Чаму GDPR карысны для лічбавай рэкламы

GDPR

Шырокі заканадаўчы мандат называецца Палажэнне аб абароне дадзеных Агульныя, альбо GDPR, уступіў у сілу 25 мая. Апошні тэрмін прымусіў многіх гульцоў лічбавай рэкламы скандаліцца і шмат каго больш занепакоіў. GDPR прадугледжвае плату за праезд, і гэта прынясе змены, але гэта змены, якія павінны вітаць лічбавыя маркетолагі, а не асцерагацца. Вось чаму:

Канец мадэлі на аснове пікселяў і файлаў cookie карысны для прамысловасці

Рэальнасць такая, што гэта было даўно. Кампаніі цягнулі ногі, і не дзіўна, што ЕС кіруе гэтым пытаннем. Гэта пачатак канца для мадэлі на аснове пікселяў / печыва. Эра крадзяжу дадзеных і выскрабання дадзеных скончылася. GDPR падштурхне рэкламу, якая кіруецца дадзенымі, да больш актыўнага ўключэння і заснавана на дазволах, і зробіць шырока распаўсюджаныя тактыкі, такія як рэтаргетынг і рэмаркетынг, менш інвазіўнымі і дакучлівымі. Гэтыя змены адкрыюць наступную эру лічбавай рэкламы: маркетынг, заснаваны на людзях, альбо той, які выкарыстоўвае ўласныя дадзеныя замест старонніх дадзеных / размяшчэння рэкламы.

Дрэнная прамысловая практыка будзе змяншацца

Больш за ўсё гэта паўплывае на кампаніі, якія ў значнай ступені абапіраюцца на мадэлі паводзін і верагоднасці. Гэта не азначае, што гэтыя практыкі наогул знікнуць, тым больш, што яны легальныя ў большасці краін па-за межамі ЕС, але лічбавы ландшафт будзе развівацца ў бок першых дадзеных і кантэкстнай рэкламы. Вы ўбачыце, як іншыя краіны ўкараняюць падобныя наборы правілаў. Нават кампаніі, якія працуюць у краінах, якія тэхнічна не падпадаюць пад GDPR, зразумеюць рэальнасць сусветнага рынку і будуць рэагаваць на кірунак, які дзьме вецер.

Даўно пратэрмінаваныя дадзеныя ачышчаюць

Гэта добра для рэкламы і маркетынгу ў цэлым. GDPR ужо заахвоціў некаторыя кампаніі ў Вялікабрытаніі правесці ачыстку дадзеных, напрыклад, разабраўшы свае спісы рассылання на дзве траціны. Некаторыя з гэтых кампаній бачаць больш высокі ўзровень адкрытасці і клікаў, таму што дадзеныя, якія яны зараз маюць, маюць больш высокую якасць. Зразумела, гэта анекдатычна, але лагічна спраектаваць, што, калі спосаб збору дадзеных знаходзіцца вышэй, і калі спажыўцы ахвотна і свядома выбіраюць, вы ўбачыце больш высокі ўзровень удзелу.

Добра для OTT

OTT стэнды для па-над, тэрмін, які выкарыстоўваецца для дастаўкі кінафільмаў і тэлевізійнага кантэнту праз Інтэрнэт, не патрабуючы ад карыстальнікаў падпісвацца на традыцыйную кабельную або спадарожнікавую паслугу платнага тэлебачання.

З-за сваёй прыроды OTT даволі ізаляваны ад уздзеяння GDPR. Калі вы не ўключыліся, вы не арыентуецеся, калі, напрыклад, вы не праводзіце сляпую арыентацыю на Youtube. У цэлым, аднак, OTT добра падыходзіць для гэтага развіваецца лічбавага ландшафту.

Добра для выдаўцоў

Гэта можа быць цяжка ў кароткатэрміновай перспектыве, але гэта будзе добра для выдаўцоў у доўгатэрміновай перспектыве, не ў адрозненне ад таго, што мы пачынаем бачыць у кампаній, якія кіруюць сваімі базамі дадзеных электроннай пошты. Як ужо згадвалася вышэй, прымусовае ачышчэнне дадзеных можа быць першапачатковым, але кампаніі, якія адпавядаюць нормам GDPR, таксама бачаць больш зацікаўленых падпісчыкаў.

Аналагічна, выдаўцы ўбачаць больш зацікаўленых спажыўцоў іх змесціва з больш строгімі пратаколамі ўключэння. Рэчаіснасць такая, што выдаўцы доўгі час былі няўпэўнены ў рэгістрацыях і адмовах. Характар ​​рэкамендацый GDPR выбірае выдаўцоў, таму што ім патрэбныя ўласныя даныя першага боку, каб мець эфект.

Прызначэнне / Удзел

GDPR прымушае галіну добра падумаць пра тое, як яна падыходзіць да атрыбуцыі, якая ўжо некаторы час закрываецца. Спажыўцам будзе складаней рассылаць спам, і гэта прымусіць галіну прадастаўляць персаналізаваны кантэнт, які жадаюць спажыўцы. Новыя рэкамендацыі патрабуюць удзелу спажыўцоў. Гэтага можа быць цяжэй дасягнуць, але вынікі будуць больш якаснымі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.