Маркетынгавае ўздзеянне дадзеных першага і трэцяга бакоў

першая партыя data.png

Нягледзячы на ​​гістарычную залежнасць ад маркетынгаў дадзеных дадзеныя трэціх бакоў, новае даследаванне, выпушчанае Econsultancy and Signal, выяўляе зрухі ў галіне. Даследаванне паказала, што 81% маркетолагаў паведамляюць, што атрымліваюць найвышэйшы прыбытак ад іх ініцыятыў, арыентаваных на дадзеныя Пры выкарыстанні дадзеныя першага боку (у параўнанні з 71% іх аднагодкаў у агульнадаступным сектары), толькі 61% спасылаюцца на дадзеныя трэціх бакоў. Чакаецца, што гэты зрух будзе паглыбляцца: 82% усіх апытаных маркетолагаў плануюць павялічыць выкарыстанне першых дадзеных (0% паведамляюць пра зніжэнне), у той час як 1 з 4 маркетолагаў плануе скараціць выкарыстанне дадзеных трэціх асоб.

Акупнасць інвестыцый першай і трэцяй бакоў

У чым розніца паміж данымі першага і трэцяга бакоў

Дадзеныя першага боку збіраюцца і належаць вашай арганізацыі. Гэта могуць быць уласныя дадзеныя, такія як вынікі апытання кліентаў і дадзеныя аб пакупках. Дадзеныя трэціх бакоў збіраюцца іншай арганізацыяй і набываюцца ў поўным аб'ёме, дадаюцца да вашых бягучых дадзеных кліентаў альбо даступныя ў праграмах іншых вытворцаў. Часта ўзнікаюць праблемы з дакладнасцю і своечасовасцю дадзеных трэціх бакоў.

Дадзеныя іншых вытворцаў - яшчэ адзін варыянт, але недастаткова выкарыстаны кампаніямі. Дадзеныя іншых вытворцаў збіраюцца ў рамках карпаратыўнага партнёрства. Дзялячыся аўдыторыяй, хуткасць водгуку можа быць значна вышэй, дадзеныя кліентаў могуць быць больш багатымі, і дадзеныя па-ранейшаму дакладныя і своечасовыя. Калі вы змагаецеся з тым, каб атрымаць больш дадзеных пра сваіх кліентаў, вы можаце паглядзець на партнёрства з кампаніяй, якая падзяляе вашых кліентаў!

На працягу многіх гадоў дадзеныя трэціх бакоў з'яўляюцца асновай лічбавага маркетынгу, але сёння найбольш эфектыўныя кампаніі ўсё часцей звяртаюцца да сваіх персанальных дадзеных. Лепшы кліенцкі досвед патрабуе паляпшэння дадзеных. Брэнды павінны разумець асобных асоб і заканамернасці аўдыторыі - узаемадзеянне каналаў і іх ролю ў шляху кліента - што кліенты хочуць і калі хочуць. У любым выпадку, самастойныя дадзеныя ад рэальных кліентаў будуць найбольш карыснымі.

Вынікі апытання заснаваны на 302 маркетолагах і былі праведзены ў маі 2015 года Econsultancy і Сігнал.

Асноўная інфармацыя, якую вы знойдзеце ў гэтым справаздачы

  • Якія канкурэнтныя перавагі маюць кампаніі, якія больш дасведчана карыстаюцца сваімі дадзенымі?
  • Дзе высокаэфектыўныя выканаўцы збіраюць свае ўласныя дадзеныя і чым яны адрозніваюцца ад агульнапрынятых?
  • Якія першыя крокі для арганізацый, якія імкнуцца лепш скарыстацца сваімі персанальнымі дадзенымі?
  • Якія канкрэтна тыпы дадзеных ацэньваюцца як найбольш высокія за дакладнасць і карыснасць?

Загрузіце поўны справаздачу

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.