Маркетынг пакаленняў: Як кожнае пакаленне адаптавалася і выкарыстоўвае тэхналогіі

Мне даволі часта стагнаць, калі я бачу, як нейкі артыкул абражае Міленіалаў альбо выказвае нейкую іншую жудасную стэрэатыпную крытыку. Аднак няма ніякіх сумненняў у тым, што паміж пакаленнямі і іх сувяззю з тэхналогіямі няма натуральных тэндэнцый паводзін.

Я думаю, можна з упэўненасцю сказаць, што ў сярэднім старэйшае пакаленне не саромеецца падняць трубку і патэлефанаваць каму-небудзь, у той час як маладзейшыя людзі пераскочаць да тэкставага паведамлення. У нас нават ёсць кліент, які пабудаваў a тэкставыя паведамленні платформа для рэкрутэраў для зносін з кандыдатамі ... часы мяняюцца!

Кожнае пакаленне мае свае адметныя характарыстыкі, адна з такіх - гэта тое, як яны выкарыстоўваюць тэхналогіі. Валодаючы тэхналогіямі, якія імкліва ўкараняюцца з надзвычайнай хуткасцю, разрыў паміж кожным пакаленнем таксама ўплывае на тое, як кожная ўзроставая група выкарыстоўвае розныя тэхналагічныя платформы, каб значна палегчыць сваё жыццё - як у жыцці, так і на працоўным месцы.

BrainBoxol

Што такое маркетынг пакаленняў?

Пакаленчы маркетынг - гэта маркетынгавы падыход, які выкарыстоўвае сегментацыю на аснове кагорты людзей, якія нарадзіліся ў аднолькавы прамежак часу, маюць супастаўны ўзрост і этап жыцця і якія былі сфарміраваны пэўным прамежкам часу (падзеі, тэндэнцыі і падзеі), каб мець пэўны вопыт, адносіны, каштоўнасці і паводзіны. Ён накіраваны на стварэнне маркетынгавага паведамлення, якое звяртаецца да унікальных патрэбаў і пераваг кожнага пакалення.

Якія пакаленні (бумеры, X, Y і Z)?

BrainBoxol распрацаваў гэтую інфаграфіку, Эвалюцыя тэхналогій і як мы ўсе ўкладваемся, у якім падрабязна апісваецца кожнае пакаленне, некаторыя агульныя паводзіны ў дачыненні да прыняцця тэхналогій і тое, як маркетолагі часта размаўляюць з гэтым пакаленнем.

• Бэбі-бумеры (Нарадзіліся паміж 1946 і 1964 гадамі) – Яны былі піянерамі ўкаранення хатніх камп’ютараў, але на дадзены момант іх жыцця яны крыху больш неахвотна аб усынаўленні новыя тэхналогіі. Гэта пакаленне цэніць бяспеку, стабільнасць і прастату. Маркетынгавыя кампаніі, накіраваныя на гэтую групу, могуць рабіць акцэнт на планаванні выхаду на пенсію, фінансавай бяспецы і прадуктах для здароўя.
• пакаленне X (Нарадзіліся паміж 1965 і 1980 гадамі) – Вызначэнне пакалення X можа вар'іравацца ў залежнасці ад крыніцы, але найбольш шырока прынятым з'яўляецца дыяпазон з 1965 па 1980 год. Некаторыя крыніцы могуць вызначыць, што дыяпазон заканчваецца 1976 годам. Гэта пакаленне ў асноўным выкарыстоўвае электронную пошту і тэлефон для мець зносіны. Gen Xers ёсць праводзіць больш часу ў Інтэрнэце і выкарыстоўваць свае смартфоны для доступу да праграм, сацыяльных сетак і Інтэрнэту. Гэта пакаленне цэніць гнуткасць і тэхналогіі. Маркетынгавыя кампаніі, накіраваныя на гэту групу, могуць рабіць акцэнт на балансе паміж працоўным і асабістым жыццём, тэхналагічных прадуктах і вандроўках.
• Міленіалы альбо пакаленне Y (Нарадзіліся паміж 1980 і 1996) - у асноўным выкарыстоўваюць тэкставыя паведамленні і сацыяльныя сеткі. Міленіялы былі першым пакаленнем, якое вырасла з сацыяльнымі сеткамі і смартфонамі, і па-ранейшаму застаецца пакаленнем з самым шырокім выкарыстаннем тэхналогій. Гэта пакаленне цэніць персаналізацыю, аўтэнтычнасць і сацыяльную адказнасць. Маркетынгавыя кампаніі, накіраваныя на гэтую групу, могуць рабіць упор на індывідуальныя прадукты, сацыяльна свядомы брэндынг і лічбавы вопыт.
• Пакаленне Z, iGen альбо Centennials (Нарадзіліся ў 1996 годзе і пазней) - у асноўным выкарыстоўваюць партатыўныя прылады сувязі і аксесуары для сувязі. Яны карыстаюцца праграмамі для абмену паведамленнямі 57% часу, калі яны выкарыстоўваюць свае смартфоны. Гэта пакаленне цэніць зручнасць, даступнасць і тэхналогіі. Маркетынгавыя кампаніі, накіраваныя на гэтую групу, могуць рабіць упор на хуткія і простыя рашэнні, мабільныя тэхналогіі і сацыяльныя сеткі.

З-за іх выразных адрозненняў маркетолагі часта выкарыстоўваюць пакаленні, каб лепш арыентавацца на медыя і каналы, калі яны размаўляюць з пэўным сегментам. Поўная інфаграфіка змяшчае падрабязныя паводзіны, у тым ліку некаторыя праблемныя, якія выклікаюць канфлікты паміж узроставымі групамі. Праверце…