рэклама хутка састарэе, вы заўсёды будзеце тэставаць, і, рэальна, вы павінны чакаць, што вы выдаткуеце 10-15% вашага штомесячнага бюджэту на тэсціраванне.

Канкурэнцыя і поспех у рэкламе ў сацыяльных сетках патрабуюць напружанай працы з упорам на пастаяннае ітэратыўнае тэсціраванне. У нашым вялікім вопыце будзе працаваць толькі 1 з 20 правераных рэкламных аб'яў, таму верагоднасць таго, што лянота абыдзецца вам у 95% часу. Усяго каля 5 малюнкаў з кожных 100 правераных работ, і гэта яшчэ да таго, як вы пачалі падпраўляць іншыя элементы.

Авалоданне мастацтвам рэкламы на Facebook прадугледжвае цярпенне і грунтоўны, пакрокавы, колькасны і аналітычны падыход. Майце на ўвазе, што змены павялічваюцца, і нязменная колькасць невялікіх паляпшэнняў можа прывесці да велізарнага павелічэння рэнтабельнасці. Няўхільны прагрэс і невялікія выйгрышы вельмі хутка створаць вялікі ўплыў на ваш брэнд і бюджэт.

Тэставанне рэкламы на Facebook

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.