Ганету трэба выбіць галаву з яго прыкладу

Галава ўверхУсе чулі пра гэты выраз маючы галаву ў зад. З Gannett, яны сапраўды ўвасобілі гэты выраз у рэальнасць. Рут Холадэй-бязбожна-саркастычны блогер з вострым языком ... і яна мёртвая, асабліва калі гэта прыходзіць да Ганета і зорка Індыянапаліса.

Мы абое працавалі там, Рут сышла з рэдакцыі, а мяне прыехалі ў эскорт, калі Ганет прывёў віцэ-прэзідэнта, які ачысціў цэлы аддзел талентаў.

Ганет на продаж?

Нядаўнія чуткі такія Неўзабаве Ганнет можа рыхтавацца да продажу. Мне ўсё роўна. Я прадаў свае акцыі, як толькі выйшаў, усведамляючы, што мой сыход - яшчэ адзін сімптом Пачвара Карпарыта, Таксама вядомы як маючы галаву ў зад.

Спачатку некалькі папярэдніх слоў - я працаваў у дзвюх газетных арганізацыях - Landmark і Gannett. Хоць дзве кампаніі былі падобныя ў прамысловасці, яны не маглі быць больш рознымі ў кіраванні. У той час як Landmark верыў у аўтаномію сваёй уласнасці і кіраўнікоў, Gannett верыў у кантроль.

Як маркетолаг баз дадзеных у газеце Gannett, у мяне была канкурэнцыя ў мясцовым рэгіёне і ў кампаніі. Знешне гэта не было відавочна, і ў мяне былі выдатныя адносіны з карпаратывамі - але факт быў у тым, што для таго, каб яны былі паспяховымі, яны павінны былі вывесці мяне з бізнэсу. Чым больш карпарацыя магла даказаць сваю каштоўнасць, распрацаваўшы карпаратыўныя стратэгіі, тым больш супрацоўнікаў яны маглі б ліквідаваць з мясцовай газеты. Ад гэтага залежалі іх сродкі да існавання, бонусы і павышэнне па службе. Так што, хоць я, магчыма, меў больш вопыту і быў лепшым выканаўцам - такую ​​інфармацыю прыйшлося заменшыць у Макліне, штат Вірджынія.

Ганет робіць гэта ва ўсіх аддзелах, найбольш крытычна - у рэдакцыйным артыкуле. Самая вялікая канкурэнтная перавага любой газеты перад Інтэрнетам і іншымі медыярэсурсамі - гэта яе мясцовы талент. Гэта людзі, якія стварылі адносіны ў грамадстве і ведаюць, дзе ёсць расколіны і праблемы, якія тычацца нашага грамадзянскага кіраўніцтва. Гэта таксама аддзел, які, здаецца, прыносіць найбольшыя ахвяры. Людзі, з якімі я сябраваў у рэдакцыі, працавалі ўдзень і ўначы з масай адкрытых пазіцый, якія ніколі не будуць запоўненыя. Многія з іх зніклі ... вялікая страта для гэтага горада.

Лёгка ўбачыць, куды ідзе прыбытак:

Штаб-кватэра Ганета"Індыянапалісская зорка" - гэта цяпер спалучэнне AP і рэкламных паведамленняў, а паміж імі - і мясцовыя рэпартажы. Эксперты прамысловасці скажуць вам, што гэтыя скарачэнні былі неабходныя, таму што людзі звяртаюцца ў Інтэрнэт па свае навіны і інфармацыю.

Я не магу перадаць словамі, як мяне гэта засмучае. Гэта ўсё роўна, што абвінавачваць Toyota ў няўдалых продажах айчынных аўтамабіляў. Карпаратыўным супрацоўнікам Gannett няма каго вінаваціць, акрамя іх саміх. Яны мелі магчымасць скарыстаць сваё цвёрдае становішча ў грамадстве і выкарыстоўваць яго як для рэкламы, так і для рэдакцыі. Замест гэтага яны прымусілі мясцовую газету адмовіцца ад кантролю над карпарацыяй.

Зорка ІндыяполісАдзін погляд на "Зорку Індыянапаліса" супраць "Ганета" забяспечыць найбольш відавочнае доказ таго, як усё працуе.

У той час як Ганет атрымаў узнагароды з адной з самых неверагодных карпаратыўных штаб -кватэр у краіне, зорка Індыянапаліса магла быць прызнана адной з самых пачварных у горадзе. Мне давялося працаваць у прыбудаваным будынку, амерыканскім будынку ... які, па чутках, быў жылым за межамі першых паверхаў. Я разумею, што гэта не так la праблема, гэта проста выдатная візуалізацыя.

Падобна на тое, што рэнтабельнасць падтрымліваецца за кошт страт пры зносе і звароце. На мясцовым узроўні "Зорка" працягвае папаўняць рэдакцыю фатаграфіямі і паведамленнямі ў блогах ад сваіх чытачоў. Хоць я не згодны з тым, што гэта выдатнае бізнэс -рашэнне, сумна бачыць, што эканомія пераходзіць на карпаратыўныя, а не на мясцовыя таленты.

IndyMoms: лакальны поспех

IndyMomsIndyMoms гэта прыклад таго, як рабіць усё правільна. Генеральны дырэктар IndyMoms Джэніфер Гомбах, фантастычна таленавітай жанчынай, з якой мне было прыемна працаваць у The Star.

Джэніфер не проста таленавіты маркетолаг, пісьменнік і прадпрымальнік, яна таксама мясцовая жыхарка і вельмі доўга працуе ў газеце (і яе часта не заўважалі). Я хацеў бы атрымаць магчымасць працаваць пад кіраўніцтвам Джэніфер, пакуль быў там. Яна была выдатным настаўнікам і добрым сябрам.

Што трэба рабіць Ганету

Калі Ганетт сапраўды хоча зрабіць гэта, скарачэнне павінна пачынацца з уласнага карпаратыўнага персаналу. Я загадзя папрашу прабачэння ў маіх сяброў і калегаў, але тут вашыя праблемы.

Забяспечце сваёй мясцовай газеце аўтаномію, неабходную для падтрымання бізнесу. Дазвольце ім "інвеставаць" у свой бізнэс, але прыцягвайце іх да адказнасці. Інвестыцыі трэба скараціць да прыбытку, які яны палюбілі ў штаб -кватэры, але гэта неабходна. Пачніце прасоўваць з газет, а не тасаваць таленты па ўсёй краіне.

Паглядзіце, што Джэніфер зрабіла з IndyMoms. Гэта мясцовае, асабістае, і гэта цудоўна. Яны звязаліся з чытачамі і далі ідэальнае асяроддзе для мясцовых рэкламадаўцаў, каб звязацца з пэўнай мясцовай дэмаграфічнай групай насельніцтва. Гэта ідэальны рэцэпт поспеху і яго можна паўтараць шмат разоў.

Ганету трэба выцягнуць галаву з яго прыкладу. Некаторыя кажуць Уся палітыка лакальная! У газетнай індустрыі, Усе долары мясцовыя! Я б не затаіў дыханне, чакаючы, калі Ганетт спрацуе.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.