Якія брэнды негульні могуць атрымаць выгаду ад працы з гульцамі, якія ўплываюць

Уплывовыя асобы гульняў

Уплывовых гульцоў становіцца цяжка ігнараваць, нават для негульнявых брэндаў. Гэта можа здацца дзіўным, таму давайце растлумачым, чаму.

Многія галіны прамысловасці пацярпелі з-за Covid, але відэагульні ўзарваліся. Прагназуецца яго значэнне перавысіць 200 млрд. долараў у 2023 годзе, рост забяспечваецца прыблізна 2.9 мільярда геймераў па ўсім свеце У 2021. 

Справаздача аб сусветным рынку гульняў

Не толькі лічбы захапляюць негульнявыя брэнды, але і разнастайная экасістэма вакол гульняў. Разнастайнасць стварае магчымасці па-рознаму прадставіць свой брэнд і прыцягнуць аўдыторыю, з якой вы раней змагаліся. Прамая трансляцыя відэагульняў уваходзіць у лік мары дзяцей, а рынак трансляцыі, як чакаецца, будзе дасягнуць 920.3 мільёнаў людзей у 2024 г. Рост кіберспорту таксама значны; чакаецца, што дасягне 577.2 мільёнаў чалавек да таго ж года. 

З амаль 40% медыя-кошту, які кіруецца негульнявымі брэндамі, маркетынг для геймераў непазбежна. Перавага першага рухавіка мае вырашальнае значэнне для таго, каб даведацца і зразумець гульнявы ​​маркетынг перад канкурэнтамі. Але спачатку трэба дакладна зразумець, як выглядаюць гульні ў 2021 годзе.

Тлумачэнне гульнявой аўдыторыі 

Вы можаце падумаць, што ў гульнях пераважаюць хлопчыкі-падлеткі з неабмежаваным колькасцю вольнага часу, але гэта не можа быць далей ад праўды. 83% жанчын і 88% мужчын можна аднесці да катэгорыі геймераў. І хоць сапраўдныя гульні найбольш папулярныя сярод моладзі, 71% сярод 55-64 гадоў таксама гуляюць. Што тычыцца месцазнаходжання, гульня мае глабальны характар. 45% датчан заяўляюць, што гуляюць у гульні, супраць 82% тайцаў, але найбуйнейшыя сусветныя эканомікі адпавядаюць маючы моцнае ўзаемадзеянне, што жыццёва неабходна для маркетолагаў. Ігральныя інтарэсы і перавагі таксама адрозніваюцца ў залежнасці ад жыццёвага этапу, этнічнай прыналежнасці і сэксуальнай арыентацыі. 

З такім узроўнем разнастайнасці ў гульнях відавочна, што традыцыйныя стэрэатыпы не вытрымліваюць. Але як гэта выгадна вашаму негульнявому брэнду? Гэта азначае, што вы абавязкова знойдзеце гульнявыя ўплывовыя асобы якія натуральна падыходзяць для вас. 

Значэнне ўплывовых гульняў для негульнявых брэндаў

Геймерскія ўплывовыя асобы, натуральна, разумеюць галіну і, што вельмі важна, гульнявую культуру. Іх аўдыторыя - заўзятыя фанаты, моцна заангажаваныя і гэтак жа ахопленыя ўсімі гульнямі. Гульні лічбавыя; геймеры - актыўныя, дасканалыя спажыўцы сродкаў масавай інфармацыі. Тактыка кампаніі, якая звычайна працуе для вас, можа не спрацаваць тут, асабліва калі вы не падправіце яе. Гэта размова пра Twitch альбо YouTube, Ня Тэлевізар альбо сацыяльныя сеткі. Рэклама ў гульнях павінна мець культурны сэнс, інакш вы адчужаеце аўдыторыю, і ўплывовыя асобы - ідэальны спосаб прасоўвання вашага брэнда эндэмічна.

Што дае вам доступ партнёрства з гульнявымі ўплывовымі асобамі? Разнастайная аўдыторыя, якую ў іншым месцы нельга знайсці, асабліва ў тым жа маштабе. Стрымкі Twitch звычайна доўжацца гадзінамі, дзякуючы функцыі жывога чата, якая дазваляе пастаянную сувязь паміж стрымерам і аўдыторыяй. Пачаўся праход YouTube Gaming 100 млрд Гадзіны прагляду ў 2020 годзе, амаль незразумелая колькасць. Але справа не ў памеры. 

Гэта сапраўднасць гульнявых аўтарытэтаў, якая рэзаніруе з іх аўдыторыяй, ствараючы вельмі зацікаўленыя адносіны. У верасні 2020 года гульнявая індустрыя ўбачыла самы высокі сярэдні каэфіцыент удзелу 9% ад нана-ўплывовых асоб (1,000-10,000 1). Мегаўплывовыя (5.24 мільён і больш падпісчыкаў) мелі другі паказчык па ўзроўні - XNUMX%, што сведчыць пра тое, што нават самыя буйныя гульнявыя знакамітасці здольныя пастаянна прыцягваць увагу сваёй аўдыторыі. Гульнявы ​​кантэнт здаецца рэальным для людзей, а ўласныя інструменты, такія як чат Twitch, распрацаваны, каб узмацніць гэта.

Як ваш брэнд можа супрацоўнічаць з гульнявымі ўплывовымі людзьмі 

Існуюць розныя спосабы супрацоўніцтва з гульнявымі аўтарытэтамі. Ніжэй прыведзены асноўныя метады, якія мы рэкамендуем негульнявым брэндам.

