Чаму GDPR карысны для лічбавай рэкламы
Шырокі заканадаўчы мандат называецца Палажэнне аб абароне дадзеных Агульныяабо GDPR, уступіў у сілу 25 мая 2018 г. Апошні тэрмін прымусіў многіх удзельнікаў лічбавай рэкламы занепакоіцца і яшчэ больш занепакоіцца. GDPR спаганяе страты і прынясе змены, але лічбавыя маркетолагі павінны вітаць змены, а не баяцца. Вось чаму:
Канец мадэлі на аснове пікселяў і файлаў cookie карысны для прамысловасці
Рэальнасць такая, што гэта было даўно. Кампаніі цягнулі ногі, і не дзіўна, што ЕС кіруе гэтым пытаннем. Гэта пачатак канца для мадэлі на аснове пікселяў / печыва. Эпоха крадзяжу і вычысткі дадзеных скончылася. GDPR падштурхне рэкламу, якая кіруецца дадзенымі, быць больш заснаванай на выбары і дазволе, што зробіць шырока распаўсюджаныя тактыкі, такія як рэтаргетынг і рэмаркетынг, менш інвазіўнымі і назойлівымі. Гэтыя змены адкрыюць наступную эру лічбавай рэкламы: маркетынг, арыентаваны на людзей, або маркетынг, які выкарыстоўвае ўласныя даныя замест старонніх (3P) паказ даных/рэкламы.
Дрэнная прамысловая практыка будзе змяншацца
Кампаніі, якія ў значнай ступені належаць на паводніцкія і імавернасныя мадэлі таргетынгу, будуць больш за ўсё закрануты. Гэта не азначае, што гэтыя практыкі знікнуць зусім, тым больш што яны з'яўляюцца законнымі ў большасці краін за межамі EU. Тым не менш, лічбавы ландшафт будзе развівацца ў бок першасных даных і кантэкстнай рэкламы. Вы пачнеце бачыць, што іншыя краіны ўводзяць падобныя правілы. Нават кампаніі, якія працуюць у краінах, якія тэхнічна не падпадаюць пад GDPR, зразумеюць рэальнасць сусветнага рынку і будуць рэагаваць на кірунак ветру.
Даўно пратэрмінаваныя дадзеныя ачышчаюць
Гэта добра для рэкламы і маркетынгу ў цэлым. GDPR ужо падштурхнуў некаторыя кампаніі ў UK для выканання ачысткі даных, напрыклад, скарачэння іх спісаў адрасоў электроннай пошты на дзве траціны. Некаторыя з гэтых кампаній бачаць больш высокі ўзровень адкрыццяў і клікаў, таму што іх бягучыя даныя лепшай якасці. Вядома, гэта анекдатычна, але лагічна меркаваць, што калі даныя збіраюцца законна і спажыўцы ахвотна і свядома падпісваюцца, вы ўбачыце больш высокі ўзровень узаемадзеяння.
Добра для OTT
OTT стэнды для па-над, тэрмін, які выкарыстоўваецца для дастаўкі кінафільмаў і тэлевізійнага кантэнту праз Інтэрнэт, не патрабуючы ад карыстальнікаў падпісвацца на традыцыйную кабельную або спадарожнікавую паслугу платнага тэлебачання.
З-за сваёй прыроды OTT даволі ізаляваны ад уздзеяння GDPR. Калі вы не зарэгістраваны, вы не станеце мэтавай групай, за выключэннем выпадкаў, калі, напрыклад, вы будзеце сляпой арыентаванай на YouTube. У цэлым, аднак, OTT добра падыходзіць для гэтага развіваецца лічбавага ландшафту.
Добра для выдаўцоў
Гэта можа быць няпроста ў кароткатэрміновай перспектыве, але гэта будзе добра для выдаўцоў у доўгатэрміновай перспектыве, у адрозненне ад таго, што мы пачынаем бачыць з кампаніямі, якія кіруюць сваімі базамі дадзеных электроннай пошты. Як згадвалася вышэй, гэтыя прымусовыя ачысткі даных спачатку могуць быць рэзкімі, але кампаніі, сумяшчальныя з GDPR, таксама бачаць больш актыўных падпісчыкаў.
Падобным чынам выдаўцы ўбачаць больш зацікаўленых спажыўцоў кантэнту з больш строгімі пратаколамі ўключэння. У рэчаіснасці выдаўцы доўгі час няўважліва падпісваліся і падпісваліся. Характар выбару кіруючых прынцыпаў GDPR добры для выдаўцоў, таму што ім патрэбна першая асоба (1P) даныя павінны быць уплывовымі.
Прызначэнне / Удзел
GDPR прымушае індустрыю добра задумацца над тым, як яна падыходзіць да атрыбуцыі, якую некаторы час замоўчвалі. Рассылаць спажыўцам спам стане цяжэй, і гэта прымусіць індустрыю прадастаўляць персаналізаваны кантэнт, які патрэбны спажыўцам. Новыя рэкамендацыі патрабуюць удзелу спажыўцоў. Гэта можа быць складаней дасягнуць, але вынік будзе больш якасным.