Стварыце больш спасылак: як палепшыць сваю PR-стратэгію

З набліжэннем новага года ў вас, хутчэй за ўсё, новы PR план, поўны мэтаў і задач. 

Але гэты план напоўнены той самай старой тактыкай, ці вы спрабуеце змяніць адносіны са СМІ на новае?

Працягваецца ўздым в Змест маркетынгу, брэнд-журналістыка, і гаварэння разам з новымі платформамі азначае, што гэты год назаўсёды зменіць ландшафт PR. Па меры сталення і развіцця рынку вашыя стратэгіі пабудовы спасылак і PR не могуць заставацца ранейшымі.

Каб арганізацыі заставаліся актуальнымі ў наступным годзе і далей, неабходныя новыя спосабы сувязі са сродкамі масавай інфармацыі.

Калі кампаніі працягваюць прытрымлівацца састарэлых спосабаў вядзення справы, каманда па сувязях з грамадскасцю павінна змяніць правілы гульні, адштурхнуць унутраных зацікаўленых бакоў, якія прывыклі да статус-кво, і забяспечыць піяр, які будзе своечасовым, актуальным і больш за ўсё, эфектыўны.

Незалежна ад таго, на якой стадыі вы знаходзіцеся пры выкарыстанні сацыяльныя медыя і сувязі са СМІ, вось тры практычныя рэзалюцыі, якія трэба прыняць на наступны год:

1. Аптымізуйце сваю інтэрнэт-прэс-залу

Любы рэпарцёр або блогер, зацікаўлены ў вашай кампаніі, наведае ваш сайт, асабліва ваш прэс-цэнтр. Гэта каштоўная нерухомасць на вашым вэб-сайце, і яна павінна быць распрацавана з улікам патрэб людзей, якія на самой справе будуць ёю карыстацца.

Падумайце, якія тыпы рэсурсаў палягчаюць працу СМІ з вамі і як вы можаце ўпарадкаваць звычайныя запыты ад СМІ. Уключыце інфармацыю аб профілі ў сацыяльных сетках, каб яны маглі сачыць за вашай арганізацыяй, і разгледзьце магчымасць уключэння магчымасці атрымліваць абнаўленні з прэс-цэнтра па электроннай пошце або RSS.

У Etsy ёсць даволі крута прэс-зала які змяшчае інфармацыйную табліцу, актывы брэнда, кантактную інфармацыю і многае іншае:

Мэтай прэс-залы павінна быць прадастаўленне як мага большага кантэнту для задавальнення розных патрэб. Гандлёваму рэпарцёру можа спатрэбіцца інфармацыя пра канкрэтнае рашэнне для яго галіны, у той час як мясцовая газета патрабуе падрабязную інфармацыю аб тым, колькі людзей у вас працуе. 

У вашай прэс-зале размяшчайце разнастайны кантэнт, уключаючы прэс-рэлізы, карпаратыўныя даведкі, інфармацыйныя бюлетэні, здымкі прадуктаў, інфаграфіку, карпаратыўныя фота і відэа.

Заўсёды дапамагае ўключыць нумар тэлефона, таму што гэта робіць любы брэнд больш надзейным. Акрамя таго, гэта дазваляе журналісту лёгка атрымаць ад вас цытату па ўсім, над чым ён зараз працуе. Вы можаце лёгка наладзіць віртуальны нумар тэлефона для гэтых мэтаў, каб не выстаўляць свой нумар. Вось як гэта зрабіць.

Акрамя таго, вы хочаце ўключыць выступы для кіраўнікоў, выставы і іншыя мерапрыемствы, каб СМІ ведалі, дзе з вамі звязацца.

2. Зрабіце гісторыі візуальнымі для сацыяльных сетак

Адносіны са сродкамі масавай інфармацыі як дысцыпліна, як правіла, багатыя на пісьмовы кантэнт. Каб ажывіць змест, PR-каманды павінны шукаць спосабы стварэння кантэксту для гісторыі з дапамогай візуальных матэрыялаў, асабліва для сацыяльных сетак. 

Занадта часта існуе ідэя, што адзін фрагмент кантэнту - пісьмовы або візуальны - можа быць выкарыстаны на кожнай платформе. Гэта цалкам губляе сэнс выкарыстання сацыяльных сетак.

Каб максімальна выкарыстоўваць сацыяльныя сеткі і візуальныя матэрыялы, знайдзіце час, каб зразумець, які тып кантэнту добра працуе на кожнай платформе. Напрыклад, калі вы збіраецеся выкарыстоўваць Pinterest для прасоўвання гісторый, вам спатрэбяцца простыя і прывабныя візуальныя матэрыялы. Акрамя таго, знайдзіце час, каб стварыць дынамічныя апісанні для кожнай шпількі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інфаграфіку. 

Для такой платформы, як LinkedIn, вы можаце выкарыстоўваць камбінацыю тэкставага і візуальнага кантэнту, знаходзячыся на YouTube, вам трэба будзе стварыць відэа спецыяльна для платформы.