  • Рэкламныя інтэграцыі - Згадкі брэнда - гэта станоўчыя крыкі вашага прадукту або паслугі, інтэграваныя ў змест інфлюэнсера. Cloutboost правёў кампанію для Hotspot Shield VPN для павышэння пазнавальнасці брэнда і стымулявання загрузкі прадуктаў, спансіруючы ўплывовых асоб Twitch. Гэта спонсарства Twitch прадугледжвала паведамленне пра асабістую барацьбу за вырашэнне прадукту, а таксама абмеркаванне пераваг прадукту ў цэлым. У рамках спонсарскай дапамогі былі прадстаўлены раздачы, уключэнне Hotspot Shield у рэкламныя банеры і лагатыпы, а таксама рэгулярны заклік да дзеянняў чат-ботаў.

    Брэнд VPV, канкурэнт, NordVPN, факусуюць на маркетынгу ўплывовых кампаній - у асноўным на YouTube. Вы знойдзеце іх брэнд на ўсёй гульнявой сцэне - ад гульнявых аўтарытэтаў меншага ўзроўню да PewDiePie. NordVPN падкрэслівае доўгатэрміновыя выгады YouTube; аўдыторыя будзе глядзець відэа за некалькі месяцаў да некалькіх гадоў, паколькі алгарытм і карыстацкі інтэрфейс платформы не сканцэнтраваны выключна на новых загрузках. Для параўнання, такія платформы, як Twitch і Instagram, арыентаваны на бягучы змест.

    LG паказвае яшчэ адзін прыклад негульнявога брэнда, арыентаванага на геймераў. Кампанія мае шматгадовую партнёрскую сувязь з гульнявымі YouTube, падкрэсліваючы, як LG TV можа стаць выдатным варыянтам для геймераў. Daz Games стварыў Відэа, якое фінансуе LG які прадстаўляе прадукт натуральным чынам, паказваючы выдатны прыклад таго, як негульнявыя брэнды могуць зрабіць сапраўдную інтэграцыю і дасягнуць новай аўдыторыі.

  • Падарункі за ўплыў - Падарункі - гэта заўсёды выдатны спосаб прыцягнуць увагу вашага брэнда. KFC кіраваў гульнявым партнёрствам з стрымерамі Twitch прапаноўваць гледачам падарункі на тавары брэнда і падарункавыя карты, калі яны выйграюць гульню. Карыстальнікі ўвайшлі, набраўшы эмацыю KFC (Смайлікі, якія тычацца тузання) у чаце Twitch, а прызы былі распрацаваны на заказ у залежнасці ад гульні. Выпуск вашага брэнда з улікам гульні - выдатны спосаб натуральнай інтэграцыі яго. 

  • Гульнявыя падзеі - Hershey's выкарыстаў адно з найбуйнейшых штогадовых мерапрыемстваў у гульнях, TwitchCon 2018 прасоўваць новы шакаладны батончык Reese's Pieces. Паколькі TwitchCon сабраў пад адным дахам найбуйнейшыя стрымеры платформы, спансаваныя Hershey Ninja і DrLupo для сумеснай прамой трансляцыі. Гэтая актывацыя скарысталася унікальнай магчымасцю асабістага доступу да стрымераў, і супрацоўніцтва сыграла ідэю Ninja і DrLupo як дзівоснага дуэта - як і ў Hershey і Reese.

    Калі вы лічыце, што ваш брэнд далёкі ад гульняў, не шукайце натхнення ад MAC Cosmetics. MAC спансаваў TwitchCon у 2019 годзе, працуе паддаўкі, прапануе паслугі па нанясенні макіяжу і паспяховы набор жаночыя расцяжкі такія як Pokimane, каб гуляць у гульні на сваім стэндзе. MAC SVP Філіп Пінатэль падкрэсліў, як Twitch заахвочвае індывідуальнасць і самавыяўленне ў сваім супольнасці, асаблівасці, якія вызначаюць MAC як брэнд.

  • Esports - Esports - гэта спецыяльная сфера прафесійных гульняў, у якую брэнды могуць удзельнічаць. Альдзі і Лідл супрацоўнічалі з прафесійнымі кіберспартыўнымі арганізацыямі спансіраваць майкі і ствараць кантэнт з дапамогай сумесных актывацый. Aldi і Team Vitality сумесна прасоўвалі асноўны брэнд Aldi, паведамляючы пра важнасць здаровага харчавання, звязваючы яго з пастаяннымі пошукамі прадукцыйнасці Vitality.

  • Сустракаем і вітаемся - Як і гульнявыя мерапрыемствы, сустрэчы і віншаванні прапануюць спосаб выкарыстоўваць ігральных аўтарытэтаў па-за лічбавым светам. Напрыклад, праверыць Сустрэча Плашчаніцы і вітанне ў Зуміе. Асабістае ўзаемадзеянне з прэм'ернымі стваральнікамі гульняў стварае велізарную каштоўнасць і аб'ядноўвае адданыя супольнасці.

Дасягненне гульняў

Гульнявая індустрыя больш не з'яўляецца той эксклюзіўнай падгрупай, якой была раней. Гульні з'яўляюцца глабальнымі, і яны прадстаўляюць легіёны прыхільнікаў розных узростаў, полаў і нацыянальнасцей. Хоць гульнявыя брэнды ўжо дзіўна ўкараніліся ў гульнявым маркетынгу, у неігравых брэндаў ёсць вялікая магчымасць скарыстацца раней нявыкарыстанай аўдыторыяй.

Гульнёвыя аўтарытэты ўяўляюць сабой выдатны спосаб доступу да гульнявой аўдыторыі. Існуе мноства спосабаў праявіць крэатыўнасць і павысіць дасведчанасць аб продажах і продажах брэнда. Памятаеце, што майце на ўвазе, што геймеры - дасканалыя спажыўцы. Вельмі важна, каб вашы гульнявыя кампаніі з уплывам былі настроены на галіну і канкрэтныя абраныя вамі ўплывовыя групы.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.