Прыгатуйцеся да Facebook Mobile
Facebook робіць ціхі націск, каб атрымаць доступ да нумара вашага мабільнага тэлефона. За апошнія тыдні яны ўнеслі дзве прыкметныя змены, якія мяркуюць падрыхтоўку да дамінавання ў прасторы мабільнага маркетынгу.
Спачатку яны пачалі папярэджваць карыстальнікаў, якія не прадаставілі нумар мабільнага тэлефона, што іх бяспека ў Facebook нізкая, і першым крокам да павышэння бяспекі з'яўляецца прадастаўленне гэтага нумара мабільнай сувязі. Гэта павышае ўзровень бяспекі, бо ў людзей ёсць толькі адзін нумар мабільнага тэлефона, і нумар можа быць звязаны толькі з адным уліковым запісам Facebook. У выніку Facebook атрымае самую падрабязную інфармацыю пра кожнага чалавека, які выкарыстоўвае SMS-паведамленні і мабільныя тэлефоны з падтрымкай Інтэрнэту.
Другі ход - гэта нядаўняя змена, пры якой яны выдалілі функцыю "прапаноўваць сябрам" на старонках і замянілі яе выбарам "падпісацца праз смс". Гэта абмяжоўвае спосабы віруснага абмену бізнес-старонкамі. Брэнд больш не можа прапаноўваць сваім прыхільнікам, каб яны дзяліліся старонкай са сваімі сябрамі для стварэння аўдыторыі. У выніку ўсё больш брэндаў падштурхоўваюць да іншых формаў маркетынгу Facebook, такіх як рэклама, якая звычайна мае бездакорны працэнт клікаў, калі вы не прапануеце што-небудзь прывабнае для кожнага кліку.
Гэта змяненне таксама стымулюе цікавасць да альтэрнатыўных спосабаў прыцягнуць масавую аўдыторыю Facebook. Нішто не падахвочвае да апетыту, як у вас забралі вячэру. У той час як Інтэрнэт-маркетолагі ўсё яшчэ спрабуюць высветліць спосабы прыцягнуць аўдыторыю на свае старонкі ў Facebook, Facebook рыхтуе платформу мабільнага маркетынгу, якая дазваляе змяніць усе іншыя платформы як па памеры, так і па сегментацыі.
Facebook пастаянна дапрацоўвае і эксперыментуе з карыстацкім досведам, і я не магу сказаць вам з пэўнасцю, куды гэта вядзе. Гэта ведае толькі Марк Цукерберг, і ён не размаўляе. Але гэтыя змены паказваюць, што Facebook вельмі зацікаўлены ў падключэнні вашага нумара мабільнага тэлефона да іншай інфармацыі вашага ўліковага запісу. Ён таксама служыць вострым напамінам прадпрыемствам, якія выкарыстоўваюць Facebook як маркетынгавую платформу: калі мы гуляем у іх пясочніцы, Facebook можа мяняць правілы, калі і як хочуць.