Каардынацыя глабальнага маркетынгу для адной маркі ў 23 краінах

глабальная плаціна

Як сусветны брэнд, у вас яго няма глабальнай аўдыторыя. Ваша аўдыторыя складаецца з некалькіх рэгіянальных і мясцовых аўдыторый. І ў кожнай з гэтых аўдыторый ёсць пэўныя гісторыі, якія трэба захапіць і расказаць. Гэтыя гісторыі не проста магічна з'яўляюцца. Павінна быць ініцыятыва, каб знайсці, захапіць і потым падзяліцца імі. Для гэтага патрэбны зносіны і супрацоўніцтва. Калі гэта адбудзецца, гэта магутны інструмент для падключэння вашага брэнда да пэўнай аўдыторыі. Такім чынам, як вы супрацоўнічаеце з камандамі, якія ахопліваюць 23 краіны, пяць асноўных моў і 15 гадзінных паясоў?

Стварэнне ўзгодненага глабальнага брэнда: рэальнасць з 50-старонкавым дакументам аб кіруючых прынцыпах брэнда

Кіраўніцтвы брэнда важныя для падтрымання паслядоўнасці брэнда. Яны даюць вашым камандам уяўленне пра тое, хто, што, чаму і як брэнд. Але толькі 50-старонкавы дакумент стандартаў брэнда не дазволіць развіць сусветны брэнд. Гэта толькі адна частка, якая павінна быць у спалучэнні з гісторыямі кліентаў і зместам для іх перадачы.

Вы ўклалі значную колькасць часу і грошай у ініцыятыву сусветнага брэнда толькі для таго, каб вашы каманды па ўсім свеце не рэагавалі? Адны толькі буйныя рэкамендацыі брэнда не будуць прыцягваць каманды па ўсім свеце пасля выпуску. Нават калі ён мае ўсе правілы і выглядае цудоўна, ён усё роўна не ажывае. І нават пры выдатнай працы, якая адбываецца, няма ніякіх рэальных намаганняў, каб падзяліцца імі паміж краінамі.

Сусветны брэнд павінен выходзіць на рынак мясцовай і рэгіянальнай аўдыторыі і давяраць вашым маркетынгавым камандам правядзенне мясцовых маркетынгавых кампаній

Ваша мэтавая аўдыторыя - не ўсе. Не існуе адной калектыўнай "глабальнай" аўдыторыі, на якую ваша каманда можа засяродзіцца. Ваша аўдыторыя складаецца з мноства мясцовых гледачоў. Калі вы спрабуеце прадаць усіх, выкарыстоўваючы адну і тую ж мову і фатаграфіі, у выніку вы атрымаеце клішэ-фатаграфіі, да якіх ніхто не мае дачынення. Задумаўшы даць магчымасць кожнай маркетынгавай камандзе з 23 краін захапіць і падзяліцца гэтымі асобнымі гісторыямі, гэтыя гісторыі стануць асновай новага і ўдасканаленага брэнда.

Ваша глабальная гісторыя складаецца з мясцовых гісторый

Сусветны брэнд не можа быць аднабаковай вуліцай са штаб-кватэры. Кіраўніцтва і кіраўніцтва са штаб-кватэры важныя, але ваша глабальная стратэгія не павінна ігнараваць значэнне тых, хто знаходзіцца бліжэй да аўдыторыі, з якой размаўляе брэнд. Патрабуецца абмен ідэямі і зместам паміж штабамі і камандамі па ўсім свеце. Гэта пашырае ахоп вашага брэнда і дае вашым глабальным камандам права ўласнасці на брэнд.

Такая філасофія "дазваляючы творчасць" не толькі пашырае магчымасці мясцовых каманд, але і дае якасныя гісторыі і змест для іншых рэгіянальных каманд, а таксама іх штаб-кватэры. З вялікай колькасцю ідэй і абмену змесцівам, брэнд становіцца больш суцэльным і жывым.

Падключэнне маркетынгавых каманд у 23 краінах

Працуючы ў 15 розных гадзінных паясах, вы не можаце разлічваць на тое, што званкі будуць адзіным сродкам сувязі, асабліва калі вы маеце справу з інфраструктурай краін, якія развіваюцца, што можа прывесці да часта паніжаных званкоў. Размяшчэнне мадэлі самаабслугоўвання дазваляе камандам атрымаць доступ да таго, што ім трэба, калі ім гэта трэба.

Каманды павінны стварыць a кіраванне лічбавымі актывамі (DAM) сістэма. Сістэма DAM - гэта інтуітыўна зразумелае і даступнае месца, дзе любы чалавек можа атрымаць доступ да зместу альбо ўнесці яго ў яго. Гэта палягчае абмен гісторыямі і зместам. Стварэнне каштоўнасці для гэтых працавітых маркетолагаў дапамагло арганічна развіць сістэму, калі аўтаномны брэнд-дакумент зваліўся.

Сістэма DAM функцыянуе як цэнтральны цэнтр кантэнту для ўсіх каманд. Гэта дае ім магчымасць падключацца і кантраляваць змест, які змяшчае апавяданні, і лёгка надае празрыстасць таму, што ствараюць іншыя каманды. Выкарыстанне сістэмы DAM дае магчымасць штабам, мясцовым камандам і іншым супрацоўнічаць - а не толькі працаваць індывідуальна.

Як кіраванне лічбавымі актывамі звязвае 23 краіны

Найміце мясцовага фатографа для здымкі гісторый кліентаў і выкарыстоўвайце іх у мясцовых маркетынгавых кампаніях. Але на гэтым справа не спыняецца. Фотаздымкі можна загружаць у сістэму DAM, праглядаць іх на якасць і прызначаць метаданыя. Затым яны могуць быць выкарыстаны для іншых даччыных кампаній, прамой пошты трэціх бакоў і ў штаб-кватэры для штогадовых справаздач.  Перанос акцэнту на пашырэнне магчымасцей мясцовых маркетынгавых каманд дапамог распаўсюджванню ідэй, разгортванню маркетынгавых кампаній і абмену гісторыямі поспеху.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.