Калі авалодаць некалькімі платформамі складана, пачніце з адной або дзвюх платформаў, дзе вашы патэнцыйныя кліенты найбольш актыўныя. Памятайце, што мэта складаецца не ў тым, каб стварыць 100% новы кантэнт для кожнай платформы, а ў тым, каб пераканацца, што вы выкарыстоўваеце платформу ў поўнай меры з правільнымі відамі, тыпамі і памерамі візуальнага або іншага кантэнту.

Canva гэта выдатны інструмент для пераўпакоўкі змесціва, які дазваляе ствараць выявы, інфаграфіку і нават відэа ў розных вымярэннях, якія адпавядаюць розным платформам.

Ён таксама захоўвае ваш камплект брэндынгу, што дазваляе вашым крэатывам мець адзіны выгляд і адчуванне на многіх каналах. Гэта важна, таму што ваш брэнд будзе толькі прызнаны калі вы будуеце паслядоўныя кропкі кантакту з вашымі мэтавымі блогерамі і выдаўцамі.

Каб спрасціць свае паведамленні ў сацыяльных сетках, выкарыстоўвайце GenAI для стварэння абнаўленняў у сацыяльных сетках і апісання відэа. Такія інструменты Аптымізатар тэксту дапамагчы вам напісаць семантычна аптымізаваныя апісанні відэа, каб павялічыць іх шанцы на рэйтынг:

3. Выкарыстоўвайце сацыяльныя сеткі для сувязі з СМІ

Калі вы змагаецеся за тое, каб вас заўважылі мэтавыя СМІ з дапамогай прэзентацый па электроннай пошце і распаўсюджвання прэс-рэлізаў, прыйшоў час перайсці да сацыяльных сетак. Рэпарцёры ў значнай ступені спадзяюцца на Twitter і TikTok у прыватнасці, для пошуку гісторый, сувязі з крыніцамі і многае іншае. Сустракаючыся са СМІ там, дзе яны ёсць, вы можаце пабудаваць больш трывалыя адносіны, якія прывядуць да асвятлення.

Што тычыцца Twitter, важна знайсці і сачыць за вашымі ключавымі кантактамі ў СМІ. Стварыце спісы Twitter, каб вы маглі сачыць за тым, што яны пішуць, узаемадзейнічаць з імі, калі гэта неабходна, і дзяліцца іх змесцівам са сваімі падпісчыкамі, калі гэта неабходна.

Калі адна з вашых мэтаў шукае крыніцы або іншую інфармацыю, паспрабуйце быць карыснымі, нават калі гэта не служыць вам непасрэдна. Звязванне рэпарцёра з кантактам, які можа выступаць у якасці крыніцы, або адпраўка даведачнай інфармацыі палягчае іх жыццё, што прымушае іх давяраць вам. Такім чынам, калі ў іх будзе гісторыя, якая можа падысці вам, вы прыйдзеце ў галаву.

To connect with рэпарцёры/блогеры on Facebook, пераканайцеся, што вам падабаюцца старонкі іх арганізацыі. Некаторыя выданні будуць размяшчаць на сваіх старонках запыты на крыніцы або іншую інфармацыю. Рэпарцёры часта публікуюць паведамленні падчас працы над гісторыяй, таму каментуйце па меры развіцця сітуацыі і прадастаўлення каштоўнасці.

Нарэшце, калі ў вас ёсць развітыя адносіны з кантактам, звязвайцеся з імі далей LinkedIn заставацца на сувязі. LinkedIn стаў своеасаблівым Rolodex для СМІ, якія шукаюць крыніцы або даведачную інфармацыю.

У цэлым адносіны са СМІ патрабуюць шмат часу і намаганняў, але ў доўгатэрміновай перспектыве яны акупляюцца. Гэта добрая ідэя, каб дадаць кожны з вашых медыя-кантактаў у свой CRM інструмент, каб працягваць развіваць вашы адносіны і весці пошукавую базу дадзеных журналістаў, з якімі вы кантактавалі.

Як знайсці медыякантакты з дапамогай сацыяльных сетак

Вось некалькі інструментаў, якія дапамогуць вам выкарыстоўваць сацыяльныя сеткі для PR і пабудовы адносін са сродкамі масавай інфармацыі:

• Twitter Search – Для пошуку людзей можна выкарыстоўваць уласны пошук у Twitter. Самае лепшае ў гэтым інструменце тое, што ён таксама пакажа вам, ці ёсць у вас сувязь з любым знойдзеным чалавекам, так што вы можаце патэнцыйна быць прадстаўлены. Напрыклад, вы можаце шукаць рэпарцёраў, якія працуюць на CNN:

• Аналіз падпісчыкаў – Ёсць таксама некалькі старонніх інструментаў пошуку ў Твітэры, якія дапамагаюць з біялагічным пошукам у Твітэры. Аналіз падпісчыкаў гэта зручная пошукавая сістэма Twitter, якая дазваляе знаходзіць карыстальнікаў Twitter па любым ключавым слове (або ключавых словах) у іх біяграфіі Twitter. Вы таксама можаце ўбачыць, колькі падпісчыкаў мае кожны знойдзены профіль і іх месцазнаходжанне:

