Разуменне алгарытму ранжыравання стужак навін Facebook

facebook асабістая інтэграцыя

Атрыманне бачнасці вашага брэнда ў стужках навін вашай мэтавай аўдыторыі - галоўнае дасягненне сацыяльных маркетолагаў. Гэта адна з найбольш важных і часта няўлоўных мэтаў у сацыяльнай стратэгіі брэнда. Гэта можа быць асабліва складана на Facebook, платформе, якая мае складаны і пастаянна развіваецца алгарытм, распрацаваны для абслугоўвання аўдыторыі найбольш актуальнага зместу.

EdgeRank так называлі алгарытм навінавых стужак Facebook шмат гадоў таму, і хаця ён унутрана лічыцца састарэлым, назва жыве і працягвае выкарыстоўвацца сёння маркетолагамі. Facebook па-ранейшаму выкарыстоўвае канцэпцыі арыгінальнага алгарытму EdgeRank і асновы, на якіх ён быў пабудаваны, але па-новаму.

Facebook называе гэта алгарытмам ранжыравання стужак навін. Як гэта працуе? Вось адказы на вашыя асноўныя пытанні:

Што такое Краі?

Любыя дзеянні, якія прымае карыстальнік, - гэта патэнцыйная гісторыя стужак навін, і Facebook называе гэтыя дзеянні краю. Кожны раз, калі сябар размяшчае абнаўленне статусу, каментуе абнаўленне статусу іншага карыстальніка, пазначае фотаздымак, далучаецца да старонкі брэнда альбо дзеліцца паведамленнем, ён стварае край, і гісторыя пра гэты край магла б з'явіцца ў асабістай стужцы навін карыстальніка.

Было б надзвычай надзвычайна, калі б платформа паказвала ўсе гэтыя гісторыі ў стужцы навін, таму Facebook стварыў алгарытм, каб прадказаць, наколькі кожная гісторыя будзе цікавая кожнаму карыстальніку. Алгарытм Facebook называецца "EdgeRank", паколькі ён выраўноўвае краю, а потым фільтруе іх у стужку навін карыстальніка, каб паказаць найбольш цікавыя гісторыі для гэтага карыстальніка.

Што такое Original EdgeRank Framework?

Арыгінальныя тры асноўныя часткі алгарытму EdgeRank паказчык сродства, вага краю, і заняпад часу.

Ацэнка блізкасці - гэта ўзаемасувязь паміж брэндам і кожным прыхільнікам, якая вымяраецца тым, як часта прыхільнік праглядае вашу старонку і паведамленні і ўзаемадзейнічае з вамі, акрамя таго, як вы ўзаемна супрацоўнічаеце з імі.

Вага краю вымяраецца шляхам складання значэнняў краёў альбо дзеянняў карыстальніка, за выключэннем клікаў. Кожная катэгорыя краёў мае розны вага па змаўчанні, напрыклад, каментарыі маюць больш высокія значэнні вагі, чым любіць таму што яны праяўляюць большую ўцягнутасць ад прыхільнікаў. Як правіла, можна меркаваць, што рэбры, якія займаюць больш за ўсё часу, звычайна важаць больш.

Зніжэнне часу адносіцца да таго, як доўга край жывы. EdgeRank - гэта бягучы бал, а не аднаразовая рэч. Такім чынам, чым больш нядаўні ваш пост, тым вышэй ваш бал EdgeRank. Калі карыстальнік уваходзіць у Facebook, яго стужка навін запаўняецца змесцівам, якое мае самы высокі бал у гэты пэўны момант часу.

формула facerank facebook

крэдыт Выява: EdgeRank.net

Ідэя заключаецца ў тым, што Facebook узнагароджвае брэнды, якія наладжваюць адносіны і размяшчаюць найбольш актуальны і цікавы кантэнт у верхняй частцы стужкі навін карыстальніка, каб паведамленні былі спецыяльна адаптаваны да іх.

Што змянілася з Facebook Edgerank?

Алгарытм некалькі змяніўся, абнавіўшы новыя функцыі, але ідэя ўсё тая ж: Facebook хоча даць карыстальнікам цікавы кантэнт, каб яны працягвалі вяртацца на платформу.

Адна новая функцыя, навядзенне гісторыі, дазваляе зноў з'яўляцца гісторыям, якія людзі не пракручвалі ўніз дастаткова далёка, каб убачыць. Гэтыя гісторыі будуць сутыкнуцца ў верхняй частцы стужкі навін, калі яны ўсё яшчэ збіраюць шмат удзелу. Гэта азначае, што папулярныя паведамленні на старонцы могуць мець больш высокі шанец быць паказанымі, нават калі ім некалькі гадзін (змяненне першапачатковага выкарыстання элемента распаду часу), перайшоўшы ў пачатак стужкі навін, калі матэрыялы ўсё яшчэ атрымліваюць вялікую колькасць лайкаў і каментарыяў (па-ранейшаму выкарыстоўваецца ацэнка блізкасці і элементы вагі). Дадзеныя мяркуюць, што гэта паказвае гледачам гісторыі, якія яны хочуць бачыць, нават калі іх прапусцілі ўпершыню.

Іншыя функцыі накіраваны на тое, каб карыстальнікі маглі своечасова бачыць паведамленні са старонак і сяброў, якіх яны хочуць, асабліва з папулярнымі тэмамі. Кажуць, што пэўны змест з'яўляецца актуальным толькі ў пэўны прамежак часу, таму Facebook хоча, каб карыстальнікі бачылі яго, пакуль ён застаецца актуальным. Калі ваш сябар ці старонка звязаны з паведамленнямі пра тое, што ў цяперашні час з'яўляецца гарачай тэмай для размоў на Facebook, напрыклад, пра спартыўную падзею альбо прэм'еру сезона тэлешоў, гэты пост, хутчэй за ўсё, з'явіцца вышэй у стужцы навін Facebook, так што вы можаце убачыць гэта хутчэй.

Паведамленні, якія ствараюць высокую зацікаўленасць неўзабаве пасля публікацыі, часцей будуць паказвацца ў стужцы навін, але не гэтак верагодна, калі актыўнасць хутка падае пасля публікацыі. Думка за гэтым заключаецца ў тым, што калі людзі займаюцца паведамленнем адразу пасля яго размяшчэння, але не столькі праз некалькі гадзін, пост быў найбольш цікавым у той момант, калі ён быў размешчаны, і, магчыма, пазней быў менш цікавым. Гэта яшчэ адзін спосаб захаваць змест у стужцы навін своечасова, актуальна і цікава.

Як мне вымераць аналітыку стужак навін Facebook?

Існуе не даступны інструмент для вымярэння адзнакі EdgeRank брэнда, бо вялікая частка дадзеных з'яўляецца прыватнай. Фактычны Ацэнка EdgeRank не існуе, таму што кожны прыхільнік мае розную ацэнку роднасці са старонкай брэнда. Акрамя таго, Facebook захоўвае алгарытм у сакрэце, і яны пастаянна дапрацоўваюць яго, а значыць, значэнне каментарыяў у параўнанні з лайкамі пастаянна мяняецца.

Самы эфектыўны спосаб вымераць уплыў алгарытму, які прымяняецца да вашага змесціва, - убачыць, колькі людзей вы дасягнулі і колькі ўдзелу атрымалі вашы паведамленні. Такія інструменты, як SumAll Facebook Analytics ахапіць гэтыя дадзеныя ў комплексныя аналітыка прыборная панэль ідэальна падыходзіць для вымярэння і адсочвання гэтых паказчыкаў.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.