Як выкарыстоўваць адсочванне канверсіі Facebook

канверсіі facebook

Адсочванне пераўтварэнняў з'яўляецца ключавым кампанентам любога вэб-сайта аналітыка рэалізацыя. З паліцы аналітыка не магу вызначыць, наведвальнік ці не перароблены. Для некаторых вэб-сайтаў канверсія - гэта загрузка дакумента, для некаторых - падпіска на электронную пошту, а для сайтаў электроннай камерцыі гэта фактычная купля, зробленая на сайце. Некаторыя пераўтварэнні адбываюцца па-за межамі сайта, калі кліент кліча і зачыняецца.

Каб вымераць канверсіі, а піксель адсочвання or піксель пераўтварэння размяшчаецца на старонцы пацверджання пасля пераўтварэння. У асноўным піксель адсочвання загружаецца з выкарыстаннем сцэнарыя, які перадае інфармацыю пра пераўтварэнне назад у сістэму, якая збіраецца вымераць. Адсочванне пераўтварэнняў у Facebook дазваляе вымераць, наколькі якасна пераўтвараюцца вашы аб'явы ... значна больш важная метрыка, чым паказы і клікі!

Унутры Facebook вас праводзіць наладжванне адсочвання канверсій з дапамогай рэкламы на Facebook.

  • Націсніце ўкладку "Адсочванне пераўтварэнняў" у рэдактары харчавання альбо перайдзіце на https://www.facebook.com/ads/manage, каб атрымаць доступ да рэдактара харчавання з вашага дыспетчара рэкламы
  • Націсніце "Стварыць канверсійны піксель", размешчаны ў правым верхнім куце старонкі
  • Дайце пікселю пераўтварэнні імя і ў выпадальным меню абярыце катэгорыю
  • Націсніце кнопку Стварыць
  • З'явіцца ўсплывальнае акно, дзе вы можаце націснуць Праглядзець піксельны код. Гэта код, які вам трэба будзе інтэграваць у вэб-старонку, дзе вы хочаце адсочваць пераўтварэнні.

Аднак больш важным для гэтага аб'явы з'яўляецца магчымасць для рэкламадаўцаў аптымізаваць сваю рэкламу на аснове канверсіі, а не клікаў. Уключэнне аптымізаваны CPM у рэкламе не толькі паведамляецца пра пераўтварэнне, але і прадастаўляецца дадатковая інфармацыя ў рэкламную сістэму Facebook для паказу рэкламы на аснове пераўтварэнняў, а не клікаў. Гэта выдатная асаблівасць.

Канверсіі ў Facebook

Па Facebook дакументацыя падтрымкі па аптымізаванай CPM:

Мэты могуць быць указаны ў абсалютнай альбо адноснай велічыні, гэта значыць, колькі каштуе для рэкламадаўца выкананне пэўнай мэты. Гэтыя значэнні не з'яўляюцца заяўкамі. Для аптымізаванай CPM з выкарыстаннем абсалютных значэнняў стаўкі павінны быць значэннем, якое рэкламадаўца размяшчае на кожным з гэтых злучэнняў, пры выкарыстанні адносных значэнняў стаўкі павінны складаць працэнты, якія адлюстроўваюць вагу, якую рэкламадавец надае кожнай мэты, і павінны складаць да 100%.

Сістэма будзе аўтаматычна рабіць стаўкі ад імя рэкламадаўца, пры гэтым застаючыся абмежаванай бюджэтам кампаніі, які яны вызначаюць, і значэннямі, якія яны ўказваюць. Дынамічныя стаўкі дазваляюць сістэме фіксаваць найбольш значныя ўражанні для вашых мэтаў, і вы павінны чакаць, што агульная рэнтабельнасць інвестыцый у кампаніі перавысіць рэнтабельнасць альбо CPC, альбо традыцыйнай кампаніі CPM.

У гэты час рэкламадаўцы могуць аптымізаваць свае кампаніі з улікам наступных мэтаў:

  • Дзеянні: Дзеянні, якія адбываюцца на Facebook, напрыклад, "Падабаецца старонка" і "Усталёўкі прыкладання".
  • вылет: Колькасць разоў, калі карыстальнік упершыню за дзень паказваў паказ.
  • Клікі: Колькасць атрыманых клікаў.
  • Сацыяльныя ўражанні: Уражанні з сацыяльным кантэкстам, гэта значыць з імёнамі аднаго альбо некалькіх сяброў карыстальніка, далучаных да аб'явы, якія ўжо ўпадабалі старонку альбо ўсталявалі прыкладанне.

Аптымізаваная CPM - гэта значнае паляпшэнне кіравання рэкламным бюджэтам і забеспячэння таго, каб вы дасягалі сваіх бізнес-мэтаў з дапамогай стратэгіі аб'яў на Facebook.

Адзін каментар

  1. 1

    Прывітанне, Даг. Ці бачылі вы, што з дапамогай пікселяў па-за пляцоўкай і спецыфікацый пераўтварэння мы можам аптымізаваць і кошт за пераўтварэнне? Аптымізаваны CPM - гэта не толькі выдатная функцыя, але і абавязковая частка аптымізацыі пераўтварэнняў.

    Выдатны пост - і мы бачым гэта ВЯЛІЗНЫМ для прамых маркетолагаў!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.