Хутка: Чаму прадукцыйнасць з'яўляецца ключавой для разумнага маркетолага

хуткасць

Для дасягнення поспеху ў сучасных умовах, якія хутка рухаюцца і арыентаваны на канчатковых карыстальнікаў, маркетолагі маюць патрэбу ў хуткім, бяспечным і гнуткім рашэнні, якое можа дастаўляць змест у рэжыме рэальнага часу. Платформа Fastly паскарае вэб-сайты і мабільныя прыкладання, набліжаючы змесціва да карыстальнікаў, забяспечваючы паляпшэнне і бяспеку працы ва ўсім свеце. Ключ да разумнага маркетынгу - гэта вызначэнне прыярытэтнасці для павышэння канверсіі.

Хутка агляд рашэння

Хутка з'яўляецца сетка дастаўкі кантэнту (CDN), які дае прадпрыемствам поўны кантроль над тым, як яны абслугоўваюць кантэнт, беспрэцэдэнтны доступ да прадукцыйнасці ў рэжыме рэальнага часу аналітыка і магчымасць кэшаваць непрадказальна змяняецца змест (напрыклад, спартыўныя вынікі ці цэны на акцыі) на мяжы.

Кліенты хутка робяць лічбавы кантэнт, напрыклад відэа, відэа, старонкі прадуктаў, артыкулы і г.д., даступнымі праз свае вэб-сайты і праз Інтэрнэт-даступны (размешчаны) інтэрфейс праграмнага забеспячэння (API). Кліент можа ствараць кантэнт (змест, згенераваны кліентамі), напрыклад, новую старонку прадукту альбо відэа, як і канчатковыя карыстальнікі кліента (напрыклад, каментарыі, якія ствараюцца карыстальнікамі). Затым CDN Fastly робіць перадачу гэтага змесціва больш эфектыўнай, часова захоўваючы копіі ў прамежкавых месцах, бліжэйшых да канчатковага карыстальніка. Працэс захоўвання гэтых копій вядомы як "кэшаванне", выдаленне састарэлага змесціва называецца "ачысткай", а месцы сервераў, у якіх яны захоўваюцца, называюцца "PoPs".

Хутка CDN

Хутка размяшчае кластары кэш-сервераў у ключавым геаграфічным месцазнаходжанні, кожны з якіх называецца пунктам прысутнасці (PoP). Кожны POP змяшчае кластар сервераў хуткага кэшавання. Калі канчатковыя карыстальнікі запытваюць аб'екты змесціва кліента, хутка дастаўляе іх з любога з месцаў кэша, бліжэйшага да кожнага канчатковага карыстальніка.

Хутка месцазнаходжанне CDN

Fastly забяспечвае дзясяткі тысяч вэб-сайтаў для кампаній, пачынаючы ад малога і сярэдняга бізнесу, заканчваючы аддзеламі буйных прадпрыемстваў у розных галінах прамысловасці (уключаючы лічбавую публікацыю, электронную камерцыю, онлайн-відэа і аўдыя, SaaS, а таксама турыстычныя і гасціннасці) . Сярод бягучых кліентаў Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club і About.com.

Чаму маркетолагі павінны клапаціцца пра CDN

На каманду распрацоўшчыкаў спадзяюцца будаваць маштабы і маштабы, у той час як маркетынг хоча наступнай вялікай справы - і яна спатрэбілася ўчора. Хуткасць і прадукцыйнасць старонкі маюць вырашальнае значэнне для канчатковага карыстання; таму каманды распрацоўшчыкаў павінны выкарыстоўваць сетку дастаўкі кантэнту (CDN). Ёсць дзве асноўныя прычыны, чаму маркетолагі і ІТ павінны клапаціцца пра CDN:

