8 характарыстык добрай маркі "V"

Характарыстыкі добрай маркі

На працягу многіх гадоў я прывык ідэю брэндынгу. Мноства далікатных людзей, якія спрачаюцца наконт адцення зялёнага ў лагатыпе, падаліся мне недарэчнымі. Як і цэннік брэндынгавых агенцтваў, якія спаганяюць дзясяткі, а то і сотні тысяч долараў.

Мой досвед працы ў тэхніцы. Адзіны каляровы код, пра які я клапаціўся, - гэта нешта злучыць. Мая праца складалася ў тым, каб ліквідаваць непаладку, а потым выправіць. Логіка і пошук непаладак былі маімі навыкамі - і я ўзяў іх на маркетынг баз дадзеных і ў рэшце рэшт у Інтэрнэце. Мая схема была аналітыкай, і я проста вярнуўся да праблем, якія перашкаджалі кліентам палепшыць каэфіцыент канверсіі.

Аднак за апошняе дзесяцігоддзе маё ўспрыманне і ўдзячнасць да брэндынгу значна змяніліся. Часткова праблема заключалася ў тым, што, калі мы лагічна вяртаемся да крыніцы праблемы - мы часта выяўлялі прабелы ў намаганнях кліентаў у Інтэрнэце. Калі б кліент меў салідны брэнд і голас, было дзіўна, наколькі проста нам было захапіць факел, стварыць нейкі дзівосны змест і прымусіць усё гэта працаваць.

Калі кліент ніколі не праходзіў практыку брэндынгу, заўсёды было балюча разумець, як яны выглядаюць, як іх прадстаўляюць у Інтэрнэце і як развіваць адзіны брэнд, які людзі пачнуць распазнаваць і давяраць. Брэндынг - гэта аснова практычна любой маркетынгавай дзейнасці ... Я ведаю гэта зараз.

Калі я паглядзеў на тых кліентаў, якія мелі вельмі добры брэнд, я напісаў 8 канкрэтных характарыстык, якія я вызначыў у іх брэндзе. Для задавальнення я шукаў словы з літарай "V", каб абмеркаваць кожны ... у надзеі, што гэта палягчае запамінанне.

  1. візуальны - Менавіта гэта большасць людзей мяркуе, што гэта брэнд. Гэта лагатып, марка, колеры, тыпаграфіка і стыль візуальных актываў, звязаных з кампаніяй альбо яе прадуктамі і паслугамі.
  2. Голас - Акрамя візуальных відаў, калі мы заблудзімся ў стратэгіі ўтрымання і сацыяльнай сферы, нам трэба лепш разумець голас брэнда. Гэта значыць, якое наша пасланне і як мы яго перадаем, каб людзі разумелі, хто мы.
  3. Вандэі - Брэнд не проста прадстаўляе кампанію - ён стварае эмацыянальную сувязь з кліентам. Каму вы служыце? Гэта адлюстравана ў вашых візуальных элементах і вашым голасе? Напрыклад, кока-кола мае класічны выгляд і шчаслівы голас. Але Red Bull больш накачаны і арыентаваны на сваю аўдыторыю жорсткіх аматараў спорту.
  4. наваколлі - Хто такія канкурэнты, якія вас атачаюць? У якой галіны вы займаецеся? Большасць кампаній абслугоўваюць пэўную галіну, і вельмі важным з'яўляецца тое, што яны брэндаваныя, але таксама адпавядаюць галіны. Ёсць парушальнікі, напэўна ... але ў большасці сваёй вы хочаце выглядаць вартым даверу і жыццяздольным для сваіх аднагодкаў.
  5. Змена - А паколькі вы не хочаце выглядаць і гучаць як вашы аднагодкі, як вы адрозніваецеся ад іх? Што ваша Унікальнае прапанову кошту? Нешта павінна быць відавочным у марцы, што аддзяляе вас ад канкурэнтаў.
  6. Дабрачыннасць - У наш час недастаткова быць цудоўным у тым, што ты робіш, трэба мець цудоўнае якасць альбо маёмасць, звязаныя з тваім брэндам. Магчыма, гэта нешта такое простае, як сумленнасць, альбо больш складанае ў тым, як вы служыце мясцовай супольнасці. Людзі хочуць весці бізнес з людзьмі, якія ўплываюць на змены, а не проста зарабляюць.
  7. значэнне - Чаму гэта варта плаціць вам за свой прадукт ці паслугу? Усё, што тычыцца вашага брэнда, павінна гарантаваць, што кошт вашай працы перавышае кошт гэтага. Гэта можа быць павышэнне эфектыўнасці, стварэнне большага попыту, зніжэнне выдаткаў альбо любая колькасць рэчаў. Але ваш брэнд павінен адлюстроўваць каштоўнасць, якую вы прыносіце сваім кліентам.
  8. Вяласць - Якое файнае слова, так? Чым захапляецца ваша кампанія? Страсць павінна быць сакрэтнай зброяй у кожным працэсе клеймавання, таму што ярасць заразная. Запал - гэта эмоцыя, якая збівае людзей з ног. Як ваш брэнд адлюстроўвае ваш запал?

Майце на ўвазе, я не эксперт па брэндынгу ... але мы падбіраем, дзе спыняюцца эксперты па брэндынгу, і выявілі, што нашмат прасцей вырашаць праблемы і запаўняць пустэчы ў змесце, калі мы разумеем, можам супадаць і паўтараць брэнд кампаніі.

Калі вы хочаце даведацца больш пра брэндынг, я б параіў кнігу Джоша Майла - Смелы брэнд. Гэта сапраўды адкрыла мне вочы на ​​некаторыя ключавыя праблемы, якія ўзніклі ў нас з некаторымі кліентамі, якія змагаюцца, і на іншыя намаганні, над якімі мы працавалі.

Я зараз разумею.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.