• Спісы Twitter – Пошук гэтых профіляў – першы крок. Вывучэнне таго, пра што яны пішуць і размаўляюць, дапаможа вам стварыць больш эфектыўную стратэгію ахопу (напрыклад, вы можаце прыдумаць змесціва, якое, верагодна, зацікавіць іх на аснове іх твітаў). Акрамя таго, гэта выдатны спосаб пабудаваць з імі адносіны, узаемадзейнічаючы з іх абнаўленнямі, адказваючы на ​​іх пытанні і г.д. Для абедзвюх гэтых мэтаў я рэкамендую стварыць асобны спіс у Твітэры, які будзе ўключаць усіх журналістаў і блогераў, якія цікавяцца мая ніша. Tweetdeck (даступна толькі для прэміум-карыстальнікаў Twitter) - выдатны спосаб рэгулярна сачыць за спісамі Twitter. Проста націсніце Дадайце новы слупок значок, абярыце спісы і абярыце спіс, які вы стварылі, каб прытрымлівацца вашых узмацняльнікаў кантэнту:

• Дрыпі (Твітэр) - Дрыпі дазваляе экспартаваць патэнцыйныя кліенты з падключэнняў любога профілю Twitter або асобных патокаў Twitter. Калі вы выбіраеце першы варыянт, гэта падобна на пошук у Twitter:
  • Дайце яму мэтавае імя карыстальніка ў Twitter
  • Выберыце, ці хочаце вы шукаць у наступных ці падпісчыкаў:

• Увядзіце ключавыя словы, якія вы хочаце ўтрымліваць у біяграфіях профіляў Twitter (напрыклад, рэпарцёр, блогер, журналіст). Напрыклад, вы можаце знайсці журналістаў з афіцыйным уліковым запісам CNN: напэўна, гэта тыя журналісты, якіх вы хочаце даследаваць. Ці вы можаце адфільтраваць па вашай мэтавай галіны або ключавых словах, каб звузіць гэтыя профілі Twitter да вашай нішы.

Вы можаце аўтаматычна DM тыя захаваныя ўліковыя запісы Twitter, якія я б не рэкамендаваў рабіць. Я аддаю перавагу выкарыстоўваць інструмент для адкрыцця, а не аўтаматызаваны ахоп.

Ключавыя вынас

• Адаптацыя да змен: Эвалюцыянуючы характар ​​PR, пад уплывам росту кантэнт-маркетынгу, брэнд-журналістыкі, апавядання і новых платформаў, патрабуе ад прадпрыемстваў змены стратэгіі. Прытрымліванне старой тактыкі можа зрабіць PR-кампаніі неэфектыўнымі.
• Рэлевантнасць - гэта галоўнае: PR-ландшафт дынамічны. Каб бізнес заставаўся эфектыўным, ім трэба адмовіцца ад састарэлых метадалогій і адаптавацца да сучасных метадаў сувязяў са СМІ.
• Тры ключавыя рашэнні для PR:
  1. Аптымізуйце сваю Інтэрнэт-прэс-залу: Пераканайцеся, што ваш інтэрнэт-прэс-цэнтр абслугоўвае сапраўдных карыстальнікаў — рэпарцёраў і блогераў. Гэта павінна быць багатая крыніца разнастайнага кантэнту, прыстасаванага да розных патрэб СМІ.
  2. Візуальнае апавяданне ў сацыяльных сетках: Прызнайце унікальныя перавагі кантэнту розных платформаў сацыяльных сетак. Замест таго, каб выкарыстоўваць універсальны падыход, адаптуйце кантэнт (асабліва візуальны) у адпаведнасці са стылем і аўдыторыяй пэўнай сацыяльнай платформы.
  3. Выкарыстоўвайце сацыяльныя сеткі для медыясувязі: Традыцыйныя паведамленні па электроннай пошце не заўсёды могуць даць вынікі. Такія платформы, як Twitter, Facebook і LinkedIn, могуць дапамагчы наладзіць значныя адносіны з медыякантактамі, пазіцыянуючы ваш бізнес як рэсурс для наведвання.

Па меры развіцця PR-ландшафту кампаніі не могуць дазволіць сабе заставацца на месцы. Паколькі кантэнт-маркетынг, брэнд-журналістыка і апавяданне змяняюць гульню, брэнды павінны прыняць новы падыход да PR і стварэння спасылак. 

Каб заставацца актуальнымі і максымізаваць эфектыўнасць PR, брэнды павінны сканцэнтравацца на аптымізацыі сваёй прысутнасці ў Інтэрнэце, робячы гісторыі візуальна прывабнымі ў сацыяльных сетках і выкарыстоўваючы гэтыя платформы для сувязі з кантактамі ў СМІ. Калі мы ўступаем у новы год, гэтыя пастановы могуць служыць дарожнай картай для больш дынамічнай і паспяховай PR-стратэгіі.