  1. CDN дапамагаюць палепшыць канверсію кліентаў

Даследаванні паказваюць, што павольны час загрузкі з'яўляецца галоўнай прычынай таго, што больш за 70% інтэрнэт-пакупнікоў адмаўляюцца ад вазоў. Паводле аднаго з даследаванняў, "дзве траціны пакупнікоў у Вялікабрытаніі і больш за палову тых, хто ў ЗША, заяўляюць, што марудлівасць сайтаў - галоўная прычына, па якой яны адмовіліся б ад пакупкі". CDN можа аптымізаваць час загрузкі старонкі і паменшыць латэнтнасць вашага веб-сайта, што, у сваю чаргу, паспрыяе большаму пераўтварэнню свінцу. Палепшаны час загрузкі можа азначаць розніцу паміж бездакорным і добрым карыстацкім досведам пры павольнай мабільнай сувязі.

Хутка распрацаваў свой CDN, каб даць камандам распрацоўшчыкаў поўны кантроль над тым, як яны абслугоўваюць кантэнт, што дазваляе ім быць упэўненымі, што пакупнікі ў Інтэрнэце могуць паспяхова праглядаць - і, што больш важна, набываць - прадукты. CDN Fastly кэшуе змесціва на краёвых серверах, што азначае, што калі карыстальнік клікае на вашым сайце, яго запыт павінен падарожнічаць толькі да геаграфічна бліжэйшага да іх сервера, а не да зваротнага сервера (што можа быць даволі далёка не там, дзе знаходзяцца карыстальнікі). А Нядаўні апытанне выявілі, што 33% спажыўцоў радзей купляюць у кампаніі ў Інтэрнэце, калі яны адчуваюць дрэнную працу сайта, і што 46% накіруюцца на сайты-канкурэнты. Для таго, каб забяспечыць станоўчы досвед і значна павялічыць шанец кліента вярнуцца на ваш сайт у будучыні, змест павінен быць дастаўлены карыстальнікам як мага хутчэй.

  1. Дадзеныя з CDN могуць фактычна інфармаваць вашу маркетынгавую стратэгію

Раздробны продаж Omnichannel становіцца статус-кво; Пакупнікі даследуюць тавары ў Інтэрнэце і на мабільным тэлефоне, перш чым ісці ў краму па крамах. Па словах Adweek, 81% пакупнікоў даследуюць у Інтэрнэце перад пакупкай, але 54% пакупнікоў у Інтэрнэце хочуць убачыць тавар перад пакупкай. Улічваючы гэтую тэндэнцыю, маркетолагі павінны вызначыць, наколькі паспяховыя маркетынгавыя намаганні ў Інтэрнэце (электронная пошта, прома-рэклама, рэклама і сацыяльныя сеткі) з пункту гледжання карэляцыі з продажамі ў крамах.

CDN можа дапамагчы інфармаваць Інтэрнэт-маркетынгавыя стратэгіі, даючы камандам зразумець, як Інтэрнэт-маркетынг падтрымлівае продажы ў крамах, і робячы магчымымі маркетынгавыя кампаніі. З дапамогай GeoIP / Геаграфічнага выяўлення Fastly маркетолагі могуць параўноўваць прагляды старонак пэўнага тавару і паказваць сувязь паміж даследаваннямі ў Інтэрнэце і пакупкамі ў краме. Напрыклад, лічбавыя маркетолагі могуць выкарыстоўваць тэхналогію Fastly для геаградавання на пэўную колькасць кіламетраў вакол крамы і паглядзець прагляд старонкі аналітыка для канкрэтнага пункта. Продажы ў крамах можна параўнаць і параўнаць з праглядамі старонак у Інтэрнэце, каб вызначыць, ці існуе сувязь паміж пакупніком, які праглядае Інтэрнэт, а потым купляе ў крамах, і маркетолагі могуць адпаведна наладзіць рэкламныя намаганні.

Дадаткі маякоў выкарыстоўваюцца для збору дадзеных аб паводзінах спажыўцоў і арыентацыі на кліентаў на аснове пераваг, блізкасці і г.д. для павелічэння ўдзелу - жыццёва важных элементаў сучаснай маркетынгавай стратэгіі. Выкарыстанне CDN з краёвымі кэшамі для спынення маякоў адсочвання бліжэй да спажыўца можа паскорыць разгортванне прыкладанняў і спрасціць збор важных маркетынгавых дадзеных.

Дапамагаюць і інструменты кантролю прадукцыйнасці

Калі вы тып маркетолага, які пастаянна праводзіць кампаніі і тэсціраванне A / B, вы павінны сачыць за тым, як ваша праца ўплывае на прадукцыйнасць вашага сайта.

Інструменты кантролю прадукцыйнасці Інтэрнэту могуць дазволіць маркетолагам кантраляваць усе элементы веб-сайтаў і мабільных прыкладанняў. Гэтыя інструменты дазваляюць праверыць і атрымаць аналітыка для любога аспекту інфраструктуры сайта, уключаючы такія дадзеныя, як час падключэння, адказ DNS, маршрут трасавання і г. д. Пры сінтэтычным маніторынгу сайты могуць быць правераны з "чыстай лабараторыі", што асабліва карысна пры спробе вызначыць, як новы функцыя, дададзеная на старонку (напрыклад, рэклама ці піксель адсочвання), уплывае на прадукцыйнасць усяго вашага сайта і, такім чынам, вызначыць, ці сапраўды ён будзе прапаноўваць станоўчую рэнтабельнасць. Сучасны CDN можа паскорыць і ўпарадкаваць тэсціраванне A / B, што дазваляе маркетолагам праглядаць вынікі ў рэжыме рэальнага часу, захоўваючы пры гэтым аптымальную прадукцыйнасць сайта.

Маркетолагі таксама часта дадаюць "староннія" элементы на свой вэб-сайт або мабільнае прыкладанне - такія рэчы, як убудовы для сацыяльных сетак, убудовы для відэа, тэгі для адсочвання і рэклама. Але гэты тып старонняга кантэнту часта можа паменшыць прадукцыйнасць сайта. Гэта яшчэ адзін добры прыклад таго, чаму маніторынг прадукцыйнасці важны - каб убудовы і дапаўненні, якія выкарыстоўваюцца на сайце, не прыводзілі да яго павольнай загрузкі альбо збою.

Тэматычнае даследаванне сеткі дастаўкі кантэнту - Stripe

Stripe - гэта плацежная платформа, якая апрацоўвае мільярды долараў у год для сотняў тысяч кампаній - ад нядаўна запушчаных кампаній да кампаній Fortune 500. Паколькі прыняцце грошай з'яўляецца крыніцай жыцця любога бізнесу, Stripe спатрэбіўся эфектыўны спосаб хутка абслугоўваць свае статычныя актывы, захоўваючы пры гэтым бяспеку для сваіх карыстальнікаў. Выбіраючы CDN, Stripe шукаў партнёра, які мог бы дапамагчы ім падтрымліваць высокую надзейнасць, адначасова аптымізуючы прадукцыйнасць. Stripe звярнуўся да Fastly, які яны знайшлі надзвычай простым у наладжванні і забяспечылі цудоўную падтрымку кліентаў.

Здольнасць хутка паскараць дынамічны кантэнт і кэшаваць статычныя актывы дапамагла скараціць час загрузкі Stripe Checkout (убудаванай формы аплаты для настольных, планшэтных і мабільных прылад) больш чым на 80%. Гэта прывяло да значных пераваг для карыстальнікаў Stripe: для канчатковага кліента, які карыстаецца мабільнай сувяззю, гэта розніца паміж жудасным вопытам пакупкі і добрым. Прадпрыемствы выкарыстоўваюць Stripe рознымі спосабамі, але ў цэлым іх задавальненне Stripe вышэй - і досвед, які яны прадастаўляюць уласным кліентам, пераўзыходзіць іх эфектыўнасць, калі яны значна лепшыя.

Паглядзець тэматычнае даследаванне

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.