Мабільны і планшэтны маркетынг

Facebook - гэта новы AOL

Мадэм US Robotics 144Мой першы доступ да Інтэрнэту быў праз InfiNet у пачатку 90-х. Я працаваў на Знакавыя камунікацыі у той час у яго быў новы мадэм 14.4k, які мае спанкін. Памятаю, усе мае сябры і сям'я былі ў America Online (AOL). Я быў на Цуд.

Гэта было яшчэ тады, калі мы любілі GIF-файлы і ненавідзелі jpeg-файлы. Пры загрузцы GIF-файлы трапляюць у поле зроку, jpeg скануецца зверху ўніз. Тады выява ў 100 тысяч была катаваннем - вы проста пайшлі па кубак кавы альбо пайшлі спаць, пакуль рэчы загружаліся. Вы даведаліся пра новыя вэб-сайты, сапраўды "праглядаючы" ад адной старонкі да іншай.

Пакуль сетка працягвала развівацца, AOL збівала люкі. Я мог наведваць вэб-сайты, выкарыстоўваючы Netscape, і ўсе мае сябры па AOL затрымаліся ў межах AOL. Вы выкарыстоўвалі AOL Keywords для пошуку рэчаў, а не праглядаць! Калі вэб-старонкі сталі прыцягвацца, усе ўцякалі з AOL - незалежна ад таго, колькі бясплатных месяцаў службы яны атрымлівалі праз дыскету.

AOL адказаў позна ў гульні, і да таго часу, калі яны запусцілі свой інтэграваны браўзэр, Netscape стаў каралём, і ніхто нават не выкарыстоўваў AOL за выключэннем, каб атрымаць сваю пошту. Памятаеце "Вы атрымалі пошту!"? (Карыстацкі інтэрфейс на самай справе выклікаў гэты гук, калі вы гэта зрабілі - гэта не было зроблена ў фільмах.)

AOL, кароль сетак і апякун Інтэрнэту, не мог вынайсці дастаткова хутка. Сутнасць заключалася ў тым, што AOL не можа канкураваць з сотнямі тысяч кампаній, якія пачыналі размяшчаць вэб-старонкі. Даволі хутка AOL пачалі выкарыстоўваць проста для таго, каб атрымаць бясплатны Інтэрнэт, а не для праграмнага забеспячэння, якім яны даражылі. Калі людзі ўцякалі, рабілі гэта і рэкламадаўцы, і спецыяльныя прыкладанні, створаныя гэтымі рэкламадаўцамі. AOL проста ператварыўся ў Інтэрнэт-правайдэра - і дарагога, з сур'ёзнымі абмежаваннямі ў прапускной здольнасці і выкарыстанні.

Я быў даволі саркастычны facebook на некаторы час. На мой погляд, Facebook - гэта проста новы AOL. Яны стварылі дадаткі не для таго, каб іх пашыраць, а каб утрымліваць кампаніі і людзей у межах сваёй сферы. Усё, што па-за межамі Facebook уяўляе пагрозу, і яны ўжо пачалі атакаваць.

Паколькі гады пайшлі на гіганта, які быў AOL, я ўпэўнены, што так і будзе спатрэбяцца гады для Facebook таксама. Аднак я не сумняваюся, што нішто не можа канкураваць з прадпрымальніцкім духам планеты - нават Facebook. Facebook - гэта новы AOL, але ён будзе працягвацца толькі да таго часу, пакуль не з'явіцца нешта новае, больш кемлівае і мудрагелістае і з'есць абед.

Facebook павінен прымаць інтэграцыю па-за сценамі, а не змагацца з ёй.

Facebook павінен вучыцца ў AOL.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца заснавальнікам Martech Zone і прызнаны эксперт па лічбавай трансфармацыі. Дуглас дапамог стварыць некалькі паспяховых стартапаў MarTech, дапамог у правядзенні належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае запускаць свае ўласныя платформы і паслугі. Ён з'яўляецца сузаснавальнікам Highbridge, кансалтынгавая фірма па лічбавай трансфармацыі. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам дапаможніка для чайнікаў і кнігі аб бізнес-лідэрстве.

5 Каментары

  1. Цікавая сувязь Дуг. Ці не можа гэта адносіцца і да большасці іншых праграмных кампаній, якія маюць вэб-прадукты і не забяспечваюць API або інтэграцыі са староннімі? AOL пацярпеў няўдачу, таму што яны не змаглі вынайсці або не змаглі адкрыць сувязь? Я не фанатык і не эксперт у Facebook, але здаецца, што яны, па меншай меры, маюць API і доступ карыстальнікаў да старонніх праграм.

    1. У іх сапраўды ёсць API, але ён прызначаны толькі для таго, каб уключыць вашыя магчымасці і функцыянальнасць у сваё прыкладанне, а не наадварот. Прыкладна адзінае знешняе прыкладанне, якое яны маюць, - гэта іх API аўтэнтыфікацыі... які стварае залежнасць ад іх сэрвісу.

      Я лічу, што лепшы прыклад Salesforce, які прадастаўляе API, дзе карыстальнік можа рэальна стварыць цэлае прыкладанне з выкарыстаннем вэб-сэрвісаў або API Salesforce, але на самой справе ніколі не павінен пераходзіць на Salesforce.com.

  2. Я цалкам на борце з вамі, Даг. Вось чаму я ашалелы, Facebook яшчэ не раскупіў. Яны настолькі апантаныя стварэннем большага Facebook, што аднойчы яны прачнуцца і зразумеюць, што ў іх ёсць большы і лепшы сусед, і іх кампанія будзе імкліва падаць.

    Дарэчы, я любіў Prodigy! Гэта служба значна апярэдзіла свой час.

  3. Дуг,
    Мне падабаецца ваш погляд на AOL і тое, чаму яны былі побач з браўзерамі, такімі як Netscape Navigator. Але тое, што прывяло мяне да вашай публікацыі, - гэта тое, што мая праграма для чытання каналаў выявіла спасылку на Landmark Communications. Я таксама былы супрацоўнік Landmark і меў адрас электроннай пошты @infi.net. Вар'ят!

    Я думаю, што fb і AOL адрозніваюцца тым, што fb не лічыцца Інтэрнэтам для чайнікаў. І fb, у пэўнай ступені, адкрыты для распрацоўшчыкаў, каб выкарыстоўваць сетку. Адрасы электроннай пошты AOL па-ранейшаму складаюць 20-30% любога спажывецкага спісу. Я не ведаю нікога, хто выкарыстоўвае сваю сістэму абмену паведамленнямі fb у якасці асноўнага адраса. На мой погляд, гэта прынцыпова розныя жывёлы.

    Вы маеце рацыю наконт таго, што нехта іх знясе. А цяпер скажыце мне, як нехта збіраецца апярэдзіць Google.

    Дзякуй за паведамленне!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.

Артыкулы па Тэме