Facebook - Frat House, Google+ - жаночае грамадства

Нарэшце я знайшоў амаль ідэальную аналогію для Facebook і Google+, і сапраўды для ўсяго, што тычыцца маркетынгу ў сацыяльных сетках. Facebook - дом для братоў, а Google+ - грамадскае аб'яднанне. І мужчынскі, і жаночы бакі грэчаскай сістэмы маюць некалькі агульных аспектаў. Разгледзім наступныя перавагі:

• Дружба і сяброўства на ўсё жыццё
• Прафесійныя сеткавыя магчымасці
• Удзел у суполцы сярод аднадумцаў

Вось некаторыя плюсы пераходу на грэчаскую мову ў каледжы ці універсітэце. Але ва ўсіх нас ёсць уяўленні пра свет брацтваў і сястрынстваў. На самай справе гэтыя тэндэнцыйныя пункты гледжання зусім розныя, у залежнасці ад таго, які грэчаскі дом мы абмяркоўваем. Уявіце, напрыклад, стэрэатыпнае братэрства ў вашым звычайным гарадку дзяржаўнага каледжа. (Не той фактычны тыя, мае сябры, якія працуюць у грэчаскай супольнасці, ментальная карціна ў нас з Галівуду.) Зразумела? Добра, вось што вы, напэўна, думаеце:

• Дзікія вечарынкі, якія доўжацца ўсю ноч
• Прыватныя пакоі, але ніякай рэальнай прыватнасці
• Выпадковы дызайн інтэр'еру, з плакатамі з фільмамі і неонавымі шыльдамі
• Звычайна брудны і неарганізаваны

Зараз перавярніце манету і падумайце пра сваё тыповае каханне. І зноў жа, я не кажу пра фактычныя сённяшнія грамадствы, я кажу пра ідэя сястрынства, якое распаўсюджваецца ў фільмах, зробленых для тэлебачання. Вось некалькі ключавых момантаў:

• Арганізоўваў штотыднёвыя сустрэчы з пахвіліннымі парадкамі дня і надзвычай уважлівай аўдыторыяй
• Бездакорныя месцы агульнага карыстання, якія заўсёды чыстыя і маюць бездакорны дызайн інтэр'еру
• Дбайна кіравалі грамадскай рэпутацыяй і дакладнымі працэдурамі ў доме

Культура гэтых двух стэрэатыпаў устаноў, падобна, супадае са светамі Facebook і Google+. Ваша старонка ў Facebook - гэта кругласутачны фестываль, дзе людзі выстаўляюць разнастайныя шалёныя малюнкі, спасылкі і відэа і ўдзельнічаюць у дыскусіях практычна на любую тэму. Facebook таксама з'яўляецца месцам, дзе памылковыя выявы альбо каментарыі прыводзяць да праблем прыватнасці, якія прымушаюць людзей звальняцца. Facebook стракаціць рэкламай і магчымасцямі і мяняе свой макет кожныя некалькі месяцаў. Facebook - дом для братоў, і вечарына ніколі не заканчваецца.

Google+, аднак, нашмат больш падобны на наш стэрэатып жаночага грамадства. Ён працуе на ўмераным дыскурсе і старанна апісаных сістэмах абмену і прагляду. Ён мае чысты дызайн з тонкімі лініямі, не міргае рэкламай і не выглядае яркай скрыняй. Ваша старонка Google+ размешчана за сценамі вашага ўласнага дызайну і не даступная для ўсіх. І ў адрозненне ад братэрства, дзе ўсе ўвесь час сябруюць, "хаўрусніцтва" Google+ мае элемент наўмыснага выбару таго, каго вы лічыце часткай сваіх "колаў".

Магчыма, гэта не так дасканалы аналогія. Гэта сапраўды залежыць ад недакладных стэрэатыпаў грэчаскай сістэмы, а не ад рэальнай здзелкі. У адрозненне ад далучэння да братоў, Facebook (і Google+) бясплатныя. І наколькі я ведаю, вы не можаце быць адначасова і ў брацтве, і ў сястрынстве.

Тым не менш, карыстальнікі Facebook і Google+, а таксама жыхары брацтваў і сястрынскіх дамоў - усе арандатары. Мы ўсе з'яўляемся часткай супольнасці, заснаванай на нейкіх агульных сувязях, і мы тут з задавальненнем адпаведных гаспадароў. Гэта можа быць самым глыбокім элементам гэтай аналогіі. Ці як мой сябар Піша Джэб Банер:

Існуе вялікая розніца паміж арэндай і валоданнем. Гэта змяняе спосаб падлучэння да аб'екта. Гэта змяняе ўплыў аб'екта на ваша жыццё.

Я лічу, што лічбавыя тэхналогіі, у тым ліку Інтэрнэт, дазваляюць скласці мысленне пра пракат. Гэтае мысленне пракату падступнае. Гэта змяняе спосаб ацэнкі зместу, які мы ствараем і спажываем. Мы, у тым ліку і сам, выкідваем змест амаль наўздагад, мала думаючы, куды ён трапляе. Ніхто не захоўвае лісты ў скрынцы. Ніхто нічога не ратуе. Навошта турбавацца, калі гэта не здаецца рэальным?

Дзякуй за чытанне. Да сустрэчы да браты.