Тэхналогіі рэкламыЭлектронная камерцыя і рознічны гандаль

Чаму GDPR карысны для лічбавай рэкламы

Шырокі заканадаўчы мандат называецца Палажэнне аб абароне дадзеных Агульныяабо GDPR, уступіў у сілу 25 мая 2018 г. Апошні тэрмін прымусіў многіх удзельнікаў лічбавай рэкламы занепакоіцца і яшчэ больш занепакоіцца. GDPR спаганяе страты і прынясе змены, але лічбавыя маркетолагі павінны вітаць змены, а не баяцца. Вось чаму:

Канец мадэлі на аснове пікселяў і файлаў cookie карысны для прамысловасці

Рэальнасць такая, што гэта было даўно. Кампаніі цягнулі ногі, і не дзіўна, што ЕС кіруе гэтым пытаннем. Гэта пачатак канца для мадэлі на аснове пікселяў / печыва. Эпоха крадзяжу і вычысткі дадзеных скончылася. GDPR падштурхне рэкламу, якая кіруецца дадзенымі, быць больш заснаванай на выбары і дазволе, што зробіць шырока распаўсюджаныя тактыкі, такія як рэтаргетынг і рэмаркетынг, менш інвазіўнымі і назойлівымі. Гэтыя змены адкрыюць наступную эру лічбавай рэкламы: маркетынг, арыентаваны на людзей, або маркетынг, які выкарыстоўвае ўласныя даныя замест старонніх (3P) паказ даных/рэкламы.

Дрэнная прамысловая практыка будзе змяншацца

Кампаніі, якія ў значнай ступені належаць на паводніцкія і імавернасныя мадэлі таргетынгу, будуць больш за ўсё закрануты. Гэта не азначае, што гэтыя практыкі знікнуць зусім, тым больш што яны з'яўляюцца законнымі ў большасці краін за межамі EU. Тым не менш, лічбавы ландшафт будзе развівацца ў бок першасных даных і кантэкстнай рэкламы. Вы пачнеце бачыць, што іншыя краіны ўводзяць падобныя правілы. Нават кампаніі, якія працуюць у краінах, якія тэхнічна не падпадаюць пад GDPR, зразумеюць рэальнасць сусветнага рынку і будуць рэагаваць на кірунак ветру.

Даўно пратэрмінаваныя дадзеныя ачышчаюць

Гэта добра для рэкламы і маркетынгу ў цэлым. GDPR ужо падштурхнуў некаторыя кампаніі ў UK для выканання ачысткі даных, напрыклад, скарачэння іх спісаў адрасоў электроннай пошты на дзве траціны. Некаторыя з гэтых кампаній бачаць больш высокі ўзровень адкрыццяў і клікаў, таму што іх бягучыя даныя лепшай якасці. Вядома, гэта анекдатычна, але лагічна меркаваць, што калі даныя збіраюцца законна і спажыўцы ахвотна і свядома падпісваюцца, вы ўбачыце больш высокі ўзровень узаемадзеяння.

Добра для OTT

OTT стэнды для па-над, тэрмін, які выкарыстоўваецца для дастаўкі кінафільмаў і тэлевізійнага кантэнту праз Інтэрнэт, не патрабуючы ад карыстальнікаў падпісвацца на традыцыйную кабельную або спадарожнікавую паслугу платнага тэлебачання.

З-за сваёй прыроды OTT даволі ізаляваны ад уздзеяння GDPR. Калі вы не зарэгістраваны, вы не станеце мэтавай групай, за выключэннем выпадкаў, калі, напрыклад, вы будзеце сляпой арыентаванай на YouTube. У цэлым, аднак, OTT добра падыходзіць для гэтага развіваецца лічбавага ландшафту.

Добра для выдаўцоў

Гэта можа быць няпроста ў кароткатэрміновай перспектыве, але гэта будзе добра для выдаўцоў у доўгатэрміновай перспектыве, у адрозненне ад таго, што мы пачынаем бачыць з кампаніямі, якія кіруюць сваімі базамі дадзеных электроннай пошты. Як згадвалася вышэй, гэтыя прымусовыя ачысткі даных спачатку могуць быць рэзкімі, але кампаніі, сумяшчальныя з GDPR, таксама бачаць больш актыўных падпісчыкаў.

Падобным чынам выдаўцы ўбачаць больш зацікаўленых спажыўцоў кантэнту з больш строгімі пратаколамі ўключэння. У рэчаіснасці выдаўцы доўгі час няўважліва падпісваліся і падпісваліся. Характар ​​выбару кіруючых прынцыпаў GDPR добры для выдаўцоў, таму што ім патрэбна першая асоба (1P) даныя павінны быць уплывовымі.

Прызначэнне / Удзел

GDPR прымушае індустрыю добра задумацца над тым, як яна падыходзіць да атрыбуцыі, якую некаторы час замоўчвалі. Рассылаць спажыўцам спам стане цяжэй, і гэта прымусіць індустрыю прадастаўляць персаналізаваны кантэнт, які патрэбны спажыўцам. Новыя рэкамендацыі патрабуюць удзелу спажыўцоў. Гэта можа быць складаней дасягнуць, але вынік будзе больш якасным.

Лары Харыс

Лары Харыс - генеральны дырэктар платформы відэарэкламы Sightly, якая выкарыстоўвае арыентацыю на людзей, каб супаставіць гледачоў з найбольш актуальнымі персаналізаванымі відэарэкламай.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.