Як павысіць рэйтынг пошуку шляхам пошуку, маніторынгу і перанакіравання 404 памылак у WordPress

Перанакіруйце 404 старонкі, каб павялічыць рэйтынг пошуку

Зараз мы дапамагаем прадпрымальніцкаму кліенту ў рэалізацыі новага сайта WordPress. Яны ў некалькіх месцах, шматмоўны бізнес і за апошнія гады дабіліся слабых вынікаў у пошуку. Калі мы планавалі новы сайт, мы выявілі некалькі пытанняў:

  1. архіў - яны мелі некалькі сайтаў за апошняе дзесяцігоддзе з відавочнай розніцай у структуры URL сайта. Калі мы пратэставалі спасылкі на старыя старонкі, іх было 404 на апошнім сайце.
  2. Зваротныя спасылкі - калі мы рабілі рэвізію зваротных спасылак SEMrush,
  3. пераклад - большая частка іх аўдыторыі іспанамоўная, але іх сайт спадзяваўся толькі на кнопку перакладу, а не на ўбудаваныя старонкі, перакладзеныя ўручную.

Іх апошні сайт быў належаць агенцтва SEO, над якім яны працавалі ... на мой погляд, вельмі ценявая практыка, якая ў асноўным трымае ўладальніка бізнесу ў закладніках. Такім чынам, рухаючыся наперад, нам прыйшлося б цалкам стварыць новы сайт з нуля і аптымізаваць яго ... вялікія выдаткі для кліента.

Крытычнай часткай новай стратэгіі з'яўляецца выкарыстанне гэтых трох вышэйпералічаных пытанняў. Нам трэба пераканацца, што мы ўключаем перанакіраванні на ўсе адсутныя старонкі (памылкі 3) І мы можам атрымаць выгаду з іх шматмоўных карыстальнікаў пошуку, дадаўшы перакладзеныя старонкі. У гэтым артыкуле я спынюся на Праблема з памылкай 404 - таму што гэта шкодзіць іх рэйтынгам у пошукавых сістэмах.

Чаму памылкі 404 дрэнна ўплываюць на рэйтынг SEO

Каб спрасціць тлумачэнні кліентам і прадпрыемствам, я заўсёды паведамляю ім, што пошукавыя сістэмы індэкс старонкі і выраўнуйце яе па пэўных ключавых словах па змесце, які знаходзіцца на гэтай старонцы. Аднак яны ранжыраваць старонка, заснаваная на яе папулярнасці - звычайна перакладаецца на зваротныя спасылкі на іншых сайтах.

Дык вось ... уявіце, што ў вас на вашым сайце ёсць старонка гадоў таму, якая мае даволі добрыя рэйтынгі і на якую спасылаюцца з розных крыніц. Затым вы ствараеце новы сайт, дзе гэтая старонка сыходзіць. У выніку, калі пошукавыя сістэмы скануюць зваротныя спасылкі ... альбо карыстальнік іншага сайта націскае спасылку ... гэта прыводзіць да памылкі 404 на вашым сайце.

Ой. Гэта дрэнна для карыстацкага досведу і дрэнна для досведу карыстальнікаў пошукавай сістэмы. У выніку пошукавая машына ігнаруе зваротную спасылку ... што ў канчатковым выніку падае аўтарытэт і рэйтынг вашага сайта.

Добрая навіна заключаецца ў тым, што зваротныя спасылкі на аўтарытэтным сайце сапраўды не мінаюць! Паколькі мы стварылі новыя сайты для кліентаў і правільна перанакіравалі старыя спасылкі на новы змест ... мы назіралі, як гэтыя старонкі імкліва ўзлятаюць уверх на старонкі вынікаў пошукавай сістэмы (SERP).

Калі ў вас ёсць агенцтва, якое арыентуецца на ваш звычайны пошукавы трафік (а гэта павінна быць КОЖНАЕ агенцтва па дызайне вэб-сайтаў), альбо калі ў вас ёсць кансультант па SEO, які НЕ рабіў гэтай працы, я лічу, што яны сапраўды нядбайныя ў сваёй справе. Пошукавыя сістэмы па-ранейшаму застаюцца галоўнай крыніцай трафіку для адпаведных патэнцыяльных кліентаў з мэтай пакупкі.

Такім чынам, з гэтым ... калі вы перабудоўваеце сайт, пераканайцеся, што вы правільна правяраеце і перанакіроўваеце свой трафік на новыя старонкі. І, калі вы не займаецеся перапланіроўкай сайта, вы ўсё роўна павінны сачыць за сваімі 404 старонкамі і перанакіроўваць іх належным чынам!

УВАГА: Калі вы не пераходзіце на новы сайт, вы можаце перайсці непасрэдна да кроку 5 гэтага працэсу, каб проста кантраляваць і перанакіроўваць 404 старонкі.

Крок 1: Аўдыт папярэдняга запуску бягучага сайта

  • Загрузіце ўсе бягучыя актывы - Я раблю гэта з выдатным дадаткам OSX SiteSucker.
  • Атрымайце спіс усіх бягучых URL-адрасоў - Я раблю гэта з Крычаць Frog.
  • Атрымайце спіс усіх зваротных спасылак - з выкарыстаннем SEMrush.

Цяпер у мяне ёсць усе актывы і кожная старонка на іх бягучым сайце. Гэта дазволіць мне правільна адлюстраваць кожны з гэтых рэсурсаў на новых шляхах на новым сайце (калі яны маюць патрэбу ў перанакіраванні).

Крок 2: Папярэдні запуск плана іерархіі сайта, смаўжоў і старонак

Наступным крокам з'яўляецца праверка іх фактычнага зместу і вызначэнне таго, як мы можам спрасціць і скласці ўтрыманне бібліятэкі гэта добра структуравана і арганізавана на новым сайце. Часцей за ўсё я ствараю пустыя старонкі ў паэтапным экземпляры WordPress, так што ў мяне ёсць кантрольны спіс для запаўнення для маіх аўтараў і дызайнераў.

Я магу прагледзець старыя бягучыя URL-адрасы і актывы, каб зноў запоўніць чарнавікі старонак, каб было лягчэй пераканацца, што ў мяне ёсць увесь неабходны змест і нічога не адсутнічае на новым сайце, які быў на старым сайце.

Крок 3: Пачатак адлюстравання старых URL-адрасоў да новых URL-адрасоў

Калі мы можам спрасціць структуру URL-адрасоў і паспрабаваць зрабіць старонку і размяшчэнне смаўжоў кароткімі і простымі, мы гэта робім. На працягу многіх гадоў я заўважаў, што, хаця перанакіраванні нібыта губляюць нейкі аўтарытэт ... аптымізацыя іх падштурхоўвае да больш актыўнага ўдзелу, што азначае лепшы рэйтынг. Я ўжо не баюся гэтага перанакіраваць старонку з высокім рэйтынгам на новы URL, калі гэта мае сэнс. Зрабіце гэта ў электроннай табліцы!

Крок 4: Перад запускам перанакіравання імпарту

Карыстаючыся электроннай табліцай на этапе 3, я ствараю простую табліцу існуючага URL (без дамена) і новага URL (з даменам). Я імпартую гэтыя перанакіраванні ў Ранг Math SEO убудова перад запускам новага сайта. Ранг Math з'яўляецца лепшы убудова WordPress на мой погляд, для SEO. Бакавая заўвага ... гэты працэс можна (і трэба зрабіць), нават калі вы перанос сайта на новы дамен.

Крок 5: Запуск і маніторынг 404s

Калі вы зрабілі ўсе крокі да гэтага часу, у вас ёсць новы сайт, усе перанакіраванні, увесь змест, і вы гатовыя да запуску. Ваша праца яшчэ не скончана ... вы павінны сачыць за новым сайтам, каб вызначыць 404 старонкі з выкарыстаннем двух розных інструментаў:

  • Google Search Console - як толькі новы сайт будзе запушчаны, вы захочаце адправіць XML-карту сайта і праверце праз дзень ці каля таго, каб даведацца, ці ёсць праблемы з новым сайтам.
  • Rank Math SEO Plugin's 404 Monitor - Гэта інструмент, якім трэба карыстацца часта ... не толькі пры запуску сайта. Вам трэба будзе ўключыць яго на прыборнай панэлі Rank Math.

У якасці прыкладу мы запусцілі сайт для некалькіх месцаў Стаматолаг, які спецыялізуецца на дзецях з ахопам Medicaid. Адной са старонак, якія мы высветлілі і якія не мелі зваротных спасылак, быў артыкул, Дзіцячыя зубы 101. На існуючым сайце не было артыкула. У машыне Wayback быў толькі фрагмент. Такім чынам, калі мы запусцілі новы сайт, мы пераканаліся, што ў нас ёсць поўны артыкул, інфаграфіка і сацыяльная графіка з перанакіраваннямі са старога URL на новы.

Як толькі мы запусцілі сайт, мы ўбачылі, што перанакіраваны трафік цяпер накіроўваецца на новую старонку са старых URL-адрасоў! Старонка таксама пачала падбіраць прыемны трафік і рэйтынг. Аднак мы не скончылі.

Калі мы праверылі манітор 404, мы знайшлі некалькі URL-адрасоў з "малочнымі зубамі", якія траплялі на 404 старонкі. Мы дадалі некалькі дакладных шляхоў перанакіравання на новую старонку. Заўвага ... мы маглі б выкарыстоўваць regular expression каб захапіць усе URL-адрасы, але мы пачынаем з асцярожнасцю.

Убудова для пераадрасацыі матэматыкі

Скрыншот вышэй на самай справе Rank Math Pro, які ўключае магчымасць класіфікацыі вашых перанакіраванняў ... сапраўды прыемная асаблівасць. Мы таксама пайшлі на Rank Math Pro, таму што ён падтрымлівае схемы некалькіх месцаў.

Цяпер на працягу тыдня з дня запуску гэтая старонка стала самай папулярнай на 8-м месцы на новым сайце. І там было 404 старонкі на працягу некалькіх гадоў, калі хто-небудзь прыбываў! Гэта была велізарная ўпушчаная магчымасць, якая не была б знойдзена, калі б мы не ўважліва перанакіравалі і кантралявалі старыя спасылкі, якія існавалі ў Інтэрнэце, на іх сайт.

Rank Math таксама мае вельмі падрабязны артыкул пра выпраўленне памылак 404, якія я рэкамендую вам прачытаць.

Ранг матэматыкі: Як выправіць памылкі 404

Раскрыццё інфармацыі: Я кліент і філіял кампаніі Ранг матэматыкі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.