Вы не шчасце 500

20120422 115404

Роджэр Ю з USA Today толькі што напісаў артыкул некалькі дзён таму кампаніі, якія адмовіліся ад вядзення блога:

З з'яўленнем сацыяльных сетак усё больш кампаній замяняюць блогі на спрытныя інструменты, якія патрабуюць менш часу і рэсурсаў, такіх як Facebook, Tumblr і Twitter.

Увесь артыкул досыць збалансаваны ... але дадзеныя могуць быць крыху ілжывымі для ўсіх карпарацый. Па-першае, спасылаюцца на дадзеныя найбольш хутка растучых кампаній Fortune 500. Гэта старая гісторыя прычынна-следчай сувязі і суадносін. Ці адмаўляюцца кампаніі ад вядзення блога Таму што стратэгія не дапамагае ім расці альбо яны адмаўляюцца ад вядзення блога, бо растуць?

Ёсць яшчэ шмат буйных карпарацый, якія публікуюць фантастыку карпаратыўныя блогі. І я не той чалавек, які сказаў бы, што вядзенне блога - ідэальная стратэгія для ўсіх прадпрыемстваў. Калі ў вас фантастычны брэнд, выдатны прыхільнік і вы расце, прыбытковая кампанія ... магчыма, вы можаце абыйсці кіраванне карпаратыўным блогам. Гэта не азначае, што тактыка, якую выкарыстоўвае ваша кампанія, не такая даступная, як карпаратыўнае вядзенне блога ... магчыма, вы марнуеце больш часу і грошай на іншую энергію ў галіне маркетынгу і сувязяў з грамадскасцю, чым вы думаеце.

Але вы не адна з кампаній, якія хутка развіваюцца ў спісе Fortune 500, ці не так? Ваша кампанія вядомая на нацыянальным ці міжнародным узроўні? Вас лічаць кіраўніком думкі ў вашай галіне? Вы давераны і аўтарытэтны брэнд, да якога прыслухоўваецца галіна? Вы дамінуеце ў выніках пошуку? Ці ёсць у вас маркетынгавы бюджэт са свабодай будаваць гэтую стратэгію, выкарыстоўваючы іншыя сродкі?

Улічваючы рэсурсы, мне таксама не давядзецца весці блог для сваёй кампаніі. Я мог бы больш інвеставаць у сувязі з грамадскасцю, спонсарства, рэкламу і выступаць на мерапрыемствах па ўсёй краіне. Але гэта раскоша, якой я не магу сабе дазволіць. Блогі працуюць добра для мяне, таму што я магу ўкладаць час і энергію ... як дарагія рэсурсы, але тыя, з якімі я заўсёды магу развіць свой бізнес.

Мяне хвалюе артыкул: на першы погляд, кампаніі могуць паглядзець на гэты артыкул і палічыць гэта выдатным нагодай не разглядаць блог як рэальную стратэгію. Рашэнне інвеставаць у стратэгію вядзення блога значна больш складанае, чым проста разгляд таго, чым займаецца Fortune 500. Блогі is доўгатэрміновая інвестыцыя, якая патрабуе самаадданасці, рэсурсаў і стратэгіі, каб зрабіць яе добра.

Я асабіста лічу, што большасць кампаній бярэ грошы на вядзенне блога, таму што гэта не дае неадкладных вынікаў, якіх патрабуюць некаторыя буйныя кампаніі. Заўсёды прасцей звярнуць увагу, каб прыцягнуць увагу ... пытанне не ў тым, што працуе, а ў тым, як доўга, колькі і чаму вы будзеце ўключаць адну стратэгію ў другую.

Яшчэ адна заўвага: для мяне таксама не дзіўна, што буйныя СМІ з прафесійнымі журналістамі, рэдактарамі і выдаўцамі пішуць пра негатывы вядзення блога. Проста кажу